分析师质疑亚马逊机顶盒前景：已经姗姗来迟

　　北京时间4月3日上午消息，亚马逊周三推出了一款名为Fire TV的视频和游戏流媒体机顶盒，通过这款99美元的产品进军了日益拥挤的家庭娱乐市场，希望能够长期推动其主要的网络零售业务。

　　这款与手掌大小相仿的方形设备，可以为用户提供Netflix、Hulu等流媒体视频服务，使用方法与Apple TV和谷歌Chromecast类似。该设备还为亚马逊自家的流媒体视频服务以及越来越多的原创剧和游戏提供了一个重要平台。亚马逊还将单独出售标价为39.99美元的游戏手柄。

　　亚马逊一直都在构建多媒体业务，希望满足全球各地对数字媒体业务不断增长的需求。该公司现在又开始参与消费者注意力的争夺战，并加入到规模约为700亿美元的电视广告市场中。

　　分析师对亚马逊的前景观点不一。有的认为，休闲游戏功能将成为Fire TV的一项差异化因素。其他人则对亚马逊感到失望，因为该公司并未延续Kindle Fire平板电脑的战略，通过低价策略打压竞争对手。

　　“他们开发了一款我们并不需要的产品。”美国券商Wedbush分析师迈克尔·帕赫特(Michael Pachter)说。

　　美国市场研究公司Strategy Analytics的数据显示，Fire TV参与的市场今年将增长24%。但该行业的基数却比较低：这类产品并未在市场上引发太大的反响，部分原因在于，微软、索尼、任天堂推出的游戏机以及智能电视和DVD播放器，都已经能够提供Netflix和其他流媒体视频服务。

　　微软和苹果公司等科技市场领导者都在争夺电视领域，因为这是传统的家庭娱乐中心，美国人已经习惯将多数的休闲时间花在电视上。但随着智能手机和平板电脑的崛起，这一状况正在发生变化。

　　身为全球规模最大的网络零售商之一，亚马逊还希望在消费者的购物方式和闲暇时光中扮演核心角色，Fire TV就是为实现这一目标部署的众多项目之一。该公司的其他项目还包括建设更多仓储中心、扩大当日送达服务范围、制作原创电视节目等。

　　如果Fire TV能够迅猛发展，便有助于塑造消费者的网上购物方式。分析师表示，等到亚马逊的多媒体和网上购物业务进一步整合后，Fire TV观众最终可能使用遥控器直接通过相关广告购买产品。

　　“该公司最终希望帮助你在客厅里完成购物，”美国市场研究公司Forrester Research分析师詹姆斯·麦奎维(James McQuivey)说，“只有亚马逊可以将客厅里的整个体验整合到一起，但我们目前还没有看到这种野心的迹象。亚马逊应该知道这一点，并且正在规划。”

　　虽然该公司试图为Fire TV引入语音控制以及各种游戏，但一些分析师还是对该产品的发展前景存有疑虑。

　　亚马逊之前的Kindle电子阅读器之所以大获成功，是因为它较早地进入了一个新兴市场。但无论是在游戏还是家庭娱乐领域，Fire TV都已经姗姗来迟。除此之外，各种新兴技术目前都在这一领域展开激烈厮杀，他们都希望挑战有线电视观看体验。

　　但亚马逊承诺，Fire TV将比Apple TV、Chromecast和Roku等设备更快、更易用。亚马逊Kindle部门副总裁彼得·拉森(Peter Larsen)表示，这款设备可以预测用户的观看意图，并为其提供相应的内容。Fire TV还有一项功能，可以利用IMDB数据库来识别屏幕上的音乐，以及演员信息。

　　“当我们着眼客厅市场时，我们的重点是如何消除各种复杂的操作。”拉森说。

　　Fire TV的遥控还配备了一个麦克风，可以实现语音搜索。Fire TV还内置了Hulu Plus，使得用户可以使用Hulu账号观看亚马逊的节目，该公司今后将尽快与更多合作伙伴签约。

　　到下个月，用户将可以在Fire TV上运行数千款视频游戏。亚马逊在决定开发这款设备前，发现很多消费者都在该公司的网站上抱怨竞争对手的产品性能低下、搜索功能不佳、生态系统封闭。