不是你选择了吃鸡 而是吃鸡选择了你

导语：这半年来，“吃鸡”占据了整个游戏圈的眼球，无数的厂商都想分得这一新颖玩法带来的流量红利，随之而来的是一大批打着“吃鸡”、“绝地求生”标签的游戏。让我们从数据上来看看PUBG(PLAYERUNKNOWN'S BATTLEGROUNDS)到底有多成功，游戏上架8个月共计售出200

这半年来，“吃鸡”占据了整个游戏圈的眼球，无数的厂商都想分得这一新颖玩法带来的流量红利，随之而来的是一大批打着“吃鸡”、“绝地求生”标签的游戏。让我们从数据上来看看PUBG(PLAYERUNKNOWN'S BATTLEGROUNDS)到底有多成功，游戏上架8个月共计售出2000W份，全球同时在线近250W，游戏拥有者人数在Steam排名第二。作为一款优化那么垃圾(毕竟bluehole公司之前都是做MMORPG游戏，在开发开放世界FPS游戏上没有半点基础)，UI设计有点辣眼睛的游戏，为什么能够取得这样前无古人的成绩?在笔者看来，PUBG更是一款成功适应市场的游戏，一款从一开始就面向市场、面向用户去设计的游戏。

PUBG在Steam销量超2000W

题材的迎合，市场空缺的补足，受众的进一步扩大

绝地求生类题材，从ARK到H1Z1，从PUBG到饥饿游戏，无论是电影还是游戏，都取得了很好的成绩(H1Z1在King Of Kill版本销量已超500W份，2012年上映的《饥饿游戏1》票房达到了6.94亿美金)，绝地求生类题材已经经过了验证，是一个大众所能接受的，深受大众喜欢的题材。

在PUBG之前的绝地求生类游戏其实并非是纯粹的绝地求生类游戏，是一种绝地求生类模式，是基于FPS沙盒游戏的玩法，延伸出来的MOD、DLC。这些MOD和DLC本身带有很多游戏原本的一些模式，最明显的就是养成、合成系统(还有外挂、骂人等环境问题)。在PUBG面世之前，当时的市场正缺少着一款纯粹的绝地求生类游戏。

FPS品类的游戏间也是存在很大差异

定位有了，然而要做一款纯粹的FPS绝地求生类游戏，按正常的方法做，潜在用户是有天花板的。如动视的《使命召唤14》、育碧的《彩虹六号》、EA的《战地1》，堪称史诗级大作(《战地1》卖出近2000W份，《彩虹六号》卖出300W份，《使命召唤14》开售一周卖出40W份)，但是吸引的玩家无非是《COD》系列的忠实FPS游戏玩家，这些玩家中喜欢绝地求生类题材、开放世界战争的又有多少呢?

美国PC游戏玩家占比/每日游戏时间(2017.8)

FPS之父John D. Carmack曾预言当代FPS发展方向有三条路可走，一条是遵循传统FPS思路(限制场景对抗)、第二条是在FPS中结合MOBA玩法思路、第三条则是结合军事各类载具大战场的FPS思路。这三条路都会分散FPS游戏玩家的群体，那要吸引更多的玩家来玩这款纯粹的FPS绝地求生类游戏，应该怎么做呢?PUBG的做法是吸引FPS品类外有绝地求生类IP感知的玩家以及迎合多种FPS玩家，战术策略与微操并重的玩法体验跨越了品类、年龄、性别的鸿沟，不仅横向吸引其他品类游戏的玩家，而且还能纵向吸引大龄FPS游戏玩家回流，甚至让60岁的爷爷、40岁的爸爸和20岁的儿子儿媳可以一起成功吃鸡(V9有个从没玩过FPS的星际玩家在PUBG中经常吃鸡)。

在数据中我们也能看出推断是没错的，将《PUBG》与《H1Z1》放在一起对比游戏玩家相关度。除去大体量的免费游戏CS：GO、DOTA 2和TF2之外，H1Z1玩家中的各类FPS游戏玩家占比在30%，而PUBG的占比则基本小于20%，具有统计学差异，PUBG迎合了更多不同FPS玩家的喜好。

《H1Z1》游戏玩家相关度

《PUBG》游戏玩家相关度

官方在之前也发出了一条信息表明：《绝地求生》玩家中的55%来自于CS：GO。这部分CS：GO玩家中又有50%的玩家平均时间超过了CS：GO的平均游戏时间，而自从他们开始玩《绝地求生》后，玩CS：GO的时间就少了30%。另外，42%的《绝地求生》玩家在DOTA2的游戏时长超过500小时。

Steam Spy在推特上公布的消息

大众化，适应市场大众品味是“吃鸡”能迅速火起来、聚集一大批玩家的原因之一。

不是玩家选择了吃鸡，而是吃鸡选择了玩家

玩法的抉择：深度和广度的选择，广纳新进，提高留存

从绝地求生类题材的发展轨迹我们其实能够看到，热门的绝地求生类题材游戏在玩法设计上的变化，下图是我在多种玩法纬度将多种绝地求生类题材游戏进行了对比：

PUBG在游戏玩法的抉择上放弃了广度，只有选择这三种玩法：地图互动、单局成长、枪械系统，并将其他玩法统统斩断，不留半点痕迹，玩法主要是借鉴了三种游戏捡垃圾(辐射)+武装冲突(ARMA3)+潜行暗杀(细胞分裂)。捡垃圾这种收集各种随机道具的模式简直是全品类游戏玩家的通病(不贪怎么赢);武装冲突这样的现实对抗让玩家不用再像H1Z1中，两个人互怼N久，然后躲起来换套装备就满状态了;潜行暗杀这种玩法衍生了LYB这种神奇的物种，让玩家不仅仅只能通过杀死对方才能获胜。

不靠养成的拟真残酷战争游戏