烧钱战局 中国手游募资不超9499万美元

　　经历2013年大发展后，中国手游行业进入了“烧钱”争夺市场的时代。日前，国内市场份额最大的手游发行商中国手游宣布将完成一笔上限为9499万美元的融资，资金将用于公司经营。

　　根据公开信息，中国手游已与瑞信、巴克莱、富瑞及野村等承销商签订了包销协议，上述承销商将为中国手游包销344.2万股美国存托股份（ADS），并可于30日内额外发行不超51.63万股ADS，每股发行价为24美元。据此计算，上述包销股份对应融资额度为8260万美元，而额外发行的股份则最多募集1239万美元。

　　据透露，此次融资获得众多中美知名基金及主权基金超额认购，融资工作将于近期完成。

　　针对此次融资行为，中国手游首席执行官肖健表示：“发行业务已是资金密集型业务，公司想要获得好的游戏产品、强化立体化营销能力、建设更为强大的运营体系和分销能力，需要强大的资金支持。自中国手游上市以来，共进行了三轮募资，资金将是发行商建立的第一道竞争门槛。”

　　由于手游行业竞争加剧，发行商对资金的依赖度越来越高。易观智库分析师顾浩一表示：“手游产业链中，发行商对资金的需求是最高的。一方面，发行商需要开发商支付版权金，这笔费用涨幅很大，尤其是独代游戏，版权金已经破千万。另一方面，发行商还需要支付大笔费用用于游戏营销，提升流量。”

　　据悉，中国手游此次募资投向包括投资游戏研发、游戏收购、知识产权收购、海外扩张和运营资本等。在此次募资之前，中国手游曾分别于2013年7月及11月进行两次募资，共获得了3143万美元的融资。

　　在此次中国手游融资的背后，手机游戏市场正面临烧钱的“战局”。搜狐畅游今年年初宣布设立10亿元专项资金，用于面向中国、日本、韩国以及其他海外地区的手机游戏产品收购，并投入10亿元推广费用。37游戏将则将投资15亿元资金发力手游市场，用于产品代理、开发团队扶持及推广资源等。

　　易观智库预测，2014年中国移动游戏市场规模预将达到237.56亿元，成为全球最大的手游市场，按照当前发行商约三成的市场份额计算，2014年中国手游发行商市场规模约为70亿元。

　　顾浩一表示：“自2013年形成稳定的发行商格局后，当前市场份额主要由前十、甚至前五的公司占据，行业的兼并、扩张也都主要由行业龙头完成，资金则成为这些市场行为的基础。”

来源：证劵时报