传分众传媒将入股西山居 正式进军手游市场

　　据知情人士称，去年完成私有化的分众传媒将入股金山子公司西山居，借此正式进军手游江湖。如果传闻被证实，这将是华谊收购银汉之后，另一桩跨界资本合作事件。

　　今年7月，分众传媒CEO江南春与西山居CEO邹涛分别作为演讲嘉宾出席上海ChinaJoy峰会，谈的都是一个主题——手游。此外，西山居副总裁郑可还在ChinaJoy期间陪同邹涛密会江南春；随后不久，江南春分别造访西山居北京、成都两地分公司。双方频繁会晤所谈内容不得而知，但已有传闻称，近期将有信息对外公布，不排除资本合作可能。

　　据熟悉江南春的业内人士称，江南春一直对游戏产业保持浓厚兴趣。2000年前后，江南春结识盛大网络CEO陈天桥，几年后陈天桥凭借《传奇》一夕崛起成为中国首富，使江南春备受震撼，从此在心中植下游戏情结。在接下来的几年中，分众传媒先后收购几家游戏广告代理商，借此侧面进攻游戏市场，甚至以500万高价代理韩国游戏，却因各种原因铩羽而归。

　　进入移动互联网时代，分众传媒再次展示出对手游的迫切态度，并推出类似“手机助手”的推极速下载平台。CJ期间，江南春一度大力推崇分众品牌广告+各大分发平台+排行榜的手游渠道模式，首次对外披露，在过去的几个月里，分众传媒密集上线了包括《刀塔传奇》、《武侠Q传》、《超级英雄》在内的8、9款游戏线下广告，手游广告商的贡献值正在急速上涨。

　　尽管获利不菲，对于同时担任多家游戏公司的独立董事的江南春来说，似乎不甘心只为游戏公司做“嫁衣”，未来不排除通过资本手段换取更多市场主控权。

　　另一方面，西山居一直以精品内容及强大研发实力著称，自2011年MBO以来就将移动领域视为主战场，耗资上亿开发超10款手游，并在资本领域保持开放态度。今年2月，引入小米2000万美元以及金山500万美元新一轮融资，借助小米的营销及渠道优势，西山居的手游版图快速铺开。

　　值得注意的是，作为金山及小米CEO，雷军与江南春素有深交，双方展开资本层面合作也不无可能。如果传闻属实，小米与分众传媒将分别成为西山居手游的线上、线下战略分销渠道，对于西山居而言无疑又是新的转折点。

　　来源：donews