TGC2016：腾讯构建的电竞生态

导语：12月9日，第九届腾讯游戏嘉年华（简称为TGC）在成都举办，早前备受关注的神秘V计划终于揭开面纱——将电竞业务独立，成立腾讯电竞子品牌，与旗下腾讯游戏、腾讯文学、腾讯影业、腾讯动漫一齐组成泛娱乐五大业务矩阵。 这一消息宣布后，电竞对于腾讯而言，

12月9日，第九届腾讯游戏嘉年华（简称为TGC）在成都举办，早前备受关注的神秘V计划终于揭开面纱——将电竞业务独立，成立腾讯电竞子品牌，与旗下腾讯游戏、腾讯文学、腾讯影业、腾讯动漫一齐组成泛娱乐五大业务矩阵。

这一消息宣布后，电竞对于腾讯而言，将不再只是游戏的衍生领域，其战略地位与游戏、文学、影业、动漫并列。五大业务组成的矩阵，将以IP为核心，让腾讯的泛娱乐战略获得更广阔的延展空间。

从酝酿、布局到产业成型

事实上，作为中国电竞产业最早的参与者之一，腾讯于2006年成为WCG中国区休闲赛赛区承办方时，其电竞布局就已开始酝酿。

2007年，《Cross fire》正式定名为《穿越火线》（以下简称CF），迅速占领国内枪战竞技的第一高地，通过这款游戏，腾讯打响了进军电子竞技的第一炮。2008年4月，CF正式加入WCG比赛项目，首开先河成为WCG第一个网游合作项目，随后又围绕CF、《QQ飞车》、《地下城与勇士》（以下简称DNF）以及《英雄联盟》（以下简称LOL）打造了每年大大小小成千上百场系列赛事，并于2010年推出腾讯游戏电子竞技平台（简称：TGA），开始了平台化的运作和产业链条的探索。

2008年9月，推广商体系+百城联赛的出现，是电竞生态模式的一个重要里程碑。如果说网游模式解决了电竞产品盈利的根本问题，那么推广商体系和百城联赛，直接成就了一条行业生态链，为腾讯在日后的电竞时代，塑造了一个竞争壁垒——腾讯付出产品礼包、Q币、线上曝光等等价资源，由品牌合作伙伴或网吧承接赛事推广，利用线下比赛或网吧的特性，进一步在玩家当中传达产品品牌，掀起该产品的竞技热潮。这套体系继而被运用在LOL的推广上，并沿用至今。

2008年，DNF上线，并根据其竞技场玩法推出了全国格斗大赛。同年，腾讯首次登上行业收入第一的宝座。

2011年，LOL在之前推广商体系+百城联赛的基础上，逐步建立起职业联赛体系与俱乐部扶持系统。除了高昂的奖金外，职业战队每3个月至少可以领取5万元的补贴，这一设定解决了职业赛手一直以来尴尬的生存问题。很快，职业战队如雨后春笋出现，战队基数和名气曝光的增加，也孕育了游戏直播细分领域、战队商业化的雏形。

同年，腾讯互娱公布了腾讯游戏嘉年华（TGC）、腾讯游戏竞技平台（TGA）、腾讯游戏公会（TGG）、腾讯爱心联盟（TGSR）四大平台。

此后，腾讯逐步在端游产品细分领域继续深挖， 推出了《SIMTE》（神之浩劫）、《HON》（超神英雄）两款MOBA类端游；同时也在竞技枪战类产品中积极深挖细分领域，推出了自研的由虚幻3引擎研发的《逆战》、《枪神纪》等射击游戏，并代理了动视暴雪的知名系列《使命召唤OL》；还在体育细分领域先后推出2K的《NBA2K online》以及EA的《FIFA online3》，几乎涵盖所有竞技游戏类型。

2012至2014年，腾讯电竞进入高速发展时期，CF、LOL、DNF三款高人气产品叠加效应，通过TGA平台整合旗下所有竞技产品，用成熟的赛制体系逐一孵化。赛事方面，形成了立体式的赛事体系，从高端的职业联赛到针对普通玩家的全民大赛，覆盖不同类型竞技用户，极大的扩充了电竞用户基础；腾讯也一直在专业化方面进行探索，全方面向传统竞技体育靠拢，在完善整个电竞产业链方面，率先提出电竞明星孵化计划，扶持电竞战队俱乐部的组建与壮大，同时还培养了大批明星解说，首开先河采用电视媒体、视频媒体进行直播，为后来游戏解说、视频直播产业的爆发提供了土壤。

2015年，随着移动游戏业务的爆发，腾讯也铺开了面向移动电竞的计划。在此之前，竞技类手游更多停留在传统棋牌产品线上，而从腾讯在去年推出的产品线来观察，也可以看出其探索的方向和目标——以成功的MOBA/FPS端游为基础，自研更适合中国用户的竞技手游，这其中包括《九龙战》、《全民超神》、《王者荣耀》、《全民突击》以及CF手游。

已然在电竞领域成为大赢家的腾讯，在2016年又开启了进一步的动作——横向领域延伸、以及不同产品线的拓张，这其中包括对直播平台的投资布局。

为了利用直播这一载体囊括更多的泛娱乐用户，针对不同类型用户，腾讯还在同年推出了不同平台，包括腾讯直播、花样直播、企鹅直播、NOW直播、QQ空间直播等，几乎覆盖了所有的用户层级。

值得一提的是，腾讯在逐步推出了以上直播兄弟连成员之后，于2016年7月Chinajoy期间，由腾讯网联合QQ手游、腾讯互娱推出了企鹅电竞平台。该平台是以整合资源的模式，针对手Q庞大的用户量级，结合报道、直播、社群聚集多种方式进行互动，并邀请更多自媒体传播加入“扶持计划”扩大曝光，可以看做是对电竞品牌线上生态链的一次重点尝试。

多年来腾讯游戏在电竞领域的深耕为电竞产业奠定了扎实的基础，以前只是少数人参与的电子竞技，已成为人人都可参与的互动娱乐方式，电竞也从最初的野蛮生长逐渐成为产品、赛事、明星、内容、媒体等多个板块构成的生态圈。

从赛事到多领域渗透的品牌升级

程武先生提及：电子竞技的出现，让经济体育的魅力有了全新的载体。同时， 电竞又在效仿传统竞技体育的基础上，探索互联网电竞新模式。与很多传统体育产业类似，电竞产业也在逐步建立起涵盖赛事、直播、明星经纪、粉丝运营、内容制作等在内的上下游产业链，步入发展的快车道。新兴的电竞行业，也将可以借鉴英超、NBA等传统竞技体育联盟的运作方式，探索以移动互联网为基础的产业新模式。

腾讯电竞被提到游戏、文学、影视、动漫同样的战略高度，这不仅表明腾讯已在电竞产业化道路上取得了成功，并且电竞的价值将超越游戏本身，而有了向其他领域融合产生更大用户价值、社会价值以及商业价值的可能。

其实，在行业聚焦于赛事的时候，腾讯电竞早已向文学、动漫、影视等领域渗透融合，在过去六年中，腾讯为行业输送了超过2000位的优质明星，组建了一个拥有超过1000位UGC作者，51个OGC团队的电竞内容团队，仅2016年，以上明星、作者及创作团队产出的电竞相关内容点击量超过71亿。