九问网易：当初对游戏的热爱去哪了？

导语：据AppStore的数据显示，在iPhone免费下载总榜上，网易《荒野行动》近期最低跌至第46名，在畅销榜方面，1月3日最低跌至第32名，均创造了上线以来的最差成绩，此时距离丁磊在2017年12月17日网易游戏盛典上宣布“吃鸡成功”仅过了17天。 毫无疑问，《荒野行动

据AppStore的数据显示，在iPhone免费下载总榜上，网易《荒野行动》近期最低跌至第46名，在畅销榜方面，1月3日最低跌至第32名，均创造了上线以来的最差成绩，此时距离丁磊在2017年12月17日网易游戏盛典上宣布“吃鸡成功”仅过了17天。

毫无疑问，《荒野行动》的“极速崩盘”已经超越了年初《阴阳师》的记录，成为2017年中国游戏产业最惨烈的戏剧性事件。

“眼看他起高楼，眼看他宴宾客，眼看他楼塌了”，唏嘘之际，不知道盘点败局的网易，此时是否终于有勇气去面对以下9个早就应该面对的问题。

一、“3年2亿”，为什么要从第一句广告词开始就要说谎?

在《荒野行动》最早的广告中，网易宣称《荒野行动》“3年烧了2个亿打造”。

“3年2亿”，在任何时代，都是超级大作的投入标准，由此打造的游戏品质，自然有理由引发用户的无限期待和联想。但是!等一等。3年是什么故事?3年前根本就没有“吃鸡”这个玩法啊!

2017年3月23日《绝地求生》在Steam平台正式上线，但众所周知，这款产品真正的引爆期是在暑期，而后一路走高，一直到9月、10月达到高峰。“winner，winner，chinken dinner!”传遍大江南北，“吃鸡”就此成为年度玩家热词。

这也可以解释为何在2017年5月20日——网易一年一度的“游戏热爱日”——上，在发布的众多产品信息中，根本没有《荒野行动》甚至任何一条与“吃鸡”有关的信息，因为真相是：这个游戏当时根本就还没有立项!

业内共知，截止到2017年6月，网易还在参与《绝地求生》的代理谈判，依据正常的商业逻辑和版权常识，《荒野行动》最早的立项时间不可能早于网易谈判出局的时间，所以就算网易谈判失败，转身马上投入研发，荒野行动的制作周期也不会超过4个月!

因此，根本没有什么“三年两亿”，这句广告从最开始就是个彻头彻尾的噱头。的确，网易可以辩解，广告不是产品，还不许夸张一下吗?但一分辛苦，一分收获，慢工出细活从来都是游戏行业颠簸不破的真理，当《荒野行动》外挂漫天袭来，运营者却无能为力的时候，网易你可想过根本原因就是那不超过四个月的赶工?

此时，我有点怀念那个做《梦幻西游》的网易。

二、面对层出不穷的bug，网易做了什么?

纵然《荒野行动》是一款赶工之作，但讲道理，从2003年开始算起，网易终究是中国自主研发能力最强的游戏企业之一，且不说对于游戏BUG的控制应该在基准线之上，即便出现BUG，也应该有能力通过不断的迭代优化，确保与维护游戏最基础的品质。但网易对《荒野行动》的BUG处理，可以说完全击穿底线。

《荒野行动》上线不足2个月，“荒野行动bug”已经因被搜索次数过多被收录进百度词条，这一“成就”恐怕连网易最悠久《梦幻西游》都要自愧不如。

但令网易忠实玩家齿冷的是，在《荒野行动》最新的一次更新公告中，一共列出6条bug修复记录，而其中竟然有三条都是与商业化直接相关的时装、圣诞枪械、圣诞背包皮肤，而大量存在于游戏中，与玩家游戏体验直接相关的bug此时却不见踪影。

玩家不傻。

当你关注他的钱包甚于关注他本身的时候，他离开你几乎是唯一的选择。

三、《荒野行动》外挂横行罪在何人?

从下图中可以清晰发现，第二位玩家打出了将近4000的伤害，却只杀了3个人，这就是使用了无敌锁血外挂的效果，使得玩家成绩与实际情况出现很大差异。

“无敌锁血”只是《荒野行动》无数外挂中的一个，此外还有防不胜防的“穿墙挂”、“遁地挂”、“蛇皮挂”、“载具飞天挂”、“加速挂”等等，明目之多，效果之神奇，简直让你搞不清楚这是《荒野行动》还是《封神演义》。

对于外挂，网易其实是不陌生的，吃过《精灵》的亏，也品尝过《梦幻西游》的红利——对待外挂绝对的零容忍态度，甚至不惜以回档手段保持游戏公平，可以说是《梦幻》长盛不衰的重要因素。但在《荒野行动》的外挂问题上，网易除了在官网上标出“绝对无外挂，公平竞技”，除了高调宣布“严厉打击”之外，玩家能看到的只有不管如何举报，外挂仍然大行其道的事实。笔者自己也曾经尝试举报，而获得的唯一回馈是客服表示“将转交给技术部处理”，而后不了了之。

“非不能也，实不为也”，网易对外挂的纵容其实在商业上并不难理解。今天，只要搜索一下“荒野行动外挂”的数据就会知道，外挂在事实上已经成为这款游戏“生态”的一部分。作为底线，我不相信网易和外挂黑产会有关联，但如果严打外挂，《荒野行动》的“热度”会大幅度缩水是不争的事实。在商业化碰壁的大背景下，“高关注度”、“高热度”已经几乎成为这款游戏最后的价值底盘，网易再不敢轻易触碰了。

但不顾玩家群体的体验，以对外挂的纵容和妥协换取一时的热度，网易你确认这不是抱薪救火，饮鸩止渴?

四、千元低配手机能吃的好鸡吗?

为了尽快抢占市场，网易在《荒野行动》上投入了公司过去几年规模最大的一次广告攻势，其中，瞄准三四线城市用户的“千元手机就能吃鸡”，是其中非常醒目的一条广告素材。

“适应低配”，可以说是网易颇有心得的一个运营路数，记得2003年非典期间，《大话西游2》针对疫情横行，玩家不敢去网吧，精心推出了“小猫也能玩大话”的广告，效果良好，不光《大话2》就此登堂入室，成为网易历史上第一款成功的产品，这句广告词也成为当年广东省“十佳广告”之一。

但此一时，彼一时，网易怎么忘记了，《大话2》当年的成功，在根本上是产品优化的成功，是他们解决了游戏数据传输的技术瓶颈，让56K猫也能连线游戏，而并不是单纯的广告成功啊。

于是，这一次，在千元机的广告之后，我们看到的是在官方微博和论坛中，出现大量低配手机无法正常游戏的抱怨，而如前述，《荒野行动》也并没有去通过产品迭代更新去优化解决。

玩家是敏感的，也是朴素的。当大量的低配机吃鸡玩家涌入游戏，却发现迎接他们的只有卡顿，外挂，完全体验不到任何的成就感与快意，除了大规模集体流失以及在论坛上狠狠的“呸”一声，他们还有其他选择吗?

五、哦……那个版权问题是怎么回事?

《荒野行动》对于《绝地求生》的抄袭其实是不用太多讨论的，很彻底——玩法抄，设定抄，甚至广告也抄。