侯晓楠:应用宝不仅要为IP增值还要反向打造IP

　　10月23日，在2015腾讯全球合作伙伴大会“互联网+游戏”论坛上，腾讯开放平台总经理侯晓楠发表了“腾讯助力手游市场生态健康发展”的主题演讲。他表示，在与IP手游的合作中，应用宝不仅将为IP提供全产业链扶持，还将通过平台能力反向打造IP，循环放大IP价值。

　　在目前国内手游市场，《花千骨》、《琅琊榜》等IP类手游非常火爆，IP改编手游也已成为手游市场新的趋势。但侯晓楠指出，在《花千骨》等IP手游火爆的背后，也有一些优质的IP用来改编手游，却没有达到预期，这其中有很大的优化空间，而应用宝在与IP的联动合作中，将借助腾讯整体的泛娱乐平台，帮助开发者打造精品IP。　

　图1：腾讯开放平总经理侯晓楠

　　区别于国内其他的游戏分发平台，应用宝依靠腾讯各大内容平台，应用宝不仅拥有海量的腾讯用户大数据，还能充分调用腾讯视频、腾讯文学、腾讯娱乐、腾讯动漫四大内容平台，将IP的粉丝精准导入，并识别应用宝内带有这类IP标签的用户进行精准推送。

　　“热门IP手游《花千骨》就是与应用宝进行资源联动的成功尝试，在首发时应用宝为其导入了腾讯视频和腾讯文学潜在用户群体，以及应用宝用户画像体系中热爱武侠、玄幻和APRG的精准用户；运营阶段，除了开放微信支付和QQ支付等强付费渠道，还推出多种定制化营销活动提升拉新和活跃，最终实现首月流水高达1000万。”侯晓楠说道。

　　侯晓楠还指出，应用宝不只是帮助IP增值，还可以反向打造IP。应用宝平台整合了QQ阅读、腾讯视频、腾讯动漫等资源，从IP打造就可以介入，未来哪些小说适合改版成游戏，哪些要播出的电视剧会火，应用宝都可以提前布局，在平台内助力电视剧、电影、小说的播出与阅读，将整个IP的热度与关注度打造起来。“不管是游戏也好，应用也好，通过将IP价值的放大，真正把好的产品变成一个好的游戏，这才是我们最终的目的。”侯晓楠说道。

　　侯晓楠还在大会中宣布推出应用宝“游戏＋”立体服务体系，为开发者提供包含创业支持、游戏发行、后期运营、用户研究在内的定制化服务。他表示：“在人口红利消失、游戏市场竞争日趋激烈的环境下，腾讯希望通过定制化、多元化的扶持政策，帮助开发者成功突围，积极推动国内手游市场生态健康发展。”