国内外电视游戏发展的异同——中国国际家庭数字娱乐峰会2015小结

　　游戏机解禁不仅让微软的Xbox One和索尼的和PS4进入中国成为现实，还点燃了国内各类厂商对电视游戏的热情。如果说2014年ChinaJoy同期举办的中国国际家庭数字娱乐峰会还有一些预演的感觉——当时Xbox One和PS4都未在国内正式发售运营，发言嘉宾坦承电视游戏在国内还需要一段准备时间，多数议题都是在讨论未来发展的趋势和市场潜力。到了2015年的峰会，议题的深度，到场听众的数量和热情就都明显上了个档次。经历了手游的高速成长，业界渐渐将眼光聚焦到这个长期以来的空白领域。那么先行者们在一段时间的实践过后，有什么经验分享呢?

　　和国际接轨的部分

　　电视游戏在发达国家游戏市场长期都是比例最大的一个板块。受限制于政策，过去国内电视市场的发展处于半地下的状态，水货游戏机和山寨游戏机成了主角，鲜有国内游戏开发商研发的针对电视屏幕的游戏。2015年，国际流行的两大主机都在国内正式发售，国内游戏市场在产业结构、内容生产方面和国际接轨的速度正在加快。

　　被反复引用的世界游戏市场比例

　　上海东方明珠新媒体股份有限公司游戏业务事业群总裁张建的会上发言首先回顾了文广IPTV试点的历史。10年前IPTV用户数量也不多。10年后，IPTV形成了2千多万用户的一个生态圈。过去10多年，中国的PC网络游戏，移动端游戏已经取得了显著的成绩，电视游戏也有相应的潜力。基于游戏机的电视游戏生态，发展必须要有全球化的概念。国内游戏产业在这一块的核心硬件和周边领域都已经失掉了制高点，内容创新研发方面并不占优

　　。通过本世代游戏机的运营和内容引进，东方明珠也理解了一些普遍的规律。比如类似于《最终幻想》这样的大作可以明显的拉动设备销量，所以踏踏实实地去做大作的开发，最终是能带来很大销量的。又比如在电视游戏领域，赛车动作枪战游戏所占的比重很高。国内市场需要在这些类型上有更多的投入。

　　张建认为，海外游戏市场，电视游戏的比重占到了30%左右，而国内比重远低于此。价值的洼地中存在大量的商业机会。为了形成电视游戏的生态，产业需要更多合作伙伴的加入。

　　回顾过去一年多，的确有越来越多的网游厂商，独立开发者选择把游戏带到游戏机平台上。比如蜗牛的《九阳神功》，PC版已经推出、主机版要稍后的《御天降魔传》，心动网络已经公开的《快斩狂刀》等。ChinaJoy展会期间，玩家已经可以在厂商展台体验到这些作品。手柄操作、针对电视屏幕的UI、更多的动作要素、过去不常有的游戏类型，国内开发者也在挑战陌生的领域。也许初期会有各种各样的不足，这些和国际接轨的努力还是值得我们赞赏的。随着经验的积累，国内的电视游戏开发短板会慢慢被补上。

　　跨PS4,XB1和PC《九阳神功》是大胆的尝试。

　　电视游戏、安卓系统与智能电视

　　和国外传统游戏机是客厅娱乐绝对主流的状态有所区别，国内企业对于智能电视、游戏盒子、轻量游戏机和传统游戏机有不太一样的认知。这点对于国内电视游戏之后发展出的形态也会有明显影响。

　　CIBN互联网电视副总经理兼环球互娱总裁米昕表示，在小霸王年代，一台家用游戏机需要花费一个成年人一个月，甚至数个月的收入，但当年家用游戏机在国内也掀起了很大的潮流。如今的年轻人对传统游戏机是比较陌生的，用户的使用习惯和产业环境都发生了很大变化。在国内，智能电视和智能终端的用户规模已经达到了一个亿，活跃用户大约6000万，美国智能电视的普及程度都远远不及中国。但是，国内的智能电视整体是围绕着视频业务展开的，电视游戏的发展还缺少一个标准规范，用户的习惯还在培养和摸索。目前，CIBN和华为等终端设备厂商、运营商的电信移动联通以及游戏引擎厂商、牌照方结成了一个TEA联盟，希望能建立起标准。TEA联盟正在进行中国第一个安卓阵营的电视游戏制作大赛，其期望在明年能有一款真正中国的，智能电视的大作出来。

　　国内基于安卓平台的智能电视游戏主要推动的力量是传统电视厂商如海信、TCL、终端生产商华为以及乐视这样的互联网企业等等。他们的出发点就和微软索尼大不一样。国内智能电视智能终端已经有了极大的保有量，但在大屏游戏的体验、获取、支付、内容开发等环节仍有很多没有完成的工作。

　　智能电视游戏的定位，将主要针对亲子共同游戏的场景，和传统游戏机以核心玩家为主的定位存在差异。在国外市场，亲子游戏也往往是通过传统游戏机来实现的。而在没有大屏电视游戏消费习惯国内市场，国内厂商力图在核心玩家的圈子之外，自行建立起一套普通用户能够普遍接受的体系，这存在相当多的未知。

　　长期空白的国内电视游戏市场，由于出发点的不同，再次起步时的软硬件环境不同，也有可能形成一个很大程度脱离传统游戏机厂商控制，以安卓电视游戏为主的市场生态。

　　此外，3D立体视和VR也是非常适合客厅娱乐的技术。这两块被看做是未来会有的热点，目前这两项内容都还面临着体验不够完善，技术存在缺陷的问题，尤其是VR，先行产品都还有没有正式上市。

　　小结

　　2015年ChinaJoy的中国国际家庭数字娱乐峰会试图在过往的混沌中找出国内电视游戏发展的空间，并交换着已有的经验。国内的电视游戏不会和小部分核心玩家理解的电视游戏相同，将是一个面向更大范围更多用户基础的概念。常年的发展空白，PC和手机培养成型的用户习惯，也给了国内厂商弯道超车、跨越式发展的可能性。接下来的发展，相信会有很多的精彩等着大家。

　　(本文由ChinaJoy和电玩巴士联合策划)