Newzoo:今年电竞市场增长41% 3年后将翻3倍

导语：据市场调研公司Newzoo的最新报告显示，2017年电竞市场规模将同比增长41.3%至6.96亿美元，并且到2020年增长至三倍左右，约为15亿美元。 该公司表示，品牌赞助费用将占2017年5.16亿美元左右的收入，而且调研表示2020年这个数字会翻倍。同时，Newzoo认为全球

据市场调研公司Newzoo的最新报告显示，2017年电竞市场规模将同比增长41.3%至6.96亿美元，并且到2020年增长至三倍左右，约为15亿美元。

该公司表示，品牌赞助费用将占2017年5.16亿美元左右的收入，而且调研表示2020年这个数字会翻倍。同时，Newzoo认为全球电竞粉丝将在2017年达到3.85亿，到2020年再增长50%。需要指出的是，2年之前该公司对2017电竞市场的预测还只有4.65亿美元，很明显电竞发展趋势超过了不少人的预期。

2017年包括爱好者在内的电竞用户群为1.91亿，预计2020年将增至2.86亿。另外，偶尔观看电竞的用户也将从2017年的1.94亿增至2020年的3.03亿。

北美目前是最大的电竞市场，预计2017年收入为2.57亿美元，Newzoo表示该地区2020年电竞收入可能翻倍至6.07亿美元，大多数的收入来自于赞助，这部分收入在2017年可能达到1.13亿美元。

Newzoo公司CEO Peter Warman说，“电竞不仅作为一个独立的业务和行业快速增长，还加速了各行各业的增长。对于品牌、媒体和娱乐公司而言，电竞可以提供一个获得数字用户和千禧一代资金投入和时间的机会，也就是在他们玩游戏和观看游戏内容的时候。随着直播和活动的到来，游戏进入了可以加入广告业务模式的直播和媒体业务形式，而在此之前是没有这种条件的”。

这是Newzoo发布的第三版年度电竞报告，对未来电竞市场的趋势、观看者、参与方以及收入渠道等做了比较切合实际的预测。和之前不同的是，这份119页的完整报告更专注于单个区域以及本地电竞市场的增长，认为这对于电竞生态环境增长是至关重要的。

报告显示，品牌商预计在2017年为电竞市场贡献5.16亿美元收入，其中1.55亿美元用于广告、2.66亿美元是赞助费，而另外的9500万美元会用在购买媒体转播权方面。消费者们在门票和周边方面的消费总额预计将达到6400万美元，游戏发行商们通过与白标合作者合作所投入的资金也将达到9800万美元。

游戏发行商们非常积极地关注他们的游戏系列在可观看电竞方面的增长，目的是提高目前粉丝的参与度并吸引更多新用户。通常在没有经验和资源的情况下，他们会寻求白标合作者的帮助来形成电竞联赛以及相关游戏活动。

基于Newzoo对2017年电竞观众数量和收入的预期，平均每位电竞粉丝将带来3.64美元的收入，这和NFL粉丝在2015年的人均15美元差距仍然很大。随着电竞行业的成熟和本地活动、联赛以及媒体转播权交易的增多，平均每个粉丝带来的收入有望到2020年增加到5.2美元，这仍然低于欧美最具商业化的联赛NFL。

当然，Newzoo的报告并没有包含赌博收入，而且该公司表示，赌博是真钱游戏行业最热门的话题，因为赌博公司认为电竞是非常大的‘蓝海’机遇。当然，电竞赌博行业早已经存在数年，因为它不需要任何电竞公司参与组织。

三年前，一家传统赌博公司表示，电竞已经成为全球第三大规模的赌博领域，仅次于高尔夫和网球。传统体育市场报告并不包括赌博或者梦幻联赛业务模式，更不包括来自赌博公司的赞助费。

这两个行业是分离的，Newzoo表示体育赌博的行业规模远比传统体育媒体转播权、赞助和消费者收入市场大的多，比如去年NFL市场规模130亿美元，但NFL游戏相关的赌博和梦幻联赛规模预计达到了500亿美元，大多数的赌博公司已经在全球范围内支持电竞业务，而且很可能电竞赌博行业规模已经超过了电竞市场。

该公司预计，北美地区的电竞爱好者人数为2500万，平均每个粉丝带来的收入为10.36美元，是全球平均消费的2倍。

【编辑：17173风间】