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触控上市回避游戏定义:单纯概念缺乏想象力

编辑:瑞安网 来源:新闻媒体 发表时间:2014-04-20 09:26 人气 | 查看所有评论

导语:,触控上市回避游戏定义:单纯概念缺乏想象力

  触控科技提交SEC招股书,祝贺互联网打拼多年的陈昊芝,以及一些群即将鸡犬升天的小伙伴。

  好久没看到游戏公司赴美上市了,剔除那些为了在A股市场玩玩股民钱的公司外,这是一件让游戏行业喜大普奔的事。作为一名曾在游戏行业打过几年散工的我,忍不住嘚瑟几句,称不上解读。

  一、持续盈利能力?

  游戏行业的盈利能力毋庸置疑,在客户端网游鼎盛的时期,游戏公司毛利润80%以上的遍地都是。一天24小时吸金不断的魅力,吸引了无数的热钱,不仅有国内外的PE、VC,还有来自房地产大佬、山西煤老板、甚至那些不太方便说的投资方。当时有人称,游戏行业就是一个互联网金矿,“人傻钱多”。

  游戏行业的繁荣也带动了周边产业的发展,网吧、私服、打金工作室、虚拟交易平台、渠道商等,当然最大头的肯定是研发商以及代理商。国内靠代理游戏公司上市的翘楚当属盛大,陈天桥也因为盛大上市,31岁问鼎中国首富。也有所谓自主研发,甚至“自有引擎”开发的公司,如搜狐畅游、完美世界、巨人网络、第九城市等若干公司上市。

  不过,好日子很快到了尽头。腾讯摧枯拉朽式的打法,很快让游戏行业的秩序重新划定。一份2007年的易观游戏行业数据显示,盛大网络以19.3%的市场份额高居榜首,而腾讯则以5.5%的市场份额排位第七。如今,腾讯已经垄断了整个游戏行业半壁江山。盛大游戏乃至整个盛大集团都岌岌可危。

  时移世易,固然有腾讯复制并战胜对手的能力,自身无法解决持续盈利的能力才是根本。盛大、九城、完美、淘米等上市游戏公司至今没有找到第二款支撑业绩的产品。盛大除了传奇,还是传奇,只不过有了传奇3、热血传奇、传奇外传等等。巨人有了征途、绿色征途、征途2等,九城没了魔兽,就彻底没了。

  但是,任何一款游戏都是有生命周期的,越往后维护成本越高,盈利能力却持续减弱。一般情况下,客户端网游的生命周期长点,8-10年没问题,普通的3-5年,这些值得是生命周期里持续盈利的。网页游戏的生命周期就短很多,基本上是平均1-2年。移动游戏相对更短。看看捕鱼达人近三年的盈利能力,利润营收占比从90.1%、下滑到53.8%。

  因此,游戏公司一方面挽回支柱游戏的用户,通常做法推资料片,新版本、各种市场活动,为的就是挽留老用户和找回流失的老用户,拉新是其次。另一方面,不断推成出新,推出各种新游戏,万一火了呢?对吧,守株待兔,坐以待毙不符合浮躁的游戏行业特征。不过,这些年事实证明,经典在那里,从来未超越。

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