再出发？Google Play这一次的回归消息像是真的

导语：自从多年前离开中国后，Google一直以来都在寻找一种重新回归中国这个大市场的机会。 9月2日，中国部分地区已可访问打开Google安卓应用商店play.google.com，不过连接不稳定。国外媒体Phandroid于近日也报道了Google正加速入华布局，报道称Play商店开发者控

自从多年前离开中国后，Google一直以来都在寻找一种重新回归中国这个大市场的机会。

9月2日，中国部分地区已可访问打开Google安卓应用商店play.google.com，不过连接不稳定。国外媒体Phandroid于近日也报道了Google正加速入华布局，报道称Play商店开发者控制台已增加“中国区”选项，即开发者未来可选择在中国区发布安卓应用。另外，从部分国产手机厂商在系统更新当中的动作来看，Google官方商店Google Play入华似乎已是板上钉钉。

这已经不是第一次有Google入华的相关报道，早在2015年，Google就已经有了类似动作。

2015年9月5日，路透社曾报道，在离开中国市场5年后，Google有望重返大陆市场，并为中国用户推出定制版本的Google Play移动应用商店；路透社还透露称，目前Google正全力着手建设并进行本土化运营，并希望与一些中国公司达成合作关系。2016年的1月和3月，国内众多媒体也相继爆出Google?Play将于2016年正式回归中国大陆，重塑中国手游市场。而到了2016年12月，又传出Google开始跟国产手机厂商签署相应协议的消息。这些协议的大致内容，大致为国内手机厂商可无视CTS（Compatibility Test Suit，兼容性测试）认证规范，而Google必须同意国内厂商内置自有商店。换句话说，Google Play要在中国区开放，就必须遵循中国市场的游戏规则。2017年2月，外媒The Information援引消息人士报道称，Google Play在华运营将由网易负责，不仅如此，Google也有可能与网易成立合资公司，负责Google Play中国版的运营。不过，在2017年2月之后，关于Google Play重返中国的消息就没了下文，直到近日，相关信息才重新进入人们的视线。

根据相关人员透露的信息来看， Google已经开始实行类似Windows Phone中国应用商城的模式，即交给网易运营中国版的Google Play，原因是因为国外公司很难在国内拿到应用商店的经营权。此前Google母公司Alphabet董事长施密特也曾表示，为了更快地融入中国市场，也为了调和中国监管层与Google之间的敏感关系，Google会选择网易作为自己在中国市场的引路人。

Google再次入华，似乎是Google经过深思熟虑过后才做出的决定。实际上，自从Google在2010年被中国踢出国门，中国市场在这7年时间内已发生了翻天覆地的变化。瞬息万变的市场其实是向Google显示了一个严酷的事实：现如今已不再是中国需要Google，而是Google需要中国。

主流业务限制，Google Play扛起重任

罗兰·贝格执行总监Raymond曾经提到过：“Google的商业本质实际上是以搜索引擎、Google地图等为主要业务的新媒体，其业务收入的90%来源于广告。Google在中国遇到的问题，实质是媒体产品被禁掉后，前面那一环通路的缺失。”因此，在主流业务受限之时，Google也不得不用推出Google Play应用商店这种非主流业务的方式来重新打开中国市场。

2010年，Google退出中国，当时的Android羽翼未满。现如今，Android的发展有目共睹，市场竞争异常激烈，而各家手机厂商都拥有自己的应用商店。根据2017年2月易观最新发布的《中国全渠道应用分发市场季度数据监测报告2016》显示，中国第三方应用商店的用户规模已经达到4.79亿，在移动网民中的渗透率达67.2%。从数据上看，中国第三方移动应用分发市场高度集中，互联网巨头BAT占据了大部分的份额。在2016年第四季度，百度系、腾讯系和360系市场渗透率分别为27.9%、22.2%和10.9%,三足鼎立之势早已形成，Google想要分一杯羹难上加难。

现在的中国市场对于Google来说无疑是陌生的。Google重返中国，也就只能从头再来。想要重建Google在中国的影响力，重建Google业务的生态体系是当前Google在华战略的重中之重。只有拥有了足够多的业务合作伙伴（增加POI、拓展O2O服务供应商），才能实现盈利。不过，Google也有自己的优势。Google多年的经验让它拥有足够强大的技术能力和运作模式，在内容方面，Google有着其全球化内容的加持，相较于国内的第三方应用商店， Google在内容服务和用户体验上都要略胜一筹。技术方面，在确保同等价格的广告投入上，由于有着很多国内不具备的技术，Google实现的价值和效果比起其他同类应用商店要更高，更容易受到市场的青睐。今日知名媒体发布报道称，Google将在北京组建人工智能、机器学习团队，并会在中国市场着重布局面向AI的开发者平台TensorFlow。看来，Google是想用技术帮助自己在中国市场成功占据一席之地。

根据Phandroid 2017年7月的数据显示，中国有78%以上的用户在使用着安卓（Android）操作系统，而作为对安卓相性最好的应用市场，Google Play一旦重回中国市场，无疑将重新获得大量的用户。不过中国的移动市场经过多年的发展，早已不可同日而语，对于Google来说，中国市场的形式也不像过去那般清晰明朗。如何发挥自身优势让中国市场接受，这可能是Google打开中国市场的最首要问题。

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