布局独立游戏，B站如何让其加速“破圈”？(3)

导语：首先B站以PUGC为主形成的内容生态，可以有效游戏提升影响力，帮助其快速“破圈” 。通过和PUGC内容的联动，游戏将作为视频素材进行多次传播和发酵，因此达到快速推广宣传的目的。例如《Unheard-疑案追声》在宣发时

　　首先B站以PUGC为主形成的内容生态，可以有效游戏提升影响力，帮助其快速“破圈” 。通过和PUGC内容的联动，游戏将作为视频素材进行多次传播和发酵，因此达到快速推广宣传的目的。例如《Unheard-疑案追声》在宣发时，B站就运用了一整套围绕游戏内容、活用UP主、视频和社区的宣发方式，各知名UP主的试玩视频播放量有的已达百万。

《Unheard-疑案追声》

　　其次，因为B站用户与独立游戏玩家的高度契合，独立游戏可通过B站触达更多新玩家，站内的宣发也是在精准吸引新玩家。目前B站月活已达1.28亿，所覆盖的Z世代体量极大。另外B站游戏区是流量最大的分区之一，而目前游戏区用户和游戏玩家并不完全重合，这也意味着B站用户的游戏需求仍有很大挖掘空间。

　　更重要的是，B站作为游戏出品、发行平台方，可以发挥承上启下效用，即向上激励独立游戏制作方，居中为独立游戏营销宣传，扩大影响力，向下则可以吸引更多用户成为玩家，未来还能够进行IP的衍生开发。

　　B站对行业的赋能效用明显，未来B站在独立游戏方面也仍有更大想象空间。通过与制作团队的合作，B站将会挖掘出更多优质独立游戏。

　　将在Steam，PS4，Switch平台上线的《只只大冒险》就是继《Unheard-疑案追声》之后，B站与NExT Studios合作发行的新款独立游戏。该游戏是一款具有物理特性的合作冒险游戏，玩家可通过控制角色双腿，与其他玩家合作在各个独立的关卡中完成挑战。

　　《只只大冒险》在玩法、创作理念、场景设计方面的创新点也非常明显。首先玩家全程只需操控两个手柄摇杆即可控制角色完成所有动作，操作简单且自由度更高；其次双人合作是该游戏的核心玩法，不同场景下对双人合作的同步率、配合度要求也不同，玩法多样性由此体现；另外，为体现游戏的“冒险”主题，该游戏设置了30个不同场景关卡，各关卡独立，注重了玩法的多元化。

　　据《只只大冒险》的开发团队介绍，该游戏是倾注了NExT工作室诸多“希望”的作品，团队最大的希望是从本质上带来新鲜游戏体验的探索，希望能够回到游戏交互的原点，从操作上发现全新感觉的乐趣。

　　因为出众的设计和玩法，《只只大冒险》目前已获得被誉为“视频游戏界的圣丹斯电影节”的IndieCade Europe 2019年最佳人气奖（Audience Choice），同时也获得了2019年IndieCade America 提名，Indie Prize 2019 亚洲站的最佳游戏设计奖项。

IndieCade Europe 官方推特发文

　　总结以上，B站在独立游戏方面的布局，浅层目的是为增加游戏多元化，避免强依赖单一产品所产生的高风险。而从更深层面来看，不论是游戏还是视频内容，不断拓展内容边界的B站既不是游戏公司，也不是只做视频的单一网站。正如B站董事长陈睿所说，B站未来的目标是能够成为中国年轻人的一种文化生活方式。

　　来源：深响