移动互联网时代 街机还怎么重返辉煌？(2)

　　何谓品牌，就是用户对你的形象的简单准确的描述和表达，就是记忆在用户心里面的关于你的清晰准确的差异化信息。在社会消费业态不丰富的情况下，简单说10年前，那个城市位置有个游戏厅，一定是很快就被相互口头告知的。如今，大量的实体服务性场所，比如KTV、电影院、主题咖啡厅等，无论是品牌意识，还是经营内容，都是迎合新兴消费需求的，而我们的电玩，视乎只是在视觉感觉上下功夫，很难讨好新兴消费人群，早就淹没在其他对手中了。

　　我们出现的连锁电玩品牌，固然比个体经营的有优势，虽说是品牌，充其量只是商标符号，没有看出清晰的经营概念，没有看出清晰的用户定位，没有看出统一的经营内容，所有的都是近似同质化概念，过时概念如何支撑经营者诉求的品牌？如何给用户植入你的差异化概念？需要我们反思。

　　5. 没有互联网思维，用户粘性太差

　　互联网思维简单说，就是利用互联网的信息化工具，建立起经营者和消费者的信息直达途径，依此维护双方良好的互惠互利关系。从众多的热门移动APP软件，可以看出没有形成用户黏性的应用软件，充其量就是个工具，可以随时被替代的工具，一个无法发掘用户潜在商业价值的软件。

　　对应到电玩来说，我们以往建立的只是单次消费的模式，消费前消费后的关系链都是断裂的。如何构建全体验的模式，实现“店内店外、线上线下“的全关系链，黏性就在里面。

　　6. 没有创新思维，用户拓展能力差

　　社会的几年信息化发展，呈现出信息过载的现象。制造生产力的飞速发展，创造了过多的同质化产品，导致我们的消费处于选择过剩状态，如何异军突起？创新是唯一出路，依此带来的差异化是唯一激发用户消费的途径。同质化、低质化都是末路。

　　我们的电玩，用着20年前的商业模式，10年前的内容，面临如此多样的竞争局面，如果不捕获新生消费力量，一成不变永远都只能是过去式的模式。

　　电玩出路在何方？

　　1，拥抱互联网

　　如同一切影响人类文明的事件一样，互联网尤其移动互联网，其普及也必将是大势所趋，我们各行各业面临的困境，也是人类文明新陈代谢的必然，因为有更先进的生产工具出现，必然淘汰老的、阻碍社会进会的文明。这就是传统的危机，但也是传统的机会，一次重新适应、重新调整的机会。拥抱互联网，认识和利用互联网，彻底的改造我们影响社会进度的落后元素，迎合新生代需求，重新激活潜在的消费力。

　　2，提升用户体验和服务

　　未来的商业，一定是做了互联网虚拟世界做不了的事情。一定是基于人的服务驱动消费的模式，基于良好体验驱动消费的模式，基于用户价值最大化的模式。谁把用户当上帝，谁就是用户的上帝。

　　3， 把握消费新需求，勇于创新思维，制造差异化

　　移动互联网时代，为传统实业开启了重生的机会，把以往的强者弱者拉在了同一起跑线上，这就是机会。从新审视定位电玩新价值，充分把握消费新趋向，理解消费新需求，整合实业和互联网优势，大胆创新，创造出品牌差异化、概念差异化、服务差异化、内容差异化。

　　4，多元跨界经营，差异化创新整合

　　创新，不止局限内部的自我创新，可以跳出自有的条条框框，吸收新的知识，取其精华去其糟粕，用开放思维，做资源整合。当拥有开放思维时，我们可以获得用户价值的整合、用户体验的整合、用户规模的整合，从而创造新体验，新服务、新模式、新商业。

　　来源：钛媒体