什么样的用户在玩《青蛙旅行》？

导语：活跃规模走低，尝试升级体验和营销推广 2018年1月突然火爆的置放养成手游《旅行青蛙》，超越恋爱养成手游《恋与制作人》的热度，刷屏各大社交网络。根据易观数据显示，2018年1月，《旅行青蛙》活跃用户达到3149.34万，日均活跃人数达到2115.89万，即使经过

活跃规模走低，尝试升级体验和营销推广

2018年1月突然火爆的置放养成手游《旅行青蛙》，超越恋爱养成手游《恋与制作人》的热度，刷屏各大社交网络。根据易观数据显示，2018年1月，《旅行青蛙》活跃用户达到3149.34万，日均活跃人数达到2115.89万，即使经过一个春节，日活跃规模依然维持在千万级以上(易观数据：2018年2月20日日活1219.6万)。

数据来源：易观千帆

但活跃度不断降低的趋势还是很明显，通过增加新场景和互动功能来升级游戏体验留住现有用户，成为手游公司的当务之急。当然，作为意外爆红的日本手游，借势传播加大营销推广，也是维持和提升用户的有效尝试，但对应核心用户人群的广告传播切记“要走心”，像《恋与制作人》的春节广告最终走向讽刺用户的品牌立场，就是缺少对用户进行深入洞察的盲目营销。

用户画像：大城市用户过半，年轻女性用户为主

佛系养蛙，母性大发。占比40.86%的一线用户和12%的超一线用户，构成了旅行青蛙过半的用户占比，居住在大城市的不婚晚婚白领们，战胜了催婚和职场的双重压力后，也开始走向了对养育后代的渴望，当然虚拟的蛙儿子最方便。只是，我突然想起了曾经被你们圈养的QQ宠物现在尸骨何在?

数据来源：易观千帆

易观数据显示，2018年1月，旅行青蛙女性用户占比70.22%，而男性仅为29.77%。加上同期火爆的《恋与制作人》同样是针对女性向的手游玩家，我们可以发现国内女性玩家的崛起，都市女白领们除了投资衣服和化妆品外，也开始在手游上氪金，女性玩家的购买力对游戏市场贡献开始被逐步挖掘，抢抓女性用户偏好的产品开发，成为领域新的蓝海。

年轻化趋势明显是另一大用户特征，旅行青蛙用户年龄段成阶梯分布，占比最高的是24岁以下用户，占比35.04%，其次24岁到30岁用户占比24.95%。三十岁以下用户占比超过60%，普遍适婚年龄的用户人群，在单身潮下对置放养成游戏的嗜好，可以理解为繁衍的人性使然，当然也可以解释为繁忙现代都市生活节奏下的后现代式抵抗。年轻女性占比明显的用户构成，旅行青蛙可以和美图社交、美妆电商类应用进行联合推广。

数据来源：易观千帆

此外，用户城市分布上，南方用户占比明显，广州、上海、北京占比排名前三，其中广州市占比4.13%。作为超一线的深圳仅排名第8，区域性运营推广有待挖掘的潜力还很大，在广告推广上可以适当有所偏向。西南的成都、重庆是传统的手游热门用户区域，通过线上线下的推广营销维持其热度。上海、北京目前相较于广州的规模还有一定差距，而在绝对人口数量上，两者的人口红利还未被充分挖掘，超一线城市的用户占比还可以继续通过后续运营提升。