“钱”景看好 电影游戏重合度高相互借力

　　前天，由建邺区新城科技园与南京原力动画主办的“2014游戏电影IP融合与数字娱乐新技术国际论坛”在南京国家广告园举行，记者从论坛上获悉，原力正担任索尼旗下三款游戏改编电影的制作任务。

　　近些年，将游戏搬上大银幕的消息不绝于耳，著名游戏公司育碧旗下的《刺客信条》、《看门狗》等6款游戏将制作成电影，经典游戏《魔兽世界》、《愤怒的小鸟》电影版已在制作。与此同时，影视作品也在不断游戏化，《爸爸去哪儿》和《变形金刚4》都借着热度推出同名游戏。“未来游戏和电影会越来越多融合在一起”已成业界共识。

　　游戏并非“宅男”专利，改编电影可省一半时间

　　来宁参加论坛的Blockade 娱乐公司目前正将《瑞奇与叮当》、《狡狐大冒险》等3款索尼游戏改编成电影，江苏广电和南京原力参与投资，原力还担任电影的动画制作。

　　Blockade 娱乐公司CEO Brad认为，众多游戏宣布改编电影不是偶然，“传统印象中，游戏粉丝和电影观众重合度不高。过去美国玩电子游戏的是17—34岁的宅男，他们可能没工作，没其他兴趣，似乎不会走进影院。但现在，以前被排除在游戏玩家之外的老人和小孩都参与进来，游戏粉丝黏性很强，改编成电影上映后，他们一定会去影院看，不管电影改编得是否好。”

　　国内游戏电影公司也深谙此道，正在公映的国产动画片《洛克王国3》和《赛尔号4》都是改编自儿童网游，改编电影后都是稳赚不赔。即将上映的动画电影《龙之谷》也都是从游戏衍生而来，这款游戏在亚洲有一亿多名注册用户，平均每日在线人数达600万。

　　“很多游戏制作更加电影化，游戏的人物角色、故事背景已敲定，根据游戏改编的电影，会比一部原创电影的创作时间节省30%-50%。”Brad表示。

　　电影变游戏可“预热”和“续热”，已成重要营销方式

　　游戏傍上电影的例子也比比皆是。正在上映的《变形金刚4》、《沉睡魔咒》都趁热打铁推出了同名手机游戏，借着电影的热乎劲儿，下载量都不错。而《分手大师》、《小时代》等国产片也在上映前推同名手游为电影预热。

　　“跨媒体的游戏对于动画片和电视剧来说，正逐渐演变为一种重要的营销方式。要想实现影视品牌价值最大化，拥有更多用户并延长其生命周期，游戏尤其是移动时代的手游就成了重要策略。”一位业内人士表示。

　　动画片《神偷奶爸2》票房火爆后，法国游戏开发商Gameloft根据电影改编的跑酷游戏上线3天下载破百万。国内动画电影《熊出没》也仿照该片推出了同款跑酷游戏。游戏上线时，两部电影已下映，但又通过游戏在手机平台上火了一把，为影片续集推出延长了品牌生命周期。

　　影游借力不是相互“冠名”，不按规则办事就变“垃圾中的战斗机”

　　电影和游戏的融合虽是趋势，但并非简单互相改编了事，仍要按规则办事。

　　目前为止，游戏改编电影大多和“烂片”一词脱不了干系，《生化危机》系列、《古墓丽影》系列出炉后均遭遇差评。Brad在论坛上也承认：“游戏改编电影，是否要讨好粉丝成为一个难题。不善待粉丝，电影口碑都很差，过分讨好粉丝，电影质量也会受到影响。”

　　电影游戏版遭遇也天差地别，与电影同步推出的《变形金刚》手游操作繁琐，被粉丝吐槽为“垃圾中的战斗机”。而游戏版《神偷奶爸》设计就被赞巧妙，非常适合用户在碎片化的时间玩，而且是从游戏体验者的角度出发来制作的。

　　“影视游戏之间不是相互‘冠名’就能取得营销效果，电影和游戏必须参照各自规则进行，而不能只靠此前积累的品牌效应来吸金。”Brad表示，最近的游戏改编电影已不像以前小打小闹，《魔兽世界》、《狡狐大冒险》都是按好莱坞商业大片的模式操作，制作周期长达几年，出炉后可能粉丝并不能完全满意，但至少从电影的评判角度来说不会是粗制滥造的影片。

　　来源：南报网