10款微信小游戏MAU超1000万，他们是谁？

导语：唯物主义者认为，事物发展的普遍性是曲折前进的，大意是任何事物从诞生到鼎盛，都不是一帆风顺的过程，而是会有“转进”、会有“水逆”。2019年的小游戏行业大概就处在这么一个转进期。 市场研究机构Quest Mobile今天发了一份《2019小程序半年洞察报告》（

　　唯物主义者认为，事物发展的普遍性是曲折前进的，大意是任何事物从诞生到鼎盛，都不是一帆风顺的过程，而是会有“转进”、会有“水逆”。2019年的小游戏行业大概就处在这么一个转进期。

　　市场研究机构Quest Mobile今天发了一份《2019小程序半年洞察报告》（以下简称报告），《报告》一方面指出，小程序小游戏市场蒸蒸日上，单平台就从去年6月份的2家，上升至了8家，最成熟的微信小程序，总用户量也达到7.46亿。

　　另一方面，尽管小游戏仍然是小程序中占比最大的类别，但头部小游戏经历了一轮大旱，单款小游戏最高MAU，从去年同期曾经的超1.2亿，仅剩了如今的3600余万。初步来看，头部小游戏无论从数量和质量两个维度，都经历了一次巨变，“武功”最为高强的产品，相比前辈的巅峰，MAU更是被连续暴跌两次。

　　MAU过千万小游戏剩10款，半年减少近七成

　　《报告》发布了一份人气小程序的TOP200榜单，为方便观察，GameLook特将其中的小游戏部分摘取。

　　截至2019年6月，月度活跃用户数（MAU）达到千万规模的小游戏共有10款，与半年前的31款相比出现了大幅度缩减；五百万级为18款，同样与半年前的52款数量相去甚远；百万级由于《报告》篇幅未能截取完全，因而不好统计；五千万级规模小游戏直接缺席，一如半年前亿级规模的小游戏消失。

　　总体来说，单从数据上看，小游戏头部产品一直处在减少当中，而且减少速度在加快。发生这种情况的原因可能有以下几点：

　　1、小程序生态整体发展，小游戏用户被崛起后的工具、短视频等小程序分流；

　　2、小游戏完成初期品牌建立、用户教育任务，玩家新鲜感消退，头部产品减少在情理之中；

　　3、为保护生态，微信小游戏官方团队限制诱导分享裂变，小游戏野蛮生长受到限制；

　　4、平台开放后玩法红利结束，产品高度同质化，而创意小游戏起步不久，效果仍未完全呈现。

　　在整理2018年QuestMobile小游戏榜单时，GameLook曾发现有现象产品少、热度维持难和小游戏盒子消失三大现象。现实情况是，即便是半年时间过后，这一现象仍然适用，并且有过之而无不及。

　　MAU超过千万的小游戏时长大为减少自不必说，小游戏盒子也基本告别榜单，而在半年前，上榜盒子好歹还剩下3款。

　　其实，无论是现象级产品少还是热度维持难，核心原因都在于产品玩法创新。按照微信官方的说法，小游戏是让创意体现价值的平台。其实近半年来，为数不多可以称之为爆款的小游戏，如《消灭病毒》、《成语小秀才》等，都往往在玩法上做了一定创新，相对竞品有独特性，才以不同的姿态吸引了玩家。

　　小游戏包体小的特性带来了易于复制的特性，但无数事例证明，产品能够复制，成功却并不一定。

　　整体看好不必悲观，坚持就是胜利

　　虽然单看头部小游戏可能会有些悲观，但从整个小程序市场大势看却并非如此。2018年6月，彼时市面上有微信、快应用两家小程序平台。随着2017年底2018年初，以《跳一跳》为代表的小游戏彻底引爆了小程序市场，无需下载、点开即玩的小程序小游戏，受到行业内外各大巨头的密切关注。

　　到2019年6月份，小程序队伍中，从起初打头阵的2家，变成了微信、QQ、快应用、头条、抖音、百度、淘宝、支付宝共8家。其中，具备先发优势的微信小程序发展最快、体量最大，截至2019年6月，微信小程序用户量已达7.46亿，同比增长51.9%。

　　同时，微信小程序数量也在持续增长当中，由于用户数量和使用时长的双重增长，人气微信小程序的增长速率甚至超过用户增长速率。如微信小程序月人均使用时长，就从去年的51.84分钟，上升至了63.93分钟，上涨幅度为23.3%。

　　《报告》显示，截至2019年6月，MAU大于100万的小程序共有883款，同比增长99.8%，MAU大于1万小于100万的小程序共有4897款，同比增长145.7%。

　　从类别上看，带火小程序的“功臣”小游戏，数量上看仍然是小程序所有分类中最大的，占据比例为42.1%，比第二名的工具类的13.9%高出3倍，几乎可以说是“半壁江山”。

　　小游戏留存、使用时长等数据指标也趋于稳定，而且从2019年初开始，小游戏7日留存基本保持一个稳定增长态势，从年初的16.4%慢慢上涨，到年中7留已经达到23.4%。留存改善的背后，代表小游戏运营水平在提升，加上小游戏月人均使用时长继续上升，说明小游戏用户习惯已经逐步成形。

　　今年1月份，微信增值业务部副总经理孙春光宣布将通过丰富社交关系链、优化搜索体验，以及种子用户计划等多种方式改善小游戏推广问题。在最近举行的微信广告小程序流量主大会上，微信团队表态会通过优化搜索场景，继续增强小游戏小程序的推广能力。

　　从长远来看，小游戏发展潜力仍然巨大，目前头部小游戏队伍的缩小，属于实现行业健康发展的自我调整过程，胜利最终会属于那些坚持下来的人。

　　以下为Quest Mobile报告原榜单：

　　来源：GameLook