获胜的iPhone战略正在转向Mac和iPad

导语：苹果在iPhone上测试了其策略，冒了风险，并获得了回报：现在，接下来是Mac，尤其是新款MacBook Air。对于长期的MacBook Air粉丝来说，超轻薄型笔记本电脑的2018年末更新解决了很多投诉。较快的处理器，更多的存储空间和Retina显示器会延迟显示所有已选中的

苹果在iPhone上测试了其策略，冒了风险，并获得了回报：现在，接下来是Mac，尤其是新款MacBook Air。对于长期的MacBook Air粉丝来说，超轻薄型笔记本电脑的2018年末更新解决了很多投诉。较快的处理器，更多的存储空间和Retina显示器会延迟显示所有已选中的复选框。但是，我们希望看不到一个变化。

上一代MacBook Air是苹果笔记本电脑中价格低于1000美元的最后一款。如今的替代产品体积更小，功能更强大，对您的钱包没有任何让步。视网膜MacBook Air拥有权的入门价格现在为1,199美元。

一方面，您当然可以提出这样的论点，即“仅”多花200美元就可以赚到很多。新款MacBook Air较其前身更纤薄，占地面积更小。它的显示边框更窄，13.3英寸的屏幕本身更像素密集。您还可以获得更强大的处理器和更多的内存，而所有这些都不会牺牲电池寿命。

尽管如此，这是我们之前从Apple那里看到的一种发展，很多人都不会高兴地观察到。早在2017年Apple推出iPhone X时，它就为智能手机提供了前所未有的溢价价格标签。入门级型号999美元：比2016年旗舰产品贵了数百美元。

当时，这被视为苹果承担的重大风险。当然，它的听众愿意为智能手机支付溢价这一事实是众所周知的。问题是，他们愿意流落到四位数吗?

现在，我们知道答案是“ 是的，他们绝对会 ”，而iPhone XS和iPhone XS Max在这一核心策略上只翻了一番。想要2018年的旗舰iPhone吗?至少要支付1000美元，而且可能要多出几百美元。是的，有一款iPhone XR可以胜过iPhone XS，但是即使上周以iPhone XR的价格上市，其价格也只有几年前，您可能会花在苹果的高端机型上。

该策略既狡猾又冒险。在整个行业中，智能手机的销售开始放缓，而苹果不能指望新买家的大量涌入来提振其季度业绩。取而代之的是，它把关注点全部转移到了另一个指标上：平均售价或平均售价。

有了更高的平均售价，您就不必销售很多设备就能获得良好的性能-您所售出的每台设备都只会变得更加昂贵。苹果的赌博也得到了回报。自iPhone X推出以来，就手机数量的增长而言，销售并不算是戏剧性的，但是平均售价却急剧上升。

智能手机细分市场的去向，个人计算类别也是如此。Mac的销售并没有给苹果带来任何麻烦，但笔记本电脑的营业额也没有以前那么强劲。然后，最好出售一些更昂贵的MacBook Air机型(更不用说那些具有顶级Core i9处理器选件的价格昂贵的MacBook Pro机器)，并注意ASP上涨。

那么，MacBook Air相当于iPhone XS的iPhone XR?那就是iPad Pro，它不仅将定位定位为某些用户的笔记本电脑替代品，而且还是许多用例的更好选择。这款带有A12 Bionic芯片组的2018年新款iPad Pro以及明年即将推出的诸如Adobe's Photoshop之类的高端应用程序支持，这一论点更加有意义。

对于苹果来说，这是双赢的。iPad已经超过Windows笔记本市场，蒂姆·库克(Tim Cook)在今天的主题演讲中大呼过瘾。拿起那些在新版本上标价1200美元的MacBook Air的买家肯定不会对那里造成伤害。如果要真正更换笔记本，请注意，他们还想购买键盘盒，这会使发票至少增加179美元。

在这里，您很容易对苹果的战略感到疑惑。当然，如果该公司推出了一款新MacBook Air，其起售价与之前的产品相同，则为999美元，对于那些一直在等待Retina刷新的人来说，这将是一个轻松的升级决定。现在的风险是，这些购物者将扩大购物清单，并考虑购买其他价格更实惠的笔记本电脑，即使他们没有运行macOS。

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苹果的新赌博有赖于一些关键的事情。首先，将有足够的MacBook Air升级程序和iPad Pro 2018购买者，以抵消因价格略高于预期的Air而被劝阻的任何人。其次，即使这些数字不等于便宜的新款MacBook Air可能实现的销售量，但平均销售价格的上涨也将使这无关紧要。

最后，但并非最不重要的是，它指望进一步模糊您需要的Mac和iPad可以使用的界限。iPad的Photoshop就是其中的一个要素，iOS应用程序也已移植到macOS。随着两个生态系统之间的差异逐渐缩小，“我需要Mac才能做到这一点”或“这些只是移动应用程序”的论点将逐渐减少，而苹果的保险箱只会膨胀。