游戏产业结构调整 腾讯互娱要转向“快乐+”

　　在9月4日-5日深圳湾体育中心所举行的《英雄联盟》四周年盛典是游戏粉丝们的盛会。在9月4日，包括周杰伦、王思聪等明星也在表演赛中亮相；同时，英雄联盟还宣布将与肯德基跨界合作，推出英雄联盟主题套餐以及线下主题餐厅。

　　作为腾讯控股（0700.HK）旗下最大的事业部群，腾讯互娱方面告诉21世纪经济报道记者：“英雄联盟四周年活动门票于开售提一周内就销售一空。”达到数百万人同时观看。

　　对于详细的合作金额，腾讯互娱方面表示不方便透露具体金额，仅表示非常值得。

　　不过，目前热火朝天的游戏产业也开始速度下滑。

　　近几年，作为中国游戏产业增长最迅速的手游市场迅猛增长。国家新闻出版广电总局副局长孙寿山表示，过去几年游戏产业继续保持较高的增长率，客户端、网页游戏稳定增长，移动游戏增长迅猛，根据产业调查显示，2014年中国游戏市场销售收入达到1144.8亿，同比增长37%。2015年上半年，中国游戏市场销售收入达到605亿，与去年上半年同比增长了21.9%。客户端网游营收267.1亿元，同比增长4.5%，网页游戏收入102.8亿元，同比增长12%，移动游戏营业收入209.3亿元，同比增长67.2%。

　　根据TalkingData的数据显示，在2011年-2014年，手游市场增速分别为32.3%、62.5%、34.6%、24.2%，经过2012年高峰后开始速度逐年下滑。（1月到6月份，中国游戏市场销售收入达到605.1亿元，与我们去年上半年同比增长了21.9%，其中客户端网游营收267.1亿元，同比增长4.5%，网页游戏收入102.8亿元同比增长12%，移动游戏营业收入209.3亿元，同比增长67.2%。传统端游、页游增长速度迅猛。）

　　随着游戏特别是手游的迅猛增长，越来越多的大众开始成为游戏用户或潜在用户。

　　腾讯互娱也向21世纪经济报道记者表示：“我们将在近期提出新的‘快乐+’战略，我们不仅仅是关注游戏产业的利润，更关注玩家在其中能够获得的快乐，传播正能量。将结合各个游戏特点推出线上线下结合活动。”

　　游戏产业增速下降结构调整

　　腾讯互娱已经成为了全球游戏市场收入的霸主榜首。根据游戏市场专业调查机构Newzoo数据显示，2014年腾讯互娱年收入达到447亿元，第二名为SONY，2014年游戏收入为373亿元，第三名为微软，2014年游戏收入为310亿元。

　　最新的腾讯控股2015年半年报也显示，腾讯总收入为234.29亿元，其中，网络游戏收入为人民币129.70亿元，同比增长17%。该项增加主要反映PC核心玩家消费程度增加、智能手机游戏收入的增加及采用总额确认收入的较小程度的影响。但较第一季度133.13亿元收入，网络游戏业务出现下滑，这也是今年来腾讯网络游戏首次出现环比下滑。

　　同样的下滑也出现在昆仑万维（300418.SZ）身上。昆仑万维2015年上半年实现营收8.86亿元，同比下降8.47%；营业利润1.89 亿元，同比下降30.73%；归属于上市公司股东的净利润1.95亿元，同比下降15.92%。

　　腾讯互娱也对21世纪经济报道记者坦言，在游戏市场基数不断变大之后，整个游戏市场产值增速的下降是可以预见的事情。事实也是如此。作为中国游戏产业增长最迅速的手游市场，根据TalkingData的数据显示，在2011年-2014年，手游市场增速分别为32.3%、62.5%、34.6%、24.2%，经过2012年高峰后增速开始逐年下滑，这种下滑趋势也主要与端游以及页游的产业调整有关。

　　一位上海券商TMT分析师对21世纪经济报道记者表示：“游戏产业当前的结构调整增速难看跟大环境有关，整个行业都比较低迷，部分像云游、博雅等更出现了净利下滑的更快情况，多数游戏企业都在吃老底。不过，我们也观察到，越来越多的游戏企业开始关注到游戏IP本身，开展泛娱乐战略，围绕IP开展更多的游戏、影视、动画等周边开发。”

　　腾讯互娱游戏推“快乐+”

　　泛娱乐战略指的是基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP（intellectual property，知识产权）的粉丝经济。这个概念由腾讯集团副总裁程武于2011年提出。

　　腾讯互娱目前也已经相继推出了腾讯游戏、腾讯动漫、腾讯文学（阅文集团）、腾讯电影+共四大实体业务平台，目前已基本构建了一个打通游戏、文学、动漫、影视、戏剧等多种文创业务领域的互动娱乐新生态。腾讯游戏作为互娱旗下成立最早的实体业务，是泛娱乐战略中非常重要的一环。

　　腾讯互娱对21世纪经济报道记者表示：“2015年我们即将推出‘快乐+’这个推广理念，我们即将推出的快乐+战略是泛娱乐战略的一环希望联动互娱旗下产品和平台，给游戏用户带来更多价值，传递游戏的健康正能量。”据腾讯互娱透露，目前其落地的项目包括有TGA大奖赛、天天酷跑+计划、腾讯棋牌社区大赛、UNESCO公益项目等，此后还会有更多产品和平台落地。

　　TalkingData&Newzoo发布的调查数据显示，2015年中国游戏市场规模将达到222亿美元（约1420亿元人民币），正式超越美国成为全球最大的游戏市场。中国移动游戏收入在2015年也将达到65亿美元收入（约416亿元人民币），成为超越日本和美国的全球第一大手游市场