国产手机海外出货量飘红 手游出海迎来最好时代

导语：今天老外用内置应用商店了吗？ 有了用户就有了一切，这可不是哪里都套得进去的规则。今天的手机厂商已经成长为了国内强势渠道，但是中国手机厂商在海外强势的出货量却没让内置应用商店的腰杆子挺起来。用户是有了，但他们好像就流到Google Play去了。 现在

今天老外用内置应用商店了吗？

有了用户就有了一切，这可不是哪里都套得进去的规则。今天的手机厂商已经成长为了国内强势渠道，但是中国手机厂商在海外强势的出货量却没让内置应用商店的腰杆子挺起来。用户是有了，但他们好像就流到Google Play去了。

现在中国手机厂商在海外的应用商店还处于初级阶段，特别像2013年之前的国内市场环境。在某种程度来说，这个“初级阶段”的背后很可能迎来改变中国手游出海“最好的时代”。

一、中国手机厂商的海外进程：印度拿下50%，美国超10%

2010年的时候，全球前10大的手机厂商中只有中兴和华为两家中国企业。到了2017年Q2，根据市场调研机构Strategy Analytics调研报告，全球五大手机厂商中，中国厂商就有华为、OPPO和小米三家。值得注意的是，华为与苹果iPhone的差距还在大幅度的缩小。华为2017年Q2出货量和苹果仅差250万部，市场份额差距不到1%。

OPPO和小米在全球市场的占有率分别为8.2%和6.4%。分析师表示，“2017年Q2，OPPP以2950万的智能手机出货量，8%的创纪录市场份额保持在第四名。OPPO在本季度年增长64%，增速令人叹为观止。”小米则以年增长飙升58%的速度将市场份额增长到了6.4%。

当然有人说，这份出货量惊人的背后，应该都是中国用户在助力中国手机厂商。那么从单个市场来看中国手机厂商在海外侵蚀能力更直观：

印度是中国手机厂商的重要争夺地，也是新兴市场的重要代表。根据IDC2017年Q1数据显示，印度前5的手机厂商分别是三星、小米、Vivo、联想和OPPO，单单四家中国厂商就拿下了印度智能手机市场43.5%的市场份额。

可能又有人说中国手机厂商只能搞定新兴市场，其实在欧美等高端市场，他们也在步步紧逼。根据Canalys 2017年Q2数据显示，中国手机厂商已经拿下了中欧和东欧智能手机市场的24%。美国市场同样难不倒我们的国产机，中兴拿下了11.5%的市场份额，华为正在海外走中高端手机路线也排在了美国手机厂商第9位。

二、从硬件占有到时间占有，中国手机厂商该升级“侵略”了

庞大的全球出货量和海外市场占有率意味着，中国手机厂商在海外已经虏获了亿级用户，而这些用户将让中国手机厂商尝到网民迁移至移动端的大红利。

根据媒体购买公司Zenith的报告预计，2017年将有75%的互联网使用量发生在移动端。在2016年的时候，单用户每日的移动互联网使用时长已经超过了80分钟。这意味着用户正在对手机产生重度依赖，那么中国手机厂商则有机会接收海外上亿用户的手机时间。

那么这些用户自然能够消耗大量的工具应用和娱乐应用。而谁能够为这些用户提供他们喜欢的应用，谁就能成为时间占有市场上的赢家。

印度、东南亚等新兴市场上，应用内容比较缺乏，中国手机厂商可以通过提高应用商店的内容填充来吸收用户时间；而在欧美这个成熟的应用市场上，用户的移动互联网也已经完成了培养阶段，中国手机厂商可以直接收割。——至少理论上是这样。

三、中国手机厂商在国内吃过的亏，在海外也没能避免

实际上呢？

用户消耗移动互联网内容都在手机上发生，中国手机厂商又掌握了庞大的用户群体。但遗憾的是中国手机厂商还远没有到可以开启海外“抢钱”的模式。别忘了海外还有Google Play的存在。

如果时间回到2014年之前，现在中国手机厂商在海外的遭遇和当年如出一辙。当年市场环境“倒逼”手机厂商进行自我革命和自我创新——手机厂商应用商店话语权并不大，手游产品的首发渠道中甚至经常排不上它们，摆脱窘境可谓迫在眉睫。意识到做应用和内容的重要性的手机厂商们最终选择牵手，OPPO、vivo、酷派、金立、联想、华为发起成立了硬核联盟。为抵抗安卓手机巨头的挤压，为顺利拿到优质手游产品资源，开启了抱团计划。

而今天的海外，Google Play成了拦路虎。

一位印尼的移动互联网从业者告诉手游那点事，用小米的用户不少，但大家基本都选择在Google Play上下载应用。

一位常驻赞比亚（南非中南部国家）的中国员工也向笔者表示，华为、中兴都在赞比亚有不少的用户，他们基本上也是用Google Play。传音手机倒是很早就有布局内置应用商店内容，算是将用户限制在了自己的手机里。

埃塞尔比亚（非洲东北国家）手机展 传音手机展位

另一位定居柬埔寨的中国创业者也告诉笔者，当地非常多人用华为，到处都可以看到华为手机的广告，但用户下载一般用Google Play，内置商店很少用。

四、努力的中国手机厂商

今天在海外，中国手机厂商要把当年在国内的路重新走一遍。据手游那点事了解，2014年小米应用商店对国际开放，包括香港、台湾及新加坡的开发者已可登录送出软体应用。2016年华为开始在国内大声吆喝扶持中国游戏厂商出海。内置应用商店急需大量应用和内容来填充，这是将用户从Google Play争夺回来的唯一办法。

目前对应用内容最重视的绝对是华为和传音。