深耕品类穿透与细分 看腾讯如何玩转飞行射击类手游

　　飞行射击游戏是一个堪称“活化石”级的品类，在游戏发展史上享有重要地位，它的形态和玩法也随着时代的发展不断细分。从最初竖版单线类的《太空侵略者》、《小蜜蜂》到横版关卡类的《沙罗曼蛇》，再到由射击名厂彩京出品的《1945》、《怒首领蜂》等弹幕系游戏，无一不是引领一时风潮的名作。

　　由于手游在国内的发展时间尚短，因此飞行射击手游品类的细分趋势并不显著。作为腾讯今年推出的首款飞行射击手游，将于9月21日进行不删档内测的《星河战神》在故事题材、画面风格、玩法特点等方面均有创新，以独特的玩法和成长系统，推动了飞行射击品类下的细分趋势，是腾讯游戏“细分之下再细分”的战略体现。

　　通过阶梯式产品布局实现的品类穿透策略

　　正如腾讯在展示“精品2.0”战略时所强调，让游戏回归内容本身、着重细分品类将是腾讯下一阶段的重点。应该说在飞行射击这个品类下，我们是可以看到这个战略正在逐步延展。通过《全民飞机大战》、《雷霆战机》和《星河战神》三款产品的阶梯式产品布局，腾讯在飞行射击品类的布局穿透策略已然成型。

　　《全民飞机大战》作为腾讯在手游发展初期的试水之作，通过社交工具强大的关系链取得了空前成功，也让国内的游戏人看到了手游的巨大潜力。游戏的简笔画涂鸦风格也深受用户的喜爱。在后来的版本运营中，《全民飞机大战》几经进化，从画面升级到加入多人玩法，再到后来加入了成长系统等重度元素，《全民飞机大战》已从当初的休闲游戏蜕变为了今天的带有重度色彩的产品。

　　多年的良好运营积累的品牌口碑和用户基数也给产品带来了爆发空间，就在几天前《热血传奇》和《梦幻西游》激战正酣的时刻，《全民飞机大战》这款老游戏也如有神助般地登上了iOS畅销榜冠军宝座，这便是最好的证明。事实上，通过不断的升级产品提高生命力，《全民飞机大战》已经成为了国产手游中“老而弥坚”的代表产品。

　　之后腾讯推出的《雷霆战机》则针对当时《全民飞机大战》画面薄弱的缺陷进行了补充，通过炫丽的画面、劲爆的特效和完整的太空科幻世界观，《雷霆战机》迅速吸引了一批重视声光效果的年轻用户。而即将上线的《星河战神》则在玩法和养成系统上又做出了进化，对前面两个产品形成了有效的补充。

　　这样，在品类穿透策略方面，腾讯游戏阶梯式产品布局的脉络就很清晰了。在《全民飞机大战》一举奠定“全民”系列手游的重要地位后，腾讯游戏乘胜追击，继续推出《雷霆战机》与《星河战神》，且均稳坐各大排行榜前列，战绩斐然。因此，《星河战神》的上线无疑将进一步扩充、巩固腾讯在该品类市场的领先地位。

　　创新机甲对战玩法 《星河战神》推动品类细分

　　由于射击游戏极为成熟的游戏模式，目前市面上的飞行射击手游往往延用了传统的纵版射击模式，看起来产品重合度很高，同品类下的产品也很难体现出差异，这也让飞行射击手游这个用户基础非常广泛的品类难以取得重大突破。《星河战神》则另辟蹊径，在成熟的传统游戏模式之中加入了更多新玩法，还对传统飞行射击手游比较薄弱的养成要素进行了大幅强化，对飞行射击手游品类下的再细分进行了一次积极的尝试。

　　值得一提的是，《星河战神》中加入的追尾玩法和PVP玩法让它明显区别于传统产品。赛车游戏中常见的追尾玩法增强了玩法的刺激性与游戏的战略性。而对战PVP玩法则让玩家在打BOSS的过程中又能互相PK，以争取最大化的游戏收益。这些传统飞行射击手游中并不具备的玩法，让《星河战神》明显区别于市场上其他产品。难怪早在《星河战神》发布之初，科幻神作《三体》的作者刘慈欣就曾点评其为“最受期待”的手游。

　　飞行射击类手游一直是腾讯的强势领域。科幻类是其中非常重要的细分，《雷霆战机》的成功足以证明这一点。因此，我们更有理由相信，继承了《雷霆战机》优点并加入多种新鲜元素的《星河战神》的出现，腾讯将重新定义飞行射击手游，从而继续引领行业发展。

　　应该说，从外在玩法和内在系统上，相比之前的《全民飞机大战》和《雷霆战机》，显然《星河战神》要担负更多品类开拓的任务。

　　通过三款不同时段、不同特色的产品，腾讯在飞行射击品类下已经覆盖了大部分的用户群体。而各自产品独特的发展路线也给这种搭配提供了多样性，新产品精益求精，老产品愈久愈醇。通过这样的布局不难看出，《星河战神》的出现对腾讯来说是穿透策略的体现，而对飞行射击品类来说则是一次品类再细分的积极尝试。现在我们还不能断言《星河战神》未来的市场成绩，但无论如何，相信这都会是一次推动飞行射击品质细分趋势的有益尝试。