新基建窗口期，数字文创如何做好时代“弄潮儿”？

导语：如果说2019年下半年的5G商用只是一个开始，那么2020年5G将有望实现真正的商业化运作；如果说2019年各项经济业态都在“风平浪静”中平稳发展，那么202 0年突发的疫情将推动整体经济在 “乘风破浪”中探索前行。必然与偶然，趋势与变量，两者叠加，将对数字

　　如果说2019年下半年的5G商用只是一个开始，那么2020年5G将有望实现真正的商业化运作；如果说2019年各项经济业态都在“风平浪静”中平稳发展，那么2020年突发的疫情将推动整体经济在“乘风破浪”中探索前行。必然与偶然，趋势与变量，两者叠加，将对数字文创产生怎样的影响？数字文创作为国民经济的重要领域，将迎来何种变革，又走向何方？

　　7月30日，以“新时代 新使命 新作为”为主题的第十八届中国国际数字娱乐产业大会（CDEC）在上海举行。腾讯、网易、完美世界、盛趣游戏、多益网络、西山居、创梦天地等行业知名数字娱乐企业共聚一堂，探讨5G新时代下促进我国数字娱乐产业转型升级与高质量发展的方向与路径，其中，“5G新技术”“创新”“云游戏”等成为与会嘉宾热议的关键词。

　　5G：数字文创的全新技术延伸

　　疫情期间，受“宅文化”影响，游戏等线上娱乐需求逐月旺盛，用户规模有所扩大，整个行业实现较大发展。《2020年1-6月中国游戏产业报告》显示，2020年1~6月，中国游戏市场实际销售收入达到1394.93亿元，同比增长22.34%，游戏产业进入新的发展阶段。与此同时，随着人口红利消失，中国游戏用户规模增长放缓，游戏市场竞争更加激烈。游戏企业如何破局而出？

　　对此，完美世界CEO萧泓认为，趋势对行业发展越来越重要，疫情推动所有行业加快数字化进程，5G是未来游戏等数字文创产业发展的全新技术延伸和技术基础。“内容消费在5G可想象空间下会发生重大变化。比如，云技术、5G+AI、VR/AR等新技术，将推动数字文创产业从传播渠道到体验场景的颠覆性改变，催生内容和体验上的新需求，促使更多企业加入到推动科技和内容融合创新，推动文化场景数字化和智能化，带动消费新体验的进程中来”。

　　像现在市场上火热的云游戏概念，将依托于5G应用的普及，获得快速发展。在此次大会上，萧泓介绍，不管是VR游戏还是5G云游戏，完美世界都在进行探索和应用。完美世界新推出的首款旗舰型云游戏《新神魔大陆》，独家首发中国电信天翼云游戏平台，完整实现了免下载、高品质渲染、跨终端、引擎自适应等云游戏特性，成为中国5G商业化之后中国电信第一款顶级资源推荐的云游戏产品。

　　此外，对于游戏行业“新风口”的电竞，萧泓认为，5G结合云计算，再配合越来越成熟的虚拟现实技术，未来电竞的参与模式和商业模式将实现“超互动化”。观众通过可穿戴设备，可直接参与到比赛中，甚至即时与选手的比赛环境互动，这是有别于传统体育的一种创新与探索。“电竞是互动的、互相对抗的比赛，未来AI与电竞的结合会是技术上的另一个突破，AI可以赋能电竞训练。在新技术影响下，未来电竞将有机会影响到更多行业，具有更大的想象空间”。

　　萧泓提出的5G新技术赋能游戏产业发展的观点，也与参会嘉宾提出的观点不谋而合。腾讯副总裁王波认为，随着5G、云计算、人工智能等新技术的快速普及，游戏产业迎来“新基建”的关键契机，游戏厂商应当以技术为驱动，推动整个产业体系实现大跨度进化。盛趣游戏CEO谢斐表示，5G与智能化和云计算的组合，会给整个数字文化产业带来颠覆性变革，未来整个数字文化产业链会在云上整合，提供从开发、数据分析、测试、运维、定制优化、云平台交付的一站式全场景智能云服务方案。

　　文创思维：传统行业的转型升级力量

　　5G新技术不仅直接驱动游戏产业发生新变革，同时也将间接催生行业出现新的思维方式与理念。3G促进社交应用崛起，4G催热短视频和直播发展，已落地一年多的5G网络，也将带来新的媒介，而新的媒介也将带来新应用的发展。在新媒介、新渠道层出不穷的背景下，用户的注意力变成稀缺资源。这意味着任何企业都需要采取更加新颖的方式与用户产生链接。然而，吸引用户的注意力，与用户成为朋友，需要大量互动，才能由互动引发共鸣，由共鸣引发认同。这就要求企业不仅要满足用户对高质量产品与服务的基本需求，更要在非使用的场景下与用户产生正向互动，才能持续获取用户的注意力。

　　“5G所带来的新媒介、新应用把用户注意力从线下完全集中到线上”，萧泓认为，“企业必须发现新的跟用户互动的方式，而文创思维等新的数字文创理念，已经形成了一套成熟的与用户产生深层次互动的做法，将成为赋能产业转型升级的重要力量，对行业产生深远影响。”

　　据悉，完美世界控股集团作为国内领先的数字文创企业，除了做游戏、电竞、影视等文化产品给用户带来多样文娱新体验，还从多年文创实践与经验中总结出“文创思维”，赋能传统行业，助力传统行业转型升级。例如，在进行非遗文化传承方面，《诛仙》手游与南京夫子庙合作，将夫子庙历史街区实景植入，用游戏让传统文化变得鲜活起来；《新笑傲江湖》手游联合“天下第一苗寨”西江千户苗寨以及三位苗族极具代表性的苗族文化非遗传承人，在游戏中重现苗疆千年历史文化特色，描绘了一个真实而又充满武侠风韵的苗疆世界。在跨界游戏IP衍生品开发方面，《新神魔大陆》手游与舍得酒业合作推出盲盒……完美世界借助文创思维，为中国文创产业未来实现跨界与破壁提供了一套可资借鉴的经验。

　　2020年是很不平静的一年，也是很不平凡的一年，对游戏等数字文创企业而言，挑战与机遇并存。正如萧泓所言，“新时代下数字文创企业需要坚守与创新并举，不仅需要打造正能量内容，创新内容创作，还需变革技术和创新思维，才能进入新的增长，获得更长足的发展。”