硬件销售停滞 数字软件销售无法拯救任天堂

　　对于像EA和动视暴雪这样的纯软件和服务供应商而言，数字销售正变得越来越重要，但是对于像任天堂这样长久以来收入来源较广的平台持有者则不是那么回事。以任天堂为例，它在历史上汲取利润的渠道包括有它自己的软件销售收入、授予第三方公司的软件开发许可费用、硬件销售收入、配件销售收入、以及其他许可费用等。

　　但是，如今的任天堂则陷入了一种会给所有这些收入来源领域带来伤害的负面反馈循环之中。

　　现在，我们早已经过了研究Wii U命运的时期。它已经是一个失败的游戏主机，并且还将保持着这个状态。Wii U在过去12个月中的硬件发货数量只刚刚超过270万台，这个数字还不如任天堂在这款游戏主机发售的头两个月中的发货量。

　　3DS也过了它的全盛时期，它的全球发货顶峰在2012年9月左右，也就是一年半之前，就已经达到。在当时，任天堂每年发出的3DS硬件系统数量为每年1550万台，这个发货速率在随后的六个季度中不断下滑。现在，它保持在每年1220万台的发货数量上。

　　2DS能够拯救3DS吗？不能，它不可能做到。在上个季度中，任天堂2DS硬件的发货数量仅仅只有九万台。

　　伴随着硬件销售的迅速下滑，软件销售受此影响出现下滑也只是时间的问题而已，并且这种情况很快就会出现。由于购买硬件系统的人群变得越来越少，周边配件制造商也将遭遇到销售的下滑。

　　与所有这些收入来源领域一样，任天堂的数字软件销售现在同样也出现了熄火。当我第一次在文章中写到任天堂的数字销售时，这间公司在数字业务方面的连续十二个月销售（TTM）还取得了两位数的增长。然而，在过去的这三个季度中，任天堂的数字销售则呈现出平稳的态势。正如下面这张图表所示。

任天堂数字业务的连续十二个月收入曲线图

　　没错，任天堂公司的数字业务从2013年3月至2014年3月增长了46个百分点。但是看看那些在最近三个季度的数字（2013年9月、2013年12月、以及2014年3月）。在这九个月中，任天堂公司的季度收入数字只取得了很小的年同比增长。

　　任天堂公司在过去这十二个月中的数字业务总收入为240亿日元（约合人民币14.67亿元）。

　　即便是在任天堂的软件总收入中，数字业务所占据的收入份额也停止了增长。下面这张图表则很好地证明了这一现象。

任天堂数字业务在软件收入中的连续十二个月收入份额曲线图

　　像EA和动视暴雪这样的软件与服务供应商，它们一半的年收入来源都是数字业务，虽然这些公司在这方面进展顺利，但是任天堂的数字业务在全部软件收入中所占的份额在爬升到10%的时候就遇到了限制。

　　看起来似乎任天堂从数字业务中所获得的收入很可能附着了一块很大的利润，并且应当缓解了由此造成的损失。然而，由于硬件基础保持稳定不变，任天堂能够从用户那里挤压出来的利润也就只有这么多。

　　在这个任天堂最最需要丰富的收入来源（更重要的能够带来利润）的时刻，它却几乎在各个方面都弹尽粮绝。任天堂需要一个能够拨正航向的计划，但我很遗憾地表示，它的数字软件销售根本不会为它带来多大的帮助。

　　来源：光明网