触控上市回避游戏定义：单纯概念缺乏想象力

　　触控科技提交SEC招股书，祝贺互联网打拼多年的陈昊芝，以及一些群即将鸡犬升天的小伙伴。

　　好久没看到游戏公司赴美上市了，剔除那些为了在A股市场玩玩股民钱的公司外，这是一件让游戏行业喜大普奔的事。作为一名曾在游戏行业打过几年散工的我，忍不住嘚瑟几句，称不上解读。

　　一、持续盈利能力？

　　游戏行业的盈利能力毋庸置疑，在客户端网游鼎盛的时期，游戏公司毛利润80%以上的遍地都是。一天24小时吸金不断的魅力，吸引了无数的热钱，不仅有国内外的PE、VC，还有来自房地产大佬、山西煤老板、甚至那些不太方便说的投资方。当时有人称，游戏行业就是一个互联网金矿，“人傻钱多”。

　　游戏行业的繁荣也带动了周边产业的发展，网吧、私服、打金工作室、虚拟交易平台、渠道商等，当然最大头的肯定是研发商以及代理商。国内靠代理游戏公司上市的翘楚当属盛大，陈天桥也因为盛大上市，31岁问鼎中国首富。也有所谓自主研发，甚至“自有引擎”开发的公司，如搜狐畅游、完美世界、巨人网络、第九城市等若干公司上市。

　　不过，好日子很快到了尽头。腾讯摧枯拉朽式的打法，很快让游戏行业的秩序重新划定。一份2007年的易观游戏行业数据显示，盛大网络以19.3%的市场份额高居榜首，而腾讯则以5.5%的市场份额排位第七。如今，腾讯已经垄断了整个游戏行业半壁江山。盛大游戏乃至整个盛大集团都岌岌可危。

　　时移世易，固然有腾讯复制并战胜对手的能力，自身无法解决持续盈利的能力才是根本。盛大、九城、完美、淘米等上市游戏公司至今没有找到第二款支撑业绩的产品。盛大除了传奇，还是传奇，只不过有了传奇3、热血传奇、传奇外传等等。巨人有了征途、绿色征途、征途2等，九城没了魔兽，就彻底没了。

　　但是，任何一款游戏都是有生命周期的，越往后维护成本越高，盈利能力却持续减弱。一般情况下，客户端网游的生命周期长点，8-10年没问题，普通的3-5年，这些值得是生命周期里持续盈利的。网页游戏的生命周期就短很多，基本上是平均1-2年。移动游戏相对更短。看看捕鱼达人近三年的盈利能力，利润营收占比从90.1%、下滑到53.8%。

　　因此，游戏公司一方面挽回支柱游戏的用户，通常做法推资料片，新版本、各种市场活动，为的就是挽留老用户和找回流失的老用户，拉新是其次。另一方面，不断推成出新，推出各种新游戏，万一火了呢？对吧，守株待兔，坐以待毙不符合浮躁的游戏行业特征。不过，这些年事实证明，经典在那里，从来未超越。