福布斯：德拉诺之王将帮助暴雪巩固统治地位

　　近日，福布斯杂志旗下的财经新闻网发表一篇针对动视暴雪股价未来走势的分析文章，其中着重强调了《魔兽世界》及其最新资料片《德拉诺之王》对动视暴雪未来市值的巨大影响。

　　文章回顾了过去四年当中《魔兽世界》玩家人数的变化趋势，并对《德拉诺之王》今后的市场表现及其将给动视暴雪带来的影响作出了预测，认为在几年来众多号称“魔兽杀手”的高投入大作先后铩羽而归之后，游戏行业的投资方向已经转移到了其他游戏类型，特别是低成本高利润的手机游戏，MMORPG的竞争将不再激烈，动视暴雪的《魔兽世界》将继续在这一领域维持近乎于垄断的一家独大有利局面。

　　《魔兽世界》借新资料片重新崛起？

　　尽管公司在11月4日发布了强势的季度财政报告，然而动视暴雪(NASDAQ: ATVI)的股市行情没有表现出显著的反应，投资者似乎还处在观望之中。

　　公司去年成功发布的《炉石传说》、《暗黑破坏神III》家用机版等新游戏强劲表现，以及在数字域的高增长帮助公司同比去年在GAAP增加了9%，收入了753万美元。随着亚太地区的收入强劲增长30%，动视暴雪在所有地区的成绩同比都有所提高。

　　本次财报真正的亮点则是《魔兽世界》增加的用户数量。《魔兽世界》是一个广受欢迎的大型多人在线角色扮演（MMORPG）游戏，拥有庞大的玩家数量基础。不过在2010年玩家人数达到了1200万的峰值后，玩家人数在接下来的4年当中呈现衰退趋势。

　　我们对动视暴雪的价格估算为22美元？这个价格同当前的市场中的股票价格大致相同。

　　魔兽世界的热度与玩家数量在复苏？

　　1997年由“创世纪”作为第一款流行的MMORPG游戏起，游戏玩家们逐渐开始关注这种类型的游戏。然而，在2004年，当动视暴雪发布了魔兽世界这款网络游戏，游戏行业见证了一个最受欢迎的游戏。这款游戏一经推出在一个月内就吸引了40万付费玩家。由于魔兽世界是第一个拥有不停更新迭代的增长型网络游戏，玩家对游戏的热情也因此不断增加。

　　在2年后的2006年，玩家数量突破了750万，成为当时史上最热门的游戏。游戏的资料片开始出现。自那时起，包括最新的《德拉诺之王》，公司已经发布了5个资料片补丁包。在2008年第二个资料片《巫妖王之怒》发布后，玩家数量达到了史无前例的1200万。有趣的是，在2010年12月，当公司公布了第三个资料片《大地的裂变》时，几个免费的网络游戏比如《永恒之塔》、《洛奇》和《巫师之怒》加入到了争夺玩家资源的行列。

　　这造成了玩家对《魔兽世界》兴趣的下降，也迫使公司在2012年9月发布了第四个资料片《熊猫人之谜》。遗憾的是，这部曾被多数游戏权威媒体看好的资料片没能够使得玩家重拾对《魔兽世界》的兴趣，由于免费网络游戏强有力的竞争，《魔兽世界》由此开始流失玩家，截止2014年6月，4年中总共减少了680万付费用户。

　　然而，到今年9月为止，《魔兽世界》玩家的数量提升到了740万。超过了在2014年11月13日发布的第五个资料片德拉诺之王的150万的预购数。第五个资料片的价格高于之前的版本；数字版和光盘版的标价为50美元，豪华典藏版价格为70美元。在它发布的24小时内，卖出了超过330万套，并且它的付费用户数在一夜之间再度突破1000万。

　　不过，考虑到过去也有过类似第一天大卖特卖的短期销量，以上这些成绩并不能完全保证这款游戏的稳定复苏。上一个资料片《熊猫人之谜》，在前年发布的第一天卖出了270百万，带来了1000万左右的玩家。然而，这个数字在2年内缓慢下降了32%。虽然它依旧拥有最大玩家数量的MMORPG游戏，收费模式意味着在未来它会更容易被其他免费游戏超越，拒绝使《魔兽世界》转型成Pay to Win游戏也使公司在利润方面牺牲较大。

　　由于一部分玩家今后将有可能转移至MMORPG类第一人称射击游戏或其他类型的在线游戏，投资机构Trefis估计《魔兽世界》的玩家数量在2016年底将下降至9百万。此外，对于射击游戏的在线社区，如《使命召唤》，每年发布的新作较之上一代都越来越普及，因此这对于动视暴雪的整体布局和营收状况影响不大。

　　《魔兽世界》的玩家数量复苏可能是一次性的，并且如果它在接下来的两年里下跌33%，Trefis估计动视暴雪的股票价格会下跌4%。

　　然而，如果玩家由于市场上缺少同类题材的MMORPG游戏而回归《魔兽世界》，并且玩家数量在2016年再度达到1200万的话，那么估计股票价格会有4%的上升。毕竟，在几年来众多号称“魔兽杀手”的高投入大作先后铩羽而归之后，游戏行业的投资方向已经转移到了其他游戏类型，特别是低成本高利润的手机游戏，MMORPG的竞争将不再激烈，动视暴雪的《魔兽世界》将继续在这一领域维持近乎于垄断的一家独大有利局面。

　　来源：163