TalkingData大逃杀类手游热点报告

导语：2017年，移动游戏行业最为火热的除了《王者荣耀》，便是时下热门的“吃鸡”。“吃鸡”作为枪战手游的衍生品，借助Steam上《绝地求生》的“大逃杀”游戏模式，不仅吸引了游戏厂商纷纷布局“吃鸡”市场，而且引爆了国内手游玩家“吃鸡”的热情。无论是从明星

2017年，移动游戏行业最为火热的除了《王者荣耀》，便是时下热门的“吃鸡”。“吃鸡”作为枪战手游的衍生品，借助Steam上《绝地求生》的“大逃杀”游戏模式，不仅吸引了游戏厂商纷纷布局“吃鸡”市场，而且引爆了国内手游玩家“吃鸡”的热情。无论是从明星大腕到新手菜鸟，从视频直播到电子竞技，还是从应用商店到网络社区，“吃鸡”所掀起的这场风暴尚在继续。那么，“吃鸡”到底引起玩家多大的热情，哪些玩家在尽情“吃鸡”，“吃鸡”手游会不会超越《王者荣耀》?带着这些问题，TalkingData从国内“吃鸡”玩家本身出发，以专业数据的角度为我们呈现“吃鸡”群体洞察结果。

一“吃鸡”到底是个什么梗?

■ 回忆杀：“吃鸡”的前世今生

2017年是农历丁酉年，与“鸡”有关的网络语也层出不穷，像是打鸡血、炒鸡棒、战斗鸡、捉鸡、鸡动、辣鸡……。俗语说“酉鸡有吉”，那么，当前网络世界中火热的“吃鸡”到底是什么梗，何以鹿晗、胡歌、王思聪等明星大腕都在“吃鸡”?

其实，“吃鸡”一词源于拉斯维加斯赌场中的口头禅“winner winner, chicken dinner”，汉译后就变为“大吉大利，晚上吃鸡”，而引爆这场“吃鸡”热潮的正是steam的一款现象级游戏《绝地求生》。玩家如果在该游戏中获得第一名，将会显示“winner winner, chicken dinner”的字样，“吃鸡”一词便于线上直播、线下玩家等中间流行起来，成为一股“吃鸡”潮。

■ 影视杀：“逃杀”燃起的激情

“吃鸡”游戏为什么能够成功吸引众多玩家相爱相杀，并为此纷纷开黑甚至开挂?这就要从游戏的玩法，即“逃杀模式”说起。

■ 风口杀：百“鸡”争鸣

“吃鸡”游戏无疑走上了新的风口浪尖，腾讯、网易、西山居等厂商均使出了浑身解数，希望能够占领“吃鸡”高地。从近两个月的百度指数趋势看，网易旗下已经上线运营的《荒野行动》在11月以来保持着较高的热度，《终结者2》表现平稳;腾讯代理的《光荣使命》在预约和上线阶段便受到玩家期待，以及《穿越火线》通过“荒岛特训”版本更新加入“吃鸡”模式来吸引玩家;而西山居研发的《小米枪战》则呈现下滑趋势。

除了上述作品的蓄势待发，跟风“吃鸡”的游戏亦如雨后春笋般出现，其间不排除抢先割韭菜的短命游戏，以及意在争夺新兴市场的作品。但是，“吃鸡”游戏能否长盛不衰，尚有待市场检验。

■ IP杀：正版授权的IP光环

随着腾讯宣布独家代理运营《PlayerUnknown's Battlegrounds》(即《绝地求生》)，以及准备出品该作品的正版手游，加上《穿越火线》和《光荣使命》，这三款游戏导致“吃鸡”市场竞争愈演愈烈。尽管网易、西山居等厂商占据先发优势，但是腾讯自带的正版IP光环将有机会后发制人，毕竟，腾讯的社交网络有可能吸引玩家转移阵地，而且，最有可能还原“大逃杀”趣味的游戏IP及其内容亦将是不容忽视的客观因素。

从王者荣耀和“吃鸡”的百度指数变化趋势(产生数据的前250天)看，《王者荣耀》的热度整体呈现阶梯式上扬趋势，而“吃鸡”则是在逐渐发酵的基础上实现爆发，“吃鸡”游戏犹如一股风暴，其有别于《王者荣耀》的开黑体验，或将开辟一片新的市场方向。而腾讯、网易等大厂携带多款游戏入局的姿态，也预示着“吃鸡”游戏市场参与者都将面临生存挑战。

二“吃鸡”手游产品盘点

■ 主流“吃鸡”手游盘点

新品：

尽管“吃鸡”风潮已有一段时日，但是将“吃鸡”推向新高潮的手游应是网易和腾讯推出的《荒野行动》、《终结者2》和《光荣使命》。

迭代：

此前的枪战手游自然不会忽略火爆的“吃鸡”玩法，《小米枪战》和《穿越火线：枪战王者》均于11月初在游戏中加入了“吃鸡”模式。

■ 玩家对主流“吃鸡”手游感到满意

尽管手游市场中“吃鸡”游戏良莠不齐，但是主流的“吃鸡”作品仍在寻求玩家互动体验方面的突破。主流“吃鸡”手游整体上给玩家留下了较为正面的印象，“吃鸡”玩法的核心要素基本都在游戏中有所呈现，例如：飞机跳伞、武器寻找等，同时，相对自由的战斗方式和真实临场感，也都是值得玩家鼓励的地方。

注1：印象指数是通过分析游戏的评价综合计算得出的参考数值，范围0-100%;玩家评价来自App Store和主流Android应用商店;印象指数的数值越高，用户印象越好。

注2：热词TOP5来源于企鹅风讯，数据周期为2017年1月1日-11月24日。

■ 玩家对“吃鸡”手游评论比较正面