GDES·澳门·2019|科学出海与海外生存的机遇和挑战峰会在澳门盛大召开

导语：由新浪游戏和MGS澳门休闲科技展主办的第二届“全球数娱未来高峰论坛”在2019年11月12日至14日在中国澳门威尼斯人酒店举办。本次高峰论坛以“创新势力·赢在出海·竞在未来”为主题，旨在为游戏与电竞行业搭建更为丰富、专业、权威的交流平台，输出企业的新

　　由新浪游戏和MGS澳门休闲科技展主办的第二届“全球数娱未来高峰论坛”在2019年11月12日至14日在中国澳门威尼斯人酒店举办。本次高峰论坛以“创新势力·赢在出海·竞在未来”为主题，旨在为游戏与电竞行业搭建更为丰富、专业、权威的交流平台，输出企业的新科技、新技术、新概念，推进行业良性且可持续发展。

　　近年来，随着互联网人口红利的逐渐消失以及游戏行业监管政策调整等情况，中国游戏市场增速开始放缓，游戏企业尤其是中小CP竞争加剧，生存环境也愈发严苛，游戏企业开始再次积极寻找适合自身的发展之路。与此同时，由于“一带一路”、文化“走出去”等政策方面的影响和鼓励，中国游戏企业也开始不断加强自主研发能力，积极拓展海外市场，在此背景下，出海成为了游戏厂商的破局之策，更成为了一些中小公司的生存之策。令人欣喜的是中国游戏出海成绩跃进式上涨，也令中国游戏企业看到了出海的前景光明和更多的可能。

　　不过，出海厂商也面临着来自全球竞争者、出海当地市场环境及文化冲击等多重挑战，游戏出海中产品変现、用户成本増长、本地化等问题也得到了广泛的关注与讨论。

　　在11月14日上午召开的“科学出海与海外生存的机遇和挑战”峰会上，游戏出海领域在内的知名专家学者、行业领袖分享观点，从品质、运营各层面探讨中国游戏企业出海之道。

　　大会伊始，新浪游戏事业部副总经理吕思瑶致开幕词。吕思瑶表示：根据数据公司App Annie发布的《2018中国移动游戏出海报告》显示，2018年国产手游在海外的下载量超过32亿次，同比增长了39%，收入突破61亿美元，同比增幅49%。

　　而根据IDC与游戏工委发布的《2019年中国第一季度游戏产业报告》显示，2019年第一季度，中国自主研发游戏海外市场收入仍保持匀速增长状态，总规模突破 30亿美元。在游戏出海浪潮的不断推进下，中国手游在海外的发展势头与影响力也越来越足，可以说，中国手游在全球市场的角色也发生了根本性的转变。而游戏作为文化产业之一，让中国元素走向世界的同时，也令中国厂商在国际社会中的自信和底气愈发增强。新浪游戏期待与业界从业者共享合作生态发展，共创游戏出海产业价值！

新浪游戏事业部副总经理吕思瑶

　　随后，英国软件公司KeyMailer CEO Jamie Ridyard进行了《电子游戏影响力营销–技术方法的比较评估》的主题演讲。Jamie Ridyard在演讲中介绍道，Keymailer作为全球领先的游戏KOL市场营销平台，为游戏玩家、KOL、游戏厂商之间建立了联结，帮助世界各地的玩家在免费获取游戏的同时为全球游戏厂商提供精准产品推广服务。同时，他提及，一个复合型的KOL营销方案虽然不是百分百完美，但在规避很多问题的同时还是可以给游戏开发商带来最佳的综合效益。

KeyMailer CEO Jamie Ridyard

　　峰会举办期间，主办方新浪游戏还与英国软件公司Keymailer举办了合作签约仪式，双方发布了共同搭建的游戏出海服务解决方案。

签约现场图

　　据了解，该方案具备世界领先的数据运算和分析能力，针对游戏产品特性和客户设定的目标受众，通过全网数据自动抓取和计算分析后为客户产品匹配最强关联性的KOL，并进行分类筛选和比对。客户根据实际需求选择最适合的KOL以达到更高投资回报率和更高效的市场推广率。

　　据悉，双方在达成深度战略合作之后，Keymailer将开放中文服务，使全球玩家获得更好更全面的游戏体验，同时双方将协力为中国游戏产品提供最优质的出海服务，扩大全球游戏市场的整体规模，给行业带来新的流量机遇。

　　随后，全球著名的战术竞技游戏《荒野行动》制作人丁超进行了《突围游戏孤岛，荒野行动的出海之路》的主题演讲，分享了《荒野行动》的出海历程。《荒野行动》已正式上线运营两年，作为网易首款自研、自主海外发行的游戏，目前，《荒野行动》全球注册用户已经超过3亿，其在日本的注册用户也已经达到2500万。据丁超介绍，《荒野行动》的出海之路在最初并非一帆风顺，因此团队进行海外运营战略调整，从全球布局到聚焦日本。丁超表示，游戏想要出海，应使产品运营更适应海外市场的具体情况，同时通过长线运营扎稳脚跟，触达更广社群，构建多内容传播闭环。      

全球著名的战术竞技游戏《荒野行动》制作人丁超

　　游族网络海外发行副总裁陆启頔发表了《一破一立，打造差异化出海策略》的主题演讲。演讲中，陆启頔分享了游戏市场的现状，并阐述了游族网络的出海策略以及取得的成绩。他表示，国内游戏市场趋于饱和，应在海外市场寻求破局。只有提升研发实力，推高游戏产品品质，打造差异化的出海策略，方能打破区域壁垒，在海外立足。

游族网络海外发行副总裁陆启頔

　　随后，三七互娱产品合作中心总经理殷天明进行了《从不简单的海外发行》主题演讲。殷天明表示，海外发行业务对于出海企业而言并不简单，以用户为例，海外游戏用户行为习惯与国内大有不同，如何克服游戏出海的水土不服，需要以长线周期为最终目标，找到自身的核心优势去做匹配市场区域和发行的模式。以数据说话，秉承精细化运营原则，进行立体化行销策略。

三七互娱产品合作中心总经理殷天明