8游戏巨头财报 1200亿收入押宝哪些业务方向

导语：上个月腾讯、网易等十几家游戏大厂接连发布了2016财年的财报。发布财报的厂商基本都保持了可观的业绩增长，有的和业内的料想大体相符，也有的表现明显超出预判。 作为行业顶端的厂商，他们都着重发展了哪些方向的业务，又从中取得了怎样的收益？ 伽马数据

上个月腾讯、网易等十几家游戏大厂接连发布了2016财年的财报。发布财报的厂商基本都保持了可观的业绩增长，有的和业内的料想大体相符，也有的表现明显超出预判。

作为行业顶端的厂商，他们都着重发展了哪些方向的业务，又从中取得了怎样的收益？

伽马数据通过分析各家的财报整理了几个厂商看重的发展模式/业务方向，期望能以管窥豹，略为参考。

强化产品社交、话题属性

国内的互联网行业提到社交性是永远绕不开腾讯的。

而如果说到这两年强社交属性的游戏产品，必然会有《王者荣耀》。根据腾讯2016Q4和整个财年的财报：2016腾讯收入为1519亿元，同比增长48%;净利润414亿元，同比增长43%;全年收入中，网游总收入为708亿元，同比增长25%，其中《王者荣耀》《剑侠情缘》等产品的成绩有重要的拉动作用。

（图中月流水为iOS、Android及越狱等渠道分成前的总流水）

2016年底《王者荣耀》日活跃用户已经超过5000万，春节期间的峰值更是超过8000万，据称其日流水为2亿、平均月流水达到30亿。另根据公司Niko Partners测算，《王者荣耀》用户平均每周运行该游戏近6小时，每月花费约41元人民币（约合6美元）。目前为止下载总量已经突破2亿次。

当然作为腾讯2016的最大爆款，《王者荣耀》的意义不止在于一连串数据成绩，其社会话题性也同样值得一提。不管是近期有关其“是否尊重历史”的争论、腾讯游戏守护平台的相关调侃，还是之前不时出现在很多综艺节目中的讨论，它已经成为上至娱乐圈明星、下至普通小学生之间的社交手段。这些都是依托其交互性、话题性带来的、远远超出普通产品层面的社会影响。

网易的《阴阳师》同样是2016年业内现象级的话题，与腾讯天然的社交优势不同，《阴阳师》的社会营销更多地依赖微博等其他社交工具的话题带动、玩家社区造梗和相关UGC内容衍生，以及“自来水”等病毒传播式的推广等渠道。这些让原本属于二次元的转有文化扩散到了更广的泛二次元领域，也进一步强化了网易游戏的品牌影响力。

财报显示2016年网易的在线游戏收入为279亿元，同比增长61%;虽然网易并未公布《阴阳师》详细的运营数据但是据称去年Q4《阴阳师》成为增长最快的产品，且日活跃用户同样在数千万的级别，另据伽马数据测算，其月流水大概在6亿以上。

产品的社交、话题属性给厂商带来的转化率虽然难以直接量化，但随之而来隐性收益仍然值得注意。当然腾讯、网易级别的厂商有能力在推广、营销上投入巨额资金，这也具有一定的不可复制性。

坚持特定品类/方向的收益

在行业竞争激烈的背景下，差异化定位往往会提高企业的辨识度。一些专注特定类型的厂商也由此为人熟知。像智明星通、英雄互娱等都有自己一直在延续的品类或产品方向，也因此在相应领域给自己打上了很明显的标签。

智明星通成为行业焦点大概是在2015，彼时《列王的纷争》（COK）成为当年SLG中的品类爆款，进入欧美多国畅销榜Top 10。这是为数不多的杀入欧美畅销榜前端的产品之一，也是SLG中的现象级产品。

2016年智明星通和《COK》也基本延续了此前的成绩，被中文传媒收购后，根据中文传媒的财报数据：2016年其互联网游戏收入为47亿元，同比增长60%。《COK》的月活跃用户1250万，付费用户达到45万，ARPU维持在800元的水平。

作为一家以SLG品类为重点的厂商，《COK》在智明星通收入中的占比从2014年的4%到2015年的74再到去年的79%，成为其产品中的绝对主力。与此同时，智明星通也推出了其他风格的SLG《女王的纷争》《帝国战争》等。前段时间还宣布与动视暴雪达成合作，将会推出《使命召唤》系列授权的SLG手游。进一步加强此方向的固有优势。

英雄互娱对“移动电竞”的热衷则与智明星通对SLG的一以贯之多少有些相似。

尽管业内每每提及此项总是会和“讲故事”“炒概念”挂钩，不过在伽马数据看来，移动电竞这一方向自有其潜力，伽马数据也多次在不同文章中阐述了当前移动电竞的增长空间。（详见《2016中国电竞产业报告》）

去年的年度发布会，英雄互娱也公布了多款包含竞技元素的新品，这些竞技性产品，构成了英雄互娱公司收入的重要组成部分。

根据财报，2016年英雄互娱年度营业收入为9.36亿元，归属公司股东净利润为5.32亿元。利润率达到56.8%

财报指出，2016年度公司营收和净利润快速增长动力来自这几方面：这一财年公司上线了多款自研、代理游戏；一系列赛事提高了用户活跃度；国内和海外市场的推广力度增强，多款游戏市场表现较好。

2016支撑公司收入的主力产品依然是《全民枪战》，不过英雄互娱后续的产品则覆盖了更多的品类：射击、竞速、格斗、音乐等。同时一直在推广的HPL等赛事运营已有两年，用户量达到4亿。根据易观发布的《中国移动电子竞技年度综合分析2017》，英雄互娱在移动电竞研发方面排名第二，仅次于腾讯。

不论是智明星通SLG的品类延续，还是英雄互娱移动电竞的体系构建，都让人们在提到这一领域时第一时间想到他们的名字，这是一家企业在特定方向去的成绩的直接体现。

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