行业发展导致不良营销 国家整治还需加强监管

　　近日，国家互联网信息办公室发布通知，要求在全国开展打击互联网传播淫秽色情及低俗信息专项行动。对包括移动互联网在内的网上传播淫秽色情及低俗信息等行为，要依法依规、从严从重惩处，绝不姑息。据了解，作为低俗色情营销的重灾区的游戏行业或将成为本次整治的重点之一，尤其是涉嫌邀请日本AV女优为游戏造势的手游公司。

　　的确，近年来，一些游戏企业唯利是图，为制造“噱头”而利用低俗营销手段进行游戏推广活动，误导了游戏用户，造成了不良的社会影响，且愈演愈烈。尤其在2013年各种游戏微电影频繁挑战色情底线，多名AV女优频频出席游戏产品宣传活动，低俗营销提升到“色情营销”的高度。

　　打击低俗营销行动涉及全行业

　　对于这次整治行动，GMGC全球移动联盟创始人兼秘书长宋炜表示十分赞成，但他否认业界人士所说的“手游会首当其冲”这一说法。在他看来，这是一次覆盖全互联网行业的整治。任何涉嫌低俗营销的行业都会被强力整改。这也是行业健康发展的必经之路。

　　宋炜希望，借这次行动，游戏业及其它行业可以拨乱反正，以正当的方式宣传推广自己的产品。在他看来低俗营销只能带来短暂的利益，不利于产品的长期发展和品牌形象的树立。

　　不良营销手段是行业发展的产物

　　而至于为什么会产生这种不良的营销，宋炜认为这是行业发展的趋势。游戏业，尤其是手游业，都是在近几年才兴起的行业，且在发展过程中形成了“百花齐放，百家争鸣”的局面。俗话说：“林子大了，什么鸟都有”。在这样的行业环境下，各家必会为了争取更大的利益各出奇招，而这其中必会有精华和糟粕之分。

　　而在游戏业，一向是男性玩家比例较高，他们可以给游戏开发商带来长期、稳定的收入。所以就有很多游戏商为了吸引和留住这些用户而采用“美人计”。而随着男玩家的要求越来越高，“美人”营销手段也就愈演愈烈。

　　其实，近几年来，随着女性地位的提升，女性玩家也可以长期支付其在游戏上的花费，给开发商带来长效利润。而女性则多偏向于社交、休闲类的游戏，如《愤怒的小鸟》，《植物大战僵尸》等。而男性玩家则偏重于一些中重度的游戏。这两者都是游戏开发商都要抓住的用户。

　　所以，不良营销在行业必不能长久存在，游戏业及全互联网行业的健康发展仍要求商家开发优质产品，从用户的根本需求入手，精益求精的满足客户需求。这才是行业发展正途。

　　低俗营销违法 国家要加大网络营销监管力度

　　盛延律师事务所毕文强律师表示，我国早在《互联网信息服务管理办法》、《互联网文化管理暂行规定》中都明确规定服务提供者不得制作、复制、发布、传播含有淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪的内容等信息。而关于网络游戏的营销和推广，《网络游戏管理暂行办法》中也规定不得含有淫秽、色情信息。所以，鉴于这些条款，低俗营销已违反法律规定。

　　而对于那些违法传播上述信息，构成犯罪的，相关部门可依法追究刑事责任。尚不构成犯罪的，可按有关法律、行政法规的规定予以处罚。至于对经营性互联网信息服务提供者，可由发证机关责令停业整顿直至吊销经营许可证，通知企业登记机关；对非经营性互联网信息服务提供者，则可由备案机关责令暂时关闭网站直至关闭网站。而游戏营销违法者也可由县级以上文化行政部门或者文化市场综合执法机构责令改正，没收违法所得，并处10000元以上30000元以下罚款。

　　毕律师认为，这种不良营销的产生，一方面源于商家社会责任意识的缺失，为了取悦一小部分顾客而采取的低俗营销；另一方面也暴露了我国在网络营销方面的监管缺失，执法不严，也客观上纵容了这种不良营销。

　　鉴于这种低俗营销会破坏产业良性发展。毕律师认为此次互联网信息办开展专项行动对不良现象进行整治是一个有利信号，但是这种严打式的运动毕竟是短时期的，要保证行业长期良性发展，还应当强调法律的制定和落实。

　　来源：光明网