运营进入精细化时代,如何在华为渠道获量增长?(2)
导语:比如《新笑傲江湖》首发期间,借助当红流量代言人肖战演唱的《沧海一声笑》进行华为音乐打榜活动,并通过肖战表白墙定制粉丝道具以及社区粉丝互动活动展开多维度、多平台联运营销,将饭圈思维运用于游戏发行过程中
比如《新笑傲江湖》首发期间,借助当红流量代言人肖战演唱的《沧海一声笑》进行华为音乐打榜活动,并通过“肖战表白墙”定制粉丝道具以及社区粉丝互动活动展开多维度、多平台联运营销,将“饭圈思维”运用于游戏发行过程中,实现了高曝光率和高下载量。
另一个可以佐证的案例是,通过与华为游戏中心的联合品牌营销,中国游戏公司莉莉丝旗下的《剑与远征(AFK Arena)》,月新增下载量均超过140%。
从过往几年的案例来看,游戏产品若想从众多同行之中“突围”而出,除了需要保证自身品质之外,选择一个优质的首发平台也成为关键所在。
而作为“行业老兵”的华为,相对于新兴渠道、平台显然更具有推广优势。一方面原因在于华为渠道去年抢眼的数据表现,2020年华为游戏中心首发A级以上游戏34款,每款游戏均位列安卓厂商渠道第一;另一方面原因在于,华为在手游行业沉淀多年的经验以及平台内用户的忠诚度,能为新游更好兼顾营销与买量一体化,从而助力新游产品在上线初期就聚拢第一波可观的流量。
背靠2.1亿用户,焕新创造多元价值
全球华为游戏月活用户已超过2.1亿,如此庞大又独立的平台上显然积聚着巨大的潜能。
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