光宇游戏CEO宋洋：IP热不可避免

　　今日，由北京文化局主办的第四届动漫嘉年华在国家会议中心拉开序幕，国内众多知名游戏动漫企业参展亮相。作为国内知名的前十游戏运营商的“光宇游戏”携《问道》、《龙与精灵》等多款产品参展。CEO宋洋在展会高峰论坛发表了《IP热是不可避免的趋势》的主题演讲，针对游戏市场现状、变化以及IP运营等问题分享一些心得和想法。　　

【光宇游戏CEO宋洋演讲现场】

　　IP游戏大热的原因

　　近年来，移动游戏市场的发展趋势直线上升，移动游戏对IP的追捧，掀起了一片IP热潮。今年全IP运营、IP生态化运营协同发展等理念的提出，更是让这个领域瞬间从蓝海跨入红海。

　　宋洋认为IP的商业价值最主要、也是最直接的来源便是IP的粉丝经济。IP粉丝群体的规模和质量，直接影响IP的变现能力。同时，IP形成过程中，除了最初始的形态，还需要大量其他形式的演绎来刺激粉丝、增强粉丝粘性，如：IP授权的电影、游戏、电视剧等。在这个过程中，粉丝所喜爱的东西被最大限度的实体化，让大家不再只是空空的幻想，所以用户自然会跟进。这也是忠实粉丝会自发关注IP授权游戏的重要原因之一。

　　宋洋指出，当下国内游戏市场的情况是，大家看到了IP运营的好处，授权价格飞速抬高。无论是授权方，还是被授权方，这都比较急功近利。这是对IP价值的暴力应用。为了追赶IP热度并快速变现，更多的是换皮、套用，缺少针对IP本身的定制及培育，IP的价值从文学到游戏多数是有去无回的单行道运行模式。最终，造成目前绝大部分IP在改编成游戏后，IP本身的价值都有很大的折损。　　

【光宇游戏CEO宋洋演讲现场】　　

【光宇游戏CEO宋洋演讲现场】

　　从IP运营1.0时代到2.0时代

　　随着IP生态化运营理念的提出，延长IP生命周期、创造IP新价值、实现多层面联动逐渐被大家重视。在宋洋看来，整个游戏产业依然处于IP运营的1.0时代，也就是IP的单行道运营时代。而我们即将迎来的是IP运营2.0时代，也就是将单行道变为双行道。

　　IP运营2.0时代，对IP的每次授权及改编都将成为IP生态链上的新触角，刺激原IP向更广阔的空间发展，为IP吸收不同领域的新粉丝，提升IP本身的价值。“IP及其改编产品的共生共赢”将成为这个时代的核心命题。　　

【光宇游戏CEO宋洋演讲现场】

　　“光宇游戏”成立于2004年，一直秉承以玩家需求为先的理念，坚持只做玩家喜欢的游戏。当下IP热潮正盛，很多游戏厂商都投入IP大战之中，布局IP矩阵。宋洋表示“光宇游戏”也将率先踏入IP运营2.0时代，开创IP运营新纪元。

　　据悉，“光宇游戏”已和影视、文学、动漫、音乐等多个方面的领军企业建立了亲密关系，将联手打造IP2.0生态圈。而“光宇游戏”最有代表性的是一款回合制游戏《问道》，作为一款拥有3亿注册用户的经典大作，《问道》自身无疑就是一个极有价值的强大IP。像许多强势游戏IP一样，《问道》的影视化、动漫化、文学化合作已经全面展开，进入商务洽谈阶段。后期，多个层面的运营方将一同联手合作，塑造强大的IP矩阵和生态圈，为IP注入新的活力，更进一步丰富IP的内容和价值，打造IP2.0时代的案例典范。