世界杯年引发竞技热 体育游戏将迎来集体狂欢

　　尽管实况、FIFA系列等游戏在海外做得风生水起，但是国内的体育类游戏始终处于不温不火的状态。随着2014年世界杯的临近，体育游戏细分市场的现状有望向前迈进一步，迎来绝佳的发展机会。

　　目前，小到手游团队，大到一线厂商如腾讯，都已经开始实施行动。今年6月~7月世界杯期间，体育类游戏或会出现一轮爆发，其中有知名IP背景或市场已验证成功的产品前景相当乐观。近日，青奥会组委在北京召开记者会宣布与腾讯公司合作共同举办为期半年的“青奥会高校电竞大赛”，腾讯四款体育游戏入选为指定比赛项目，将在全国数十个省、市、自治区、直辖市及众多高校中全面铺开。这被诸多业内人士解读为体育游戏集体爆发的开端，亦是腾讯建立“体育游戏王国”的序曲。

　　世界杯唤醒体育游戏市场

　　奥运会、世界杯甚至经济危机，这些影响力辐射全社会的事件，多多少少都会对游戏行业产生正面或负面影响。曾被誉为“亚洲四小龙”之一的韩国，在1997年出现的“亚洲金融风暴”中，社会经济遭受重创，然后网游产业却被彻底激活，从此崛起成为国民支柱产业。

　　这样的“市场机会”可遇而不可求，如今网游将再次迎来一次类似的市场机会——2014年巴西世界杯足球赛。2014年6月12日至7月13日，世界杯足球赛将在巴西里约热内卢举行，届时国内球迷熬夜看球的情形将再一次上演。

　　对于体育游戏来说，世界杯显得尤为关键。一直以来，不论端游、页游还是手游，体育游戏在国内始终处于不温不火的状态。许多人对于腾讯游戏大力布局体育游戏市场持观望态度，也有相当一部分人认为，蓝海市场需要领导型企业来带动，腾讯蛰伏数年先后签下拥有强势IP的《NBA2K online》、《自由足球》以及《FIFA online3》，似乎要等待2014“世界杯”年来一次集体爆发，恐怕只有腾讯才有这样的耐心。

　　鉴于世界杯是全球事件，有业内人士估计，首先是海外市场的体育热将波及中国市场，一些有影响力的产品将进入国内。端游方面，腾讯与2K Sports合作研发的《NBA2K Online》已经正式上市，且在 2013年通过3个月的全国联赛积累了丰富的“作战”经验，早已进入“世界杯”前奏阶段，另一款《FIFA Online3》也因技术层面的全面优化受到众多球迷的期待，有望在世界杯期间大规模开放。手游方面，一些发行商已经开始着手准备，已知的产品中至少有3、4款计划在世界杯期间集中上线。

　　在渠道和代理商共同砸下一轮资源后，体育游戏极有可能迎来复苏。届时或会涌现几款代表性产品，引领这一品类。从竞争格局来看，拥有知名IP或已被市场验证成功的产品将比较吃香，比如《NBA2K Online》，对于发行商来说，这是一种相对稳妥的做法。

　　该游戏单机系列不仅在全球取得成功，而且是唯一一款获得NBA授权的网游产品，这意味着可使用真实的官方数据，球员形象可做得更加逼真。

　　总之，5个月后世界杯的到来，是唤醒国内体育游戏市场新的良机。随着世界杯的日益临近，游戏内外的各类借势营销活动势必增加。体育游戏，尤其是拥有知名IP或市场已获成功的游戏将首先获益。