网易CC如何谈一场不伤钱的感情

　　这年头单谈钱伤感情，纯谈热爱太俗气，但如果钱跟热爱一起谈，会怎样呢？

　　这一切，要从网易CC一部很燃的宣传片说起。

　　视频http://v.qq.com/page/t/n/7/t0161mxfzn7.html

　　网易CC是网易旗下游戏娱乐直播平台，这条宣传片是网易CC制作的世界上第一条为游戏女主播发声的宣传片，也为其最新推出的大型招募计划“CC游戏天使主播团”吹响了号角。CC游戏天使主播团这一项目面向全球招募热爱游戏的女玩家，通过业内顶尖玩家和娱乐明星组成的导师团培养机制帮助她们成为优秀的游戏女主播。

　　晓之以情：大人才看脸，少年只求热爱

　　明明可以靠颜值，却偏要靠实力

　　明明可以秀身材，却偏要秀身手

　　明明有傲人事业线，却偏要有过人事业心

　　明明可以做萌主，却偏爱做盟主

　　…… 

　　游戏女主播在社会中被强加了两种标签，一种是对沉迷游戏的误解——游手好闲，不务正业；一种是对主播工作的误解——卖胸露肉，低俗拜金。视频中四句“明明，却偏偏”不仅是对社会偏见的强烈回应，更是对招募对象的归队召唤：“我是游戏迷，更是万人迷”、“我用热爱燃烧青春，你呢”、“热爱，就去做”。在这一传播阶段，网易CC和受众谈的，是感情。 

　　1.以热爱之名：制作世界上第一条为游戏女主播发声的宣传片

　　它无视之前说的“行业默契”，大胆揭示人们对游戏主播行业的固有印象，潜台词分明是：“是啊，姐就是有颜值，有身材，有事业线，怎样？”自信活力的风格颠覆了大众对这一职业的认知，同时深化对游戏直播的热爱。该片被转载于各大视频网站、社交媒体，总播放量超过500万。

　　2.发动热爱一役：#明明和却偏偏#造句运动开始

　　宣传片中的“明明却偏偏”留白段子为网民们创造原创互动空间，自由发挥神造句，UGC内容滚雪球式传播使该话题冲上微博热门话题榜第六名，调侃持续发酵到当红影视剧、知名企业品牌身上。传播内容既承接宣传片的热爱基调，又巧妙迎合受众笑点，明明和却偏偏火了。