火遍游戏圈的网易：除了聊品牌还得撩用户(3)

导语：针对游戏玩家重视平等沟通，享受社交而非“被宣传”的特点，公众号则可以树立一个人格化明显的形象，让玩家感受到双方的平等与亲近。 比如网易游戏一般会用“小婊贝”称呼读者，并对一些留言进行吐槽式的回复，这既

针对游戏玩家重视平等沟通，享受社交而非“被宣传”的特点，公众号则可以树立一个人格化明显的形象，让玩家感受到双方的平等与亲近。

比如网易游戏一般会用“小婊贝”称呼读者，并对一些留言进行吐槽式的回复，这既表达了对读者的友好，又带了一丝“损友”一样的萌贱气质。

这种拟人化的人格渗透到了方方面面，比如“小易”还有生日：

同时要保持回复评论的频率，同时放下身段，乐于回复槽点满满的内容，随时插科打诨抖机灵：

而既然面对的是游戏玩家，用游戏化的方式进行互动和内容输出，也是网易游戏一直以来的官V日常。

比如这一篇《大家来找茬！拼眼力的时候到了！》的推文，就是一个日常游戏化互动的案例——不强行为了奖励而提高难度门槛或是强制要求转发，而是强调趣味和全民参与性，而游戏题材本身也与粉丝喜爱的游戏角色有强关联性。

据了解，这则活动的总评论数超过2700条，占到了该文总阅读数的17%。这样的互动率在整个微信上看都非常可观，也再一次印证了网易游戏确实聚集了一群精准高黏性的铁杆粉。

3.做粉丝乐意接受的软植入

当然，在获得玩家的欢迎和喜爱之后，植入仍旧是绕不开的话题。游戏玩家讨厌高高在上的灌输式宣传。硬广不可取，最好的方法其实是用游戏讲述与玩家相关的故事，并通过刺激UGC内容，让玩家自发讲述与游戏有关的话题。

二次元群体喜闻乐见的表情包、梗也是很好的载体——当然，要做得流畅自然，不能让玩家有生硬的感觉，而且最好与玩家的生活场景有所重合，以激发他们情感的共鸣。

比如这则《倩女幽魂》的相关趣图完全没有游戏名字的露出，但借用了角色的原画，同时也迎合了许多人对发型效果因人而异的吐槽。

而这则与《阴阳师》有关的表情包则非常巧妙地将黑话“非洲人”的“非”挪用到成语当中，既体现了玩梗的巧妙，也能被运用到聊天场景当中，很容易被玩家自发使用，引发二次传播。

当然，品牌方要融入玩家圈子，至少要先学会用他们的语言去说话。精确使用游戏玩家必不可少的黑话便是软性植入的必要元素。网易游戏公众号也曾盘点过一些热门产品的黑话，这些词汇数量繁多，在此不一一列举。

如何用玩的方式巧妙地软性植入？网易游戏深谙和玩家打成一片的“套路”。比如通过H5小测验等方式，采用奇葩逗逼的画风和考题，对公司的整个品牌进行包装和输出：

总结起来，注重与玩家产生情感联系，放下身段，建立年轻且人格化的人物形象，保证平等的传播关系，通过强UGC内容增加玩家的互动，并使用独特的表情包及圈层语言表达情绪，这大概就是网易游戏公众号笼络一众铁杆粉的原因。

游戏市场越来越大，玩家也越来越多，这一亚文化群体已经逐渐朝主流的方向迈进，正在成为各个行业努力争抢的目标群体。如果你有意向考虑这一数量庞大的市场，不妨在参考以上内容的基础上，真正成为一名玩家，走进这一群体的特殊文化，适应这种传播方式和话语体系，相信一定能挖掘出游戏玩家群体真正的价值。