《部落冲突》七周年：重回巅峰之后又启程

导语：不知不觉间，《部落冲突》已经在笔者的iPad上已经存在了6年多，而到8月2日，它也即将迎来7周年。 过去的七年，国内手游市场从萌芽到爆发，再到迅速成熟，一跃超过端游份额，成为规模最大的游戏平台。而作为全球手游行业的偶像，Supercell旗下的这款“顶梁

　　不知不觉间，《部落冲突》已经在笔者的iPad上已经存在了6年多，而到8月2日，它也即将迎来7周年。

　　过去的七年，国内手游市场从萌芽到爆发，再到迅速成熟，一跃超过端游份额，成为规模最大的游戏平台。而作为全球手游行业的偶像，Supercell旗下的这款“顶梁柱”也见证了全球手游市场的风云变幻。

　　从2013年的爆发，到2015年底的遭遇“成长的烦恼”，再到2019年重回巅峰，这个战争策略手游已经从最初的异步单人战斗，拓展到了轻度团队竞技玩法，通过别出心裁的营销方式满足了玩家们各种场景的需求，还通过长期的探索走出了自己的全民化电竞之路。

　　在过去的七年，引爆过全球手游市场的《部落冲突》失去过什么，得到了什么？坚持了什么，又改变了什么？

　　引爆全球手游市场

　　自2012年发布之后，《部落冲突》在欧美市场迅速增长，到2013年初就成为了美国iOS收入榜冠军。当然，真正令人惊讶的是这款游戏爆发之后带来的收入：

游戏工委报告显示，2013年国内手游市场规模112.4亿元

　　业内数据显示，Supercell在2013年的收入达到了8.92亿美元，几乎相当于那年中国移动游戏市场总规模的60%，而且据Appannie去年的报告显示，它还是AppStore有史以来收入最高的手游。

Appannie统计的iOS十年收入Top 10

　　在2013年之前，全球手游市场还处于起步状态，虽然有过切水果、怒鸟等爆款，但由于整体市场规模有限，当时并没有引起传统游戏大厂的重视，在2013年8月份之前，腾讯等巨头还没有做手游。

　　谁也不曾想到，一个6人小团队研发的产品，居然引爆了全球手游行业。或许，更令人难以想象的是《部落冲突》给整个游戏行业带来的冲击。

2010年，由于团队扩至15人，CEO Ilkka Paananen不得不在纸箱子上办公

　　30平米的办公室、6张废品回收中心买来的桌子和一台咖啡机，这就是Supercell起步的状态，然而，就是这个连CEO都只能坐纸箱子办公的芬兰小团队，仅凭借《部落冲突》和《卡通农场》两款游戏就实现了850万DAU的记录。

　　小团队研发、倒金字塔式结构和世界上权利最小的CEO等概念被业内熟知，Supercell不仅成为了全球手游行业的偶像，也让全球的开发者都看到了手游市场“四两拨千斤”的无限可能。

　　这一年，很多资深开发者纷纷创业，而大厂也开始正式进军手游市场。比如2013年5月王信文创办了莉莉丝；而8月份，腾讯则在微信5.0版本推出了《飞机大战》一炮走红。

　　自此之后，手游市场风起云涌，中国甚至全球都掀起了“COC热”。

　　一将功成万骨枯

　　如果了解手游市场，你就会知道，每当Supercell有新产品发布，都会引发全球关注，就像暴雪当年在端游时代那样，“Supercell出品，必属精品”的口号已经成为业内公开的秘密，而且每一款新游戏不仅有令人羡慕的成绩，还往往引发同行跟风。

　　据业内统计，2013年有媒体报道过的COC类游戏就不下60款，不知名的山寨产品更是不计其数。

　　不过，Supercell并没有对抄袭者口诛笔伐，而是把所有的精力都用在了游戏迭代上。在无数个类COC手游倒下之后，《部落冲突》却一直维持了品类的第一名，且始终引领玩法更新。

　　Metaps此前的统计数据显示，引入了部落战玩法之后，《部落冲突》2014年占据美国App Store和Google Play收入榜首的天数分别达到了303天和304天，霸榜时间超过90%。而据Sensor Tower的报告显示，该游戏自2014年的累计收入超过了62亿美元，让很多传统游戏大作都望尘莫及。

　　实际上，在无数个模仿者倒下的背后，Supercell内部的项目淘汰率同样惊人，据CEO Ilkka Paananen透露，该公司仅有十分之一的项目最终能够进入发布状态，2016年GDC会场的演示屏上，四款手游脚下的累累墓碑令人触目惊心。

　　成长的烦恼与不为人知的“那些年”

　　有句话说，打败你的，从来不会出现在你的对手名单里。同样，带给一款游戏最大挑战的，也从来都不是另一款游戏。由于手游市场的快速爆发和逐渐成熟，强社交和竞技玩法在业内逐渐兴起，而到了2015年底的时候，持续增长的《部落冲突》也迎来了成长的烦恼。

　　随着建筑和兵种等级的提高，单次升级的资源越来越高，以10本新建筑地狱塔为例，从2级升至3级就需要700万金币，而由于匹配机制的平衡性较高，每次进攻能够得到的资源是有限的，一次升级往往需要20次进攻才有可能攒够资源，加上兵营训练时间，往往需要玩家投入一整天的时间。

　　甚至在2015年4月份接受Gamelook采访之后，Ilkka Paananen曾问笔者的段位，当听到玩了三年游戏只有1500杯的时候，他足足愣了三秒钟，直到说出是为了打资源而故意降杯，他才迟疑的点点头。

　　虽然Supercell的目标是“做可以让玩家玩很多年的游戏”，但在原有玩法的基础上增加建筑与兵种等级已经难以适应快速变化的市场，恰逢这时候《部落冲突》的姊妹游戏《皇室战争》强势崛起，业内的关注度迅速转移到了后者身上。