特供主机入华 能否圆梦任天堂的“中国梦”

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　　177173产业频道 5月8日，在微软、索尼均有主机入华计划公布之后，次世代主机战争中落得下风的任天堂也按耐不住，宣布了自己的入华计划：任天堂CEO岩田聪明确表示，将向中国玩家“特供”游戏主机，主要面向收入不高的玩家群体。

　　自红白机兴盛的20多年来，隔海相望的任天堂与中国市场有过多次相互试探，结果是痛苦的回忆多于成功的喜悦，新主机筹备入华，不免让人捏一把汗。

　　2000万台山寨机

　　中国很多玩家都有着浓厚的任天堂情结，这份感情大多来自于小时候的红白机游戏。

　　上世纪90年代初，借着红白机和《超级玛丽》等经典游戏的成功，任天堂的游戏帝国如日中天，其开发的106套游戏卡，在全球累计销量达到7亿份。当时的软件大厂包括南梦宫、哈德森等十多家企业都向其俯首称臣。

　　一时间，任天堂的游戏业务遍布全球各地，并向欧美和本土市场充分深耕。然而这位邻国的游戏巨头并没有把目光投向隔海相望的中国市场，一个重要的原因就是因为是中国太穷了：

　　1990年中国人均GDP仅有美国的七十三分之一，而首批经由香港、台湾走私进入大陆的任天堂“水货”，售价1400多元人民币，中国的普通工薪阶层不吃不喝一整年才有可能买得起一台，更别说售价昂贵的正版游戏卡了。

　　然而，巨大的收入差距并不阻碍中国人民发展自己的“红白机”娱乐，一时间中国大陆出现了许多仿冒品，最出名的莫过于家喻户晓的“小霸王学习机”。据称，当年中国大陆的山寨机数量达到2000多万台，是任天堂全球累计销量的一半。

　　这一消息也惊动了当时的社长山内溥，为此， 1994年11月任天堂第一次在中国进行反盗版行动。涉嫌仿冒的深圳Belsonic电子公司，在任天堂的压力下，赔偿240万美元，公开刊登道歉启事。

　　十年神游

　　在中国大陆的电视游戏市场长期沉浸在山寨和盗版中的时候。世界电视游戏业却发生了巨变。索尼和微软相继携自家主机加入战场，而任天堂在21世纪初发布的Nintendo GameCube则遭到了滑铁卢。任天堂的市场份额从占全球90%一路下滑，将霸主宝座拱手让给了索尼。

　　曾经的游戏巨人不得不开始打量从未认真开发的新兴市场中国。2002年岩田聪在宣布任天堂将正式进军大陆市场，与大陆企业神游科技合作，推出了“神游机”——一款N64的改良版。

　　然而，此时的中国本土的游戏早已完成了向网络游戏的转变。最早一批韩国引进的网游，完成了对中国玩家的培育，而受到政策限制、盗版横行影响的电视游戏，则沦为了小众爱好。

　　而之后的事实证明，任天堂在中国市场却进退失据。神游机比世界其他地方最新的游戏机整整落后了一代，只支持任天堂在中国市场发售的游戏。可在之后的数年，任天堂却没有发售过任何一款新游戏，玩家们能玩的，无不是在国外早已存在多年的老货。

　　对盗版的恐惧，让任天堂首鼠两端。此后的神游版GBA、NDS、NDSL等硬件，在一定程度上打压了国内水货的石头，但几乎都因为同样的原因——游戏难产，难逃失败的命运。此外，全球热卖的游戏主机Wii，也因为政策审查等多方面的原因，直到2013年停产，都未能在大陆正式发售，

　　2013年8月份，根据媒体的报道，神游公司的上海办事处只剩下四五个员工留守。任天堂十年来对中国市场的探索，似乎已经宣告失败。

　　新主机入华，游戏在哪里？

　　2014年5月7日，任天堂公布了2013年度财务报告，由于Wii U主机销量低于预期等因素，该公司在这一年中净亏损223亿日元（约合13.64亿元人民币）。据统计，Wii U字2012年底发行至今，销量约617万台，而竞争对手索尼发售不到半年的PS4，销量却已经突破了700万。

　　任天堂落后于竞争对手的还不止主机游戏销量。随着上海自贸区的建立及中国对主机在华销售的解禁，索尼和微软均透露出了强烈的入华意向。4月30日，微软与百视通联合宣布国行Xbox One将于今年9月开售。而索尼公司4月初也宣布设立“中国战略部”，并在此前传出正与东方明珠集团合作PS4入华事宜。

　　21世纪初在主机市场滑铁卢的一幕似乎又再重演，此前一直观望的任天堂终于按捺不住，向媒体透露了自己的入华战略：据彭博社的报道，任天堂CEO岩田聪表示，未来任天堂将不会在中国（包括其他新兴市场）销售诸如Wii U或者3DS这样的现有游戏机，而是一款正在研发全新游戏机产品，并且售价亲民。

　　同时，岩田聪表示，新主机不会是像2DS或是Wii mini那样的阉割产品，其设计与定价策略都是从零开始，具体上市时间则是最快在2015年。岩田聪表示任天堂在中国市场将会采取与微软完全不同的路线：“这种游戏机可以让那些收入不算高的人也能够获得游戏体验。”

　　不过，比起价格和发售日期，中国玩家显然更关心主机平台上的游戏内容，这一点在Xbox One传出入华消息后就被广泛讨论：知名的外国游戏由于尺度问题，恐怕短时间内难以通过政策审查；而国内又缺乏成熟的主机游戏研发团队。有机子没游戏，又有何用？

　　在神游系列机子上吃过亏的任天堂恐怕不会再重蹈覆辙，但岩田聪并未透露任何关于中国“特供”主机上游戏内容的消息。不过相比PS4、Xbox One平台上那些打打杀杀、又黄又暴力的游戏，任天堂已经和谐得多，该公司旗下大量全年龄向的游戏，被认为最容易通过中国目前的游戏审批制度。而这有可能也是任天堂与微软、索尼竞争中国市场时的最大优势。（文/17173 河马）