掌趣科技《全民奇迹2》精细化运营再掀“奇迹”新热潮

导语：近段时间，《全民奇迹2》无疑是最受市场关注、玩家话题度最高的游戏之一。上线首日即登上免费榜第一畅销榜TOP5。近几天来，热度也一直不降，不仅维持畅销榜TOP10的排名，并且始终保持了角色扮演类免费榜第一的位置，大有延续“奇迹”IP20年辉煌，再掀“奇

　　近段时间，《全民奇迹2》无疑是最受市场关注、玩家话题度最高的游戏之一。上线首日即登上免费榜第一畅销榜TOP5。近几天来，热度也一直不降，不仅维持畅销榜TOP10的排名，并且始终保持了角色扮演类免费榜第一的位置，大有延续“奇迹”IP20年辉煌，再掀“奇迹”新热潮的趋势。

　　对于这场新的“奇迹”热潮，有专家分析：今天，高质量产品与精细化运营已经成为撬动游戏流量新变局的两大核心元素。《全民奇迹2》能够掀起新热潮，除了游戏高品质之外，其独特的运营方式也是功不可没。

　　腾讯助力 扩充渠道影响力

　　《全民奇迹2》是由掌趣科技研发，腾讯游戏代理发行的新游。众所周知，腾讯拥有业内极为强大的宣发、运营和平台资源，在渠道端有着独特的优势。近几年来，许多游戏厂商在新游发布时都和腾讯进行合作，都取得了良好的成效。而掌趣科技与腾讯游戏也有着良好的合作。

　　早在2017年，腾讯即战略投资掌趣科技，双方在内容和渠道方面就展开的深度融合合作。从2015年开始，腾讯便代理发行了掌趣科技的相关游戏，包括《街霸：对决》《拳皇98终极之战OL》《奇迹MU：觉醒》《魔法门之英雄无敌：战争纪元》以及《街头篮球》等，双方积累了良好的合作关系。今年初，腾讯又2.65亿元追投掌趣科技，成为其第三大股东，双方的合作进一步加深。《全民奇迹2》作为腾讯追投后代理发行的第一款掌趣游戏，也得到了高度重视，得到了腾讯全渠道支持这也让《全民奇迹2》能够最大程度拥抱市场和用户。

　　品效合一 精锁目标用户

　　在万物互联的新时代，与游戏行业争夺用户时间的已经不仅仅是同行了，还有各种娱乐软件和资讯、社交APP。在通过以往单一的广告、活动运营方式已经不足以吸引用户关注。为了增加投放的精准度，在吸引老用户的情况下，还能撬动存量市场达成新增，整个行业更注重以品效合一的思维来衡量品牌投放与效果投放。这其中，首要任务就是要寻找和使用与游戏品牌气质相符且具有大众号召力的代言人，借鉴直播等垂直转化方式，更大范围的进行信息流投放。

　　而在这方面，《全民奇迹2》则有着出色的表现。在游戏上线的同时，游戏代言人、国民女神Angelababy双面饰演的同名魔幻大片也同步亮相，多维度掀起“全民一起玩”的奇迹热潮。一方面，Angelababy本身就是富于挑战精神的独立女性，其身上具备的自信、华丽和高级感，与《全民奇迹2》的华丽卖点、冒险精神、高端形象尤为契合。另一方面，Angelababy是国内曝光度极高的超一线女星之一，流量女神，她所代言的新片一出，立刻成为大众化热点，引发多方关注。

　　另外，《全民奇迹2》制作方还邀请了中国时尚摄影师、视觉艺术家陈漫亲自操刀，为Angelababy拍摄宣传照。拍摄的同名魔幻大片，则由国际顶尖视效团队保驾护航，融合东方古典文化和西方视觉艺术，呈现出了好莱坞级的视听效果。广告片中Angelababy一人分饰甜美精灵、飒爽弓箭手两大角色，完美展示了游戏的华丽魔幻风格。而且，在广告投放过程中，通过多渠道的差异化投放，精准锁定核心用户，也为游戏爆款成功增添了助力。

　　立体营销 全网口碑裂变

　　在营销中，《全民奇迹2》还邀请到罗永浩、周淑怡等多名头部主播加盟组建了奇迹天团。在上线之后，罗永浩在其抖音直播间倾力推荐，其他头部主播也在各自渠道进行宣传，这种超豪华阵容也引发全网关注，微博话题讨论度不断高涨。借助这些明星在不同领域所具有的用户号召力，不仅扩大了品宣声量，而且还在全网不同渠道形成了立体化的营销，成功将《全民奇迹2》覆盖至多元用户圈层，营造出“全民奇迹”的氛围，并实现口了碑裂变。

　　另外，《全民奇迹2》早在测试期间就开始在多平台邀请众多内容创作者，多维度产出优质内容，持续拉高产品期待度。在上线同时，还同步推出海量活动激发玩家参与，比如“展翅之夜”直播活动、抽盲盒当腾讯“股东”活动、为女神打call系列活动等。在活动中，为玩家准备了丰富的礼物，翅膀时装，超炫酷时装、坐骑，SSR橙色精灵“强化天使”，橙色卓越套装等等都免费赠送。在抽盲盒活动中，甚至还提供价值6000港币腾讯股票卡在内的惊喜礼品，这些，都进一步激发了用户的热情。

　　整体而言，在网络营销时代，在人口红利逐渐消失的游戏新时代。一款游戏要想吸引用户，除了自有平台和自然新增之外，只有以精细化运营和立体化投放，借助流量、创意内容与营销的放大，才有可能达成超额用户的获取。而分析此次《全民奇迹2》的营销，首先，借助掌趣科技+腾讯营销平台的力量，以及奇迹IP的自然影响力，获取了基础用户的增加。而后，借助Angelababy在内的顶级流量曝光以及众多头部大咖营造氛围，再加上海量的内容营销和多渠道曝光，撬动了许多新用户的关注。这也使得《全民奇迹2》成功从核心用户拓展到大众MMO用户、甚至破圈到了泛大众用户，成功撬动存量市场达成了用户新增。

　　掌趣科技在《全民奇迹2》广告宣传时一直强调“全民一起玩，才是真奇迹！”。而在现实中，《全民奇迹2》也依靠精细化和立体化的营销，实现了“全民关注”。相信，随着产品的持续推广，《全民奇迹2》一定会为我们带来更多“全民一起玩”的新热潮！