中国手游进军海外，究竟路在何方？

　　目前，中国手游市场竞争加剧，已经全面进入“战国”时代，许多厂商纷纷选择进军海外，希望在更大市场分到属于自己的那块蛋糕。但是海外市场究竟是不是蓝海，哪些类别的手游在海外活得风生水起，小编也做了一个调查。

　　据悉，中国手游的海外之路并不顺利，大多数都因为各种原因水土不服，能够存活下来的屈指可数，小编在经过一系列调查后，发现在海外“活”得不错的手游，主要还是策略类手游，并且在游戏设置，以及游戏运营等做了一系列工作。

　　进军海外，谁是先锋

　　2015年上半年，中国游戏厂商智明星通研发的军事策略类手游《列王的纷争》强势登录海外，成为海外各国IOS排行榜常客，令好多中国游戏厂商羡慕不已。

　　军事策略手游《列王的纷争》

　　其实早在一年前，中国还有一款游戏漂洋过海，在海外过得风生水起，那就是由中国著名游戏开发商擎天柱研发，游久游戏发行的手游《君临天下》，以“中国首款全球同服手游”标签，顺利打入了海外市场，不仅连续称霸新加坡、香港IOS付费榜冠军宝座，更在日本、韩国等游戏大国长期位居游戏排行榜前列。

　　COC类三国策略手游《君临天下》

　　仔细分析，这二款手游都有些相同之处：策略类跟随手游、全球同服、玩法内容更丰富。

　　从游戏类型来看，策略类游戏中数COC类拥有庞大的用户基数，更容易获得海外玩家的认可，这是游戏成功的根源。

　　但是，并不是所有COC类手游都能在海外活得很好，像是中国某大游戏巨头重点推出的COC类手游，在进军海外时，就遭遇了滑铁卢，惨淡收场。

　　所以说，手游要在海外获得成功，除了类型以外，更重要的还在于游戏设定以及游戏内容。

　　从这点来看，《君临天下》、《列王的纷争》的独特之处，在于增加了“全球同服”的游戏设定，让本国玩家可以与海外玩家充分互动，大大提高了游戏产品的生命力以及活跃度。

　　除此之外，两款游戏在题材上，也照顾到了海外游戏玩家的感受。

　　《列王》采取完全西方化，选用西方战争题材，避免了中国背景手游在海外的水土不服，迅速打入了欧美市场，很值得同行借鉴。

　　对于《君临天下》来说，采取了亚洲IP认同度最高的三国题材，也大大提高了亚洲游戏用户的认同感。据调查，《君临天下》在香港已经成为了当之无愧的国民级手游，甚至于每6个香港人中，就有1个人在玩这款游戏!

　　在香港游戏圈流传着这样一个段子，你如果在地铁上，看到10个人在玩手游，那么至少有2个人在玩《君临天下》!

　　不仅是香港，在上周，《君临天下》英文版也在新加坡IOS畅销榜上反超COC，成功登顶冠军宝座。值得一提的是，《君临》在新加坡拥有中、英文两个版本，而且两个版本的收入都非常高，如果将两个版本收入合并的话，基本可以稳居新加坡排行榜第一名。

　　最后，在游戏内容上，《君临天下》作为中国首款全球同服手游，在成功跟随COC的基础上，又对游戏内容进行拓展和优化，开创了武将卡牌养成系统，军团互动系统、跨国战系统等，迅速打入了东南亚市场。

　　甚至，游戏在日本发行期间，也成为了中国第一款成功登录日本电视广告、户外广告的手游。对于严谨以及苛刻的游戏大国日本来说，这也是首次承认了中国手游的地位。

　　海外游戏如何运营

　　除了游戏策略、内容、背景外，海外发行这块，也是决定游戏成败的关键。

　　在海外发行这块，《列王的纷争》和《君临天下》采取了完全不同的策略。

　　《列王》游戏开发商选择了自己独家在海外发行，而《君临》的中国游戏发行运营方游久游戏选择了和海外合作伙伴一起运营。独代的好处在于，制定全球化的标准，可以更容易把控游戏质量以及运营节奏。风险在于，对于全球各地区不同国情，不同的用户属性，不够了解，在游戏本地化以及运营推广上稍显弱势。

　　游久游戏选择了和海外合作伙伴一起运营，由自己来把控核心，其发行以及运营全凭海外合作伙伴，可以大大降低本地化运作顾虑以及运营风险，想必是一种更加稳妥的方法。

　　两款游戏在海外做的风风火火，在国内表现又如何呢?

　　《列王的纷争》8月20日登录中国安卓平台，尚不好评价，不过就他们在海外的表现来看，非常值得期待。而且该游戏将由小米独家发行，知名渠道优势十分明显。

　　作为中国首款全球同服手游《君临天下》，已经上市长达一年的时间，仍然显示出了顽强的生命力，目前游戏仍然排名前100名，在中国手游市场上也是一个比较罕见的现象。

　　全球争霸，谁更能代表中国迎战?

　　目前，游戏全球化趋势已经越来越明显，群雄并起，逐鹿全球，到底谁更能代表中国出战，也成为了一个极具争议性的话题。

　　纵观两款游戏，都是各有特色，《列王》为国外玩家量身定位了一款毫无违和感的中国产品，更容易被西方玩家所接受。而《君临天下》以三国题材出击海外，虽然直面了更多的挑战，但是也更有中国特色，也更有游戏人的情怀。

　　《君临》游戏制作人，为业内知名游戏制作人魏剑鸿，也曾制作出《大话西游2》这种让人津津乐道的经典产品。

　　好多人可能不知道，《大话》的原型，其实就是一款活化石级的游戏《石器时代》。

　　魏剑鸿曾表示：我坦然接受“跟随”石器的标签。不过追随仅仅是一个学习的过程，更重要的是增加更多的游戏玩法，以及更好的玩家互动，复制经典，超越经典才是我们的目标。“

　　关于这点，小编在和日本专业游戏制作人宫本沟通时，他也对魏剑鸿的说法表示了认同。

　　他说：“《君临》仅仅用了一年时间，便几乎完美复制了COC的所有玩法，并又吸收了卡牌等游戏玩法，新增了武将卡牌合成，军团战等游戏新鲜玩法，其实已经在某种程度上超越了COC。”

　　他认为，中国手游想要走出去，尤其是跻身全球游戏榜单，追随是必不可少的，就像《君临天下》追随COC，《列王的纷争》追随《Game of War》，取人之长，补已之短，这是一个学习的过程。

　　不可否认，海外好多国家在游戏探索中，比中国走得更远，美国和日本拥有最好的游戏创意，韩国拥有高质量的画面，政府支持下雄厚的玩家基础，而中国游戏的特色是什么?

　　他认为，中国游戏人勤恳拼搏的精神，踏踏实实的学习，以及在追随基础上进行创新和优化，是值得让日本游戏人学习的地方。“