King股价大跌背后：投资者所不放心的几点

　　3月27日，《华尔街日报》消息，市值一度预估近70亿美元的热门游戏《糖果粉碎传奇（Candy Crush Saga）》开发公司King，在IPO首日便即以16%的跌幅破发，股价最终报收于19.51美元。

　　对此不禁有人要问，科技产业对于移动端游戏的疯狂是否已经过热？为何理性的投资者会如此不理智地热捧这类仅靠一种产品赚钱的领域？到底是盲目的看好，还是真的潜力十足？为此，福布斯财经等外媒都纷纷刊文，对游戏产业这一投资热潮背后的不确定性进行了分析。

　　1. 受众“特权”不稳固

　　拥有更多接触消费者的“特权”是成功的重要因素。这一点，我们可以从每天的黄金时段就能看出来：拥有更好时段特权的产品广告，其接触到的观众群要远远高于其它时段的广告。放在科技产业中，这个道理也同样适用，美国初创企业YCombinator孵化公司就是这样一个例子。

　　在游戏制造商严重，直接面向消费者的受众“特权”一直是他们的优势。因为，玩家不仅是它们的收入保障，也是他们招募人才的基础。然而事实上，这种分发“特权”在移动互联网领域是很难保障的。

　　App应用和社交网络的本性首先就会成为移动游戏产业的一大不确定因素。尽管像King一样的游戏开放商可以通过提供点击下载插播广告的方式来“购买”消费群，但这种昂贵的自己为自己创造业务的方法，无异于饮鸩止渴。

　　2.产权保护缺陷

　　对耐用知识产权的所有权是某些文化产业发展的动力。

　　例如，在电影、游戏以及图书出版行业，我们能清楚地发现，如果某个作品本身很成功，只要能合理有效地利用这一版权，就能借此“大捞一笔”，况且这还是一种长期的盈利。因为在消费者眼中，与其花50美元买一盘听都没有听说过的游戏，他们更愿意买一款耳熟能详的产品—这大大降低了自己物“低”所值的概率。

　　但是移动类游戏公司在这一点先天就是不足的：缺乏对某种经典游戏模式的版权保护。

　　是，这一款游戏真的很好玩很让人上瘾，但你家推出了，我家也能改头换面，推出一款换汤不换药的产品。而对于消费者而言，虽然老玩家会比较倾向于坚守原来的“正宗”品牌，但越来越多“赶潮流”的新用户却未必会这样。

　　这个道理，我们从Rovio公司《愤怒的小鸟》小鸟系列就能看得出来：Rovio公司为保护自己的小鸟系列，不惜花大价钱为各类玩具卡通申请专利。尽管这种做法的确有助于Rovio长期的利益，但不可否认的是，它的代价实在不小。

　　3.偶然性过高

　　将一堆本无关联的产品放在一起，最终创造出一种可以众人可以效仿的成功模式。所有的一切都源于快速转变的发展、对科技有效的利用以及忽然的灵光乍现。尽管我们不能否认史蒂夫·乔布斯带领的苹果公司就曾以此而创造了非凡的成功，但这种成功的偶然性太大，依靠一类游戏产品就获得巨大成功的移动游戏产业更是如此。

　　所有移动游戏公司都宣称，自己找到了牢牢吸引消费者的“魔力核心”。昔日风光无限的社交游戏公司Zynga（因《笨拙忍者(Clumsy Ninja》游戏红极一时）就曾表示，该公司已经掌握了一种高效的数据分析方式，有助于提升用户的游戏体验，但事实证明，它的这种魔力并未给它带来长久的收入。

　　如今，《糖果粉碎传奇》King公司的CEO里卡多·扎科尼（Riccardo Zacconi）已经公开表示，King将在未来拓宽游戏类型，希望用多元化的游戏来降低风险，说服投资者相信King的成功绝非昙花一现。

    来源：搜狐IT