《哪吒》票房破42亿中国动画电影产业IP难造破圈尚早(3)

导语：2018年年报显示，截至年报发布前，彩条屋影业已投资了20余家动漫产业链上下游公司，其中，《大圣归来》制作公司十月文化、《大鱼海棠》的出品公司彼岸天等都被其收入麾下。这些公司主营业务包括动画制作、漫画创作

　　2018年年报显示，截至年报发布前，彩条屋影业已投资了20余家动漫产业链上下游公司，其中，《大圣归来》制作公司十月文化、《大鱼海棠》的出品公司彼岸天等都被其收入麾下。这些公司主营业务包括动画制作、漫画创作、游戏制作、版权运营等，站在产业链各环节，助力光线传媒打造动画电影创作体系。《大鱼海棠》和《大圣归来》片方分账分别为2.13亿和3.67亿。

　　尽管《哪吒》《你的名字》等电影帮助光线传媒收割了一部分业绩，但在光线传媒投资的一长串动画电影名单中，还是存在《大世界》《昨日青空》等多部并不太受到关注的影片。虽然爆款率不高，但光线传媒在年报中称，包括动画影视及动漫题材的真人影视等，是公司在横向领域内优势最明显的业务板块，已经在提高公司利润率、驱动其他业务、巩固公司行业地位等方面贡献巨大力量，所以光线传媒将持续在动画电影行业发力。

　　年报显示，2019年光线传媒将有多部动漫题材电影上映，但多位光线传媒内部人士告诉新京报记者，备受大众期待的光线传媒“神话三部曲”《哪吒》《姜子牙》《凤凰》中，《凤凰》已夭折。这一项目于2018年11月中止，重启时间未定，其团队也已解散，大部分人马于去年加入《哪吒》团队，助力《哪吒》的最终完成。

　　据艾瑞咨询《2018年中国动漫行业研究报告》显示，2018年我国动漫（动画＋漫画）产业总产值突破1500亿，在线内容市场规模近150亿。目前，多家互联网公司在动漫产业均有布局，包括腾讯、爱奇艺、哔哩哔哩。

　　腾讯互娱旗下拥有动漫品牌腾讯动漫，于2012年正式成立，目前是中国拥有最多日漫版权的平台。根据腾讯2017年底披露的数据，腾讯动漫全平台月活跃用户为1.2亿，签约漫画作品为888部，制作动画27部。此外，哔哩哔哩作为一个弹幕网站，其主营内容为ACG（动画、漫画、御宅向游戏）。

　　哔哩哔哩2018年年报显示，尽管传媒行业遇冷，B站还是持续在动漫二次元领域布局，先后投资了12家动画公司包括网易漫画，至年报发布前，B站在动漫二次元领域共投资了56家公司，基本上覆盖了动画、漫画、二次元游戏等上下游公司。

　　薛燕平认为，目前是投资动画电影的好时机，《哪吒》出现后，动画电影产业将迎来一堆“热钱”，但导演和制片人面对资本的狂热，应该选择冷静。

　　国漫崛起

　　缺乏成熟IP，人物故事新编变现效率高

　　《哪吒》爆红再次引发人们对于“国漫崛起”的讨论。四年前，《西游记之大圣归来》（下称《大圣归来》）上映，一跃成为近年国产动画电影作品中首部爆款影片，累计票房成绩达9.56亿，问鼎国产动画电影票房榜首。

　　不过，国产动画电影市场一声巨响后再度沉寂，低频次的爆款反映了国产动画电影市场的困境。“爆款实际上是不能撑起整个动画电影产业市场的。”一位接近光线传媒的人士表示，《哪吒》的爆红并不能代表中国动画电影市场崛起，市场崛起靠的是好内容持续产出，而爆款的意义在于扭转观众和资本对于中国动画电影市场的看法。

　　目前，除了“喜羊羊”“熊出没”等头部IP外，动画电影产业缺乏相对成熟的IP。薛燕平表示，目前中国动画电影产业谈IP还为时过早。“什么叫IP，内容能经过20年考验，一代人喜爱再传给下一代”，他解释称，“X战警”、“复仇者联盟”等国外知名IP，都经过了长达几十年的积累，才能收获如今部部爆红的成绩，国产动画电影想要自造IP，必须一步一步打好基础，内容为王。

　　据《熊出没》IP拥有公司华强方特招股书显示，“熊出没”的IP为华强方特带来了稳定利润及现金流。《熊出没》系列作品自2012年推出以来，已经播出相关电视动画片共13部，影院电影6部，总票房近27亿元。在中国国产动画电影前十的票房排行榜中，《熊出没》系列电影占据6席。华强方特称，随着“熊出没”IP影响力持续扩大，公司动漫大电影票房持续增长，进而使大电影毛利率得到提升。2017年至2018年，华强方特数字动漫业务毛利持续增长，增长率分别为35.66%和64.40%。

　　根据猫眼专业版数据显示，在2015年至2019年上半年，内地上映的动画电影票房排行前20名的影片中，人物IP类(含系列片)共15部，合计票房占68%，其中人物IP故事新编的动画电影有10部，合计票房占比达到61.6%。持续挖掘IP似乎成为动画电影公司一本“生意经”。

　　中信建投研报显示，由于动画电影本身具备资产可复用、IP积累等优势，系列化运作往往可以实现边际成本降低，从而获得更高的商业变现效率，但国产动画电影行业目前在这一方面布局相对薄弱。

　　未来市场

　　国产动画电影有望破“低幼圈”

　　至今谈到进电影院看动画电影，部分大众依旧认为动画电影是给小孩看的，纵观内地市场低幼向动画电影也一直是院线的“重头戏”。《哪吒》的爆红让动画电影行业看到“破圈”希望，未来，成人向或者合家欢动画电影将改变目前以低幼向动画电影为主导的市场。