移动游戏用户短视频行为报告：91%玩家看短视频(3)

导语：调查数据显示，在移动游戏用户感兴趣的游戏类短视频中，用户对于游戏教学和通关攻略类的内容感兴趣程度远高于其他类型。表明移动游戏用户在刷短视频时更希望看到这两类内容，游戏企业在短视频平台推广产品时可以多

　　调查数据显示，在移动游戏用户感兴趣的游戏类短视频中，用户对于游戏教学和通关攻略类的内容感兴趣程度远高于其他类型。表明移动游戏用户在刷短视频时更希望看到这两类内容，游戏企业在短视频平台推广产品时可以多采用这两方面内容的素材。

　　伽马数据用户调查数据显示，短视频平台是移动游戏用户深入了解一款游戏产品时选择倾向最高的渠道，占比为44.9%；其次是社交平台，占比为42.1%。

　　短视频平台的展现形式有利于体现游戏各方面的内容。调查数据显示，被短视频平台上的游戏画面展示、故事背景及战斗场景吸引的移动游戏用户占比均超过四成。

　　短视频游戏广告接受度超五成，两成用户通过广告直接跳转下载游戏

　　伽马数据用户调查显示，在各类媒体中，移动游戏用户对于短视频平台的广告接受程度最高。表示喜爱和能接受的用户合计占比超过五成，表示略反感和十分讨厌的用户合计占比26.3%，也较其他类型的媒体占比低。

　　伽马数据用户调查显示，移动游戏用户中，56.1%的用户只会看感兴趣的游戏类广告，27.8%的用户刷到就会停下看看。

　　伽马数据用户调查显示，移动游戏用户与短视频行为用户（短视频行为用户指在本报告调研的移动游戏用户中，看短视频的用户）在游戏下载渠道方面选择趋同。当前，在应用商店搜索下载游戏仍是两类用户下载游戏的主流渠道；通过游戏官网直接下载的用户较从应用商店下载的用户占比低三成。同时，两类用户中均有近两成的用户会通过短视频平台中的广告跳转下载游戏。

　　短视频广告：游戏推广的绝佳平台，还有巨大潜力

　　在如抖音等短视频平台的游戏类视频播放量TOP100中，数量占比最高的是广告类视频，占比35.0%；其次是游戏技巧教学类，占比24.0%；搞笑类视频占比19.0%，排在第三位。从其占比情况来看，广告类视频虽然占比最高，但与其他类型视频占比相差相对较小，表明短视频平台播放量较高的视频中，内容类型的差异较小，短视频平台的兼容性更高。

　　在信息流媒体中，其游戏类相关内容阅读量TOP100中，数量占比最多的仍是广告类的推广视频，占比29.0%。但相较于其他平台，信息流媒体包含的内容更加广泛，除广告视频外，还有如游戏笔记本电脑推广等游戏相关硬件设备、未成年人防沉迷系统建设情况等文章。

　　移动游戏用户首选抖音

　　各含短视频的App中的移动游戏用户活跃规模显示，抖音中移动游戏活跃用户规模最高，排名第1位。

　　同时，调查数据显示，抖音是移动游戏用户使用短视频的首选。移动游戏用户中选择抖音平台看短视频的用户数量占比为75.8%，占比远高于其他含短视频的平台。

　　根据伽马数据对移动游戏用户进行的用户调查，用户对于“TopView超级首位”广告的接受度达到40.8%，占比最高；同时，对于该类型广告表示十分讨厌的用户占比最低，为12.5%。“TopView超级首位” 为抖音独创的广告形式，相较于其他短视频平台，抖音在广告形式方面具备竞争优势。

　　同时，伽马数据还分析了抖音用户的几大特质。