当航天IP遇见消消乐萌萌团 全面升级背后的乐元素IP衍生术

导语：4月24日是第五个“中国航天日”，在这个特殊的时间点，由国家航天局新闻宣传中心指导，国家航天局航小梦工作室与乐元素公司旗下IP“消消乐萌萌团”深度合作，联合推出国家航天局官方卡通形象“航小梦”形象升级、专题漫画、周边衍生品，携手打造属于中国人

　　4月24日是第五个“中国航天日”，在这个特殊的时间点，由国家航天局新闻宣传中心指导，国家航天局航小梦工作室与乐元素公司旗下IP“消消乐萌萌团”深度合作，联合推出国家航天局官方卡通形象“航小梦”形象升级、专题漫画、周边衍生品，携手打造属于中国人的航天IP。

　　“航小梦”背后的创作故事 阿乐元素体系化打造航天IP

　　以“弘扬航天精神拥抱星辰大海”为主题的2020年“中国航天日”启动仪式于近期在线上举行，中国首次火星探测任务名称及标识、年度航天日主题宣传片正式公布，2020年3位“中国航天公益形象大使”公开亮相，中国航天“航小梦”“航小天”卡通形象传递航天日旗帜……诸多重磅消息振奋人心，霸屏头条。

　　发布会上，元气可爱的“航小梦”以视频形式活泼登场，这更是她首次在重大场合亮相。“我相信总有一天我们能够一起探访更多的星球，去到更远的远方。” 登央视、上新闻、被中国航天日新媒体等权威平台报道——航小梦的出现，让更多公众尤其是青少年群体了解航天、崇尚科学探索，离中国的航天梦更近一步。

国家航天局航小梦工作室x消消乐萌萌团 联合出品

　　鲜为人知的是，此次亮相的“航小梦”形象由乐元素旗下IP“消消乐萌萌团”团队操刀。因为有着设计《开心消消乐》IP形象“消消乐萌萌团”的成功经验，乐元素团队在与国家航天局航小梦工作室合作过程中，充分考量形象辨识度与官方专业度的平衡：据创作团队介绍，航小梦的星星眼，代表了她对航天梦想的追求，航天服和中国国家航天局标识，让可爱中不失严肃，令人记忆深刻；流行元素bobo头、红脸蛋，这样年轻化又亲民的形象，既代表着中国航天人干练中带着灵动，也有利于和普通大众——特别是青少年做互动沟通，同时也非常适合商品化，令人想要拥有。至于航小梦为何是女性形象？这正是致敬我国航天事业背后所有的女性科学家和工作人员。

　　随着航小梦在中国航天日的正式亮相，航天日限定钥匙扣、冰箱贴、T恤以及限量版玩偶，已陆续在中国航天日官方淘宝店铺线上发售。

周边衍生品

　　创意长漫画刷屏 趣味化科普增添无限萌点

　　全新的“国家航天局航小梦”卡通形象设计背后，仅仅是乐元素旗下IP“消消乐萌萌团”与国家航天局航小梦工作室携手的第一步。

　　4月24日当天，以“航小梦”与“消消乐萌萌团”为主角，通过娱乐化的漫画形式，从东方红一号50周年纪念日为切入点，讲述中国航天航空的历程。漫画中，航小梦与萌萌团人气角色“莱萌鸡”被赋予重要任务，连线拟人版东方红一号，生动有趣得呈现了东方红一号项目背后的故事。用通俗易懂、喜闻乐见的漫画图文形式，回顾这一里程碑事件，为科普增添了无限萌点，消除沟通代际。

　　此次创作的图文漫画，在趣味性的互动中传递科普知识，定制面向大众化的内容讲述方式和展现形式，延伸了航天IP与泛娱乐IP合作的全新可能性。虽然航小梦与消消乐萌萌团的小动物分别有不同的职业与性格，但他们互相作伴携手前行，在探索浩瀚宇宙的过程中，跨越地域、性别、身份所限，拥有同一个仰望星空的追梦理想。

漫画截图

　　为什么是消消乐萌萌团？乐元素IP实力给出答案

　　早在2019年8月，国家航天局新闻宣传中心就已联手乐元素，在《开心消消乐》游戏内开展“太空垃圾消除计划”运营活动，凭借多种创新公益活动如线下体验空间、微信小程序等，提升公众对太空垃圾的认知，助力中国航天梦。

　　对消消乐萌萌团而言，再次得到国家航天局新闻宣传中心的认可，塑造“航小梦”x“消消乐萌萌团”这一IP组合，并负责创作出系列衍生内容，充分印证了其IP孵化和原创实力。长期来看，从IP世界观与角色设定，到原创内容、商品开发、线上互动玩法、以及长期授权业务等丰富展开，把握粉丝心智，制造出圈话题，显示出乐元素在泛娱乐文化产业的扎实布局和扩列潜力。不只具备孵化旗下IP产品的能力，同时能够发挥乐元素资源整合能力与IP效能，延展“航小梦与萌萌团”IP无限运用场景和衍生形式，与国家航天局新闻宣传中心携手共创，持续打造具有长线影响力的、属于中国人的航天主题IP品牌。

　　未来，在国家航天局新闻宣传中心的指导下，“消消乐萌萌团”将与“航小梦”携手，潜心开发IP文化属性，策划推出特别文化项目，拓展IP更大价值。

　　泛娱乐IP创意跨界 乐元素联合品牌共振

　　对于乐元素而言，IP商业化赋能泛娱乐的版图不仅于此。借助于成熟的IP运营体系，消消乐萌萌团在跨界整合营销上也带来了很多惊喜：2020年，与大自然保护协会（TNC）推出高质量亲子系列有声内容，在喜马拉雅平台播放量突破百万；2019年，与市政公交一卡通、DHC、匹克等分别达成各项深度合作，针对性渗透目标群体，为联动双方带来能量加成；2018年，与网易云音乐打造出爆款单曲《不开心就要消你呀》，以消除焦虑为主题，实现有效用户转化。

　　一系列成功的跨界合作案例，基于消消乐充分利用以海量女性玩家为主的用户群体，不断向外渗透。让本身活跃在游戏中的女性玩家喜欢上消消乐萌萌团的角色和故事，并且又以她们为中心辐射到家人和朋友。

　　有了以上基础，粉丝在聚集交流的过程中必然会逐渐形成特有的粉丝文化。作为目前月活跃TOP级别的一款游戏，《开心消消乐》中消消乐萌萌团这几个小动物形象，平均一年要陪伴用户18250分钟，304个小时，相当于200部电影。借由玩家熟悉的角色形象和游戏场景，消消乐萌萌团以IP内容、产品、话题等多元形态，创造了玩家专属的沟通语境，通过丰富的内容形式维系着玩家用户多年来的游戏情怀和情感体验，不同喜好、全年龄段的用户，都可以从IP布局的多元化产品中获得自己需要的精神慰藉。