春节手游出海洞察：拿下韩国畅销TOP10半数席位，但在日本明显“遇冷”

导语：进入农历鼠年之后第一期出海榜，本期各大出海厂商在三个主力海外市场的表现出现了“两极分化”：在过去一周，出海游戏在韩国市场的表现可以用“气势如虹”来形容；但与此同时，在日本与美国市场的表现却平平。。。 下面开始进入本期各个市场出海情况的详细

　　进入农历鼠年之后第一期出海榜，本期各大出海厂商在三个主力海外市场的表现出现了“两极分化”：在过去一周，出海游戏在韩国市场的表现可以用“气势如虹”来形容；但与此同时，在日本与美国市场的表现却平平。。。

　　下面开始进入本期各个市场出海情况的详细解读：

　　还是先从韩国市场开始：（由于韩国市场的手机平台构成极不平衡，所以我们取用的数据是在当地占据绝对优势的Google Play市场数据）

　　注：下列图表中红圈标示均为中国出海游戏，篮框标示均为本期新上榜游戏。

　　本期出海游戏在韩国市场的表现仍然非常强势，正如前文提到那样简直可以用“气势如虹”来形容：除了有6款产品成功打入免费榜外，在本期韩国畅销榜TOP20中，出海游戏合共拿下了10席，占比高达一半！

　　在免费榜方面，我们又看到有新的出海产品杀入了韩国免费榜头部：来自Unlockgame旗下的MMO《： 》在本期仍然继续稳守韩国免费榜TOP5；

　　除了有新面孔之外，37互娱旗下的《 》以及Eyougame旗下的《Elora‘s Raid》携手打入了本期韩国免费榜的TOP10；此外同样打入了本期韩国免费榜的还有《PUBG MOBILE》以及《字谜游戏》。

　　来到畅销榜方面，尽管在1月25号打入韩国畅销榜TOP20的出海游戏以及多达7个，这7款产品在本周也任然继续稳守在榜单上，它们分别是：TOP3的《万国觉醒》、TOP4的《奇迹之剑》、TOP6的《《明日方舟》、TOP13的《《梦幻模拟战》、TOP15的《》、TOP16的《Elora‘s Raid》和TOP19的《《风之大陆》。

　　但在经过1周之后，除了上周上榜的7款游戏继续稳守榜单之外，《崩坏3》以及《少女前线》两款二次元产品本周在韩国市场强势突围；一同突围的还有《奇迹MU2》。在新增了3名生力军之后，本期出海游戏成功占据了韩国畅销榜TOP20的半数席位。

　　值得一提的是，这10款杀入了韩国畅销榜的出海游戏在所属的品类或者是玩法上都有着明显区别于韩国本土厂商的风格化，尤其是在SLG品类以及二次元领域，能够打入韩国市场头部的产品几乎全部都是来自国内的出海游戏，而且《崩坏3》以及《少女前线》两款产品都通过春节活动成功突围，游戏出海会带来经济收益的同时，还会伴随着本土文化的输出。

　　本期韩国市场出海之星：《： 》、《崩坏3》

　　《： 》

　　又在有MMO手游在韩国市场免费榜成功突围了。本次成功跑出的《： 》同样没有选择走“堆画质”的美术路线，而是在玩法上进行了有别于本土MMO的风格化，包括离线收益、挂机操作、可切换第一人称视角、时装坐骑、结婚系统等。。。

　　风格化成功带动了游戏打入了韩国免费榜头部，而以往专注于开拓东南亚市场的Unlockgame也在本作的助力下在本期成为了我们栏目的新面孔。不过，就目前游戏的畅销榜的表现来看，最高排名仍然在百名开外，距离真正的“成功”还有一段不短的距离。

　　《崩坏3》

　　其实本期《崩坏3》与《少女前线》情况十分，所以本质上其实这个“出海之星”是属于这两款二次元产品的。适逢我们中国的传统节日农历春节，这两款游戏都在韩服上线了春节活动，并且在活动的助力下双双成功突围。

　　再来看看日本市场，有别于韩国市场的“气势如虹”，春节期间出海游戏在日本市场的表现却出现了明显的“遇冷”，打入日本双榜TOP20的出海游戏仅有4款。

　　免费榜方面，《明日方舟》以及《Super Brain》继续稳守免费榜；畅销榜方面，则是仅剩下《荒野行动》以及《黑道风云》两个“常青树”仍然坚守在日本畅销榜头部。

　　值得一提的是，如果把这个榜单翻到一周前，在1月25号打入日本畅销榜TOP20的出海游戏一共有7个，但经过一周之后就只剩下2个。《第五人格》、《明日之后》、《放置少女》、《明日方舟》以及《使命召唤手游》5款游戏都跌出了榜单。

　　如果再时间往前推一周，在1月17号日本畅销榜TOP20上的中国出海游戏为6个。所以从榜单的整体表现来看，春节假期间的出海游戏在日本市场明显“遇冷”。而且通过本周新上榜的游戏（蓝框标识）可以明显看出：本期日本本土游戏迎来了一波爆发，在此消彼长下，出海游戏的表现自然会受到影响。

　　在另一方面，本期日本畅销榜上大部分都是来自例如二次元，IP改编等垂直细分领域的产品，这些产品的营收非常容易受到当期活动的影响，所以尽管出海产品本期在日本市场的表现不佳，但这并不代表着出海日本市场的整体环境出现了太大的变化。

　　本期日本市场出海之星：《明日方舟》、《荒野行动》

　　有关这两款产品基本上都没什么需要大书特书的了，不过有关《明日方舟》后续的长线表现还是值得我们持续关注的。