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你的休闲游戏在苹果竞价广告投放将进入死循环(3)

编辑:瑞安网 来源:新浪游戏 发表时间:2019-07-25 21:27 人气 | 查看所有评论

导语:导语:2、要灵活使用苹果提供给你的一些关键词。苹果会提供一个Search Match匹配,不用做任何关键词投放,就可以获得词库中某些与你产品相关的词。但这种方式可能导致价格很高,如果开启Search Match的话,我们要时

导语:2、要灵活使用苹果提供给你的一些关键词。苹果会提供一个Search Match匹配,不用做任何关键词投放,就可以获得词库中某些与你产品相关的词。但这种方式可能导致价格很高,如果开启Search Match的话,我们要时时盯着

  2、要灵活使用苹果提供给你的一些关键词。苹果会提供一个Search Match匹配,不用做任何关键词投放,就可以获得词库中某些与你产品相关的词。但这种方式可能导致价格很高,如果开启Search Match的话,我们要时时盯着数据。

  3、对于某些转化率较为固定的关键词来说,取消投放CPA goal的限制,理论上会增加5-10%的展示量。

  4、每天要对价格进行一次以上的调整,市场是瞬息万变的。

  5、我们要根据自己的产品特点制订详细的优化策略。

  6、我们还想基于新用户和老用户这一点,为大家提供一个的新思路,最终的实际情况还需要大家根据自身产品实际表现决定。

  首先,大部分关键词,新用户的点击价格是高于老用户的;

  其次是点击率,老用户在品牌词的点击率上要高出新用户20%左右,强相关词要高出5%-10%。

  最后是转化率,在这一点上,品牌词转化率变化不大;但是其他关键词上,老用户的转化率明显高于新用户10%以上。这意味着,某些大型游戏在单个关键词上的推广成本就有可能从10块降到了6-7块。

  把以上数据提供给大家,是希望给大家能做一个参考,我们在做更细致运营的同时,把新老用户区分开来,是完全有可能打破当下在日本市场为游戏做Search Ads投放时的困境的。

  总结来说,对休闲游戏,要打破死循环,建立新的循环是非常重要的。

  大型游戏要尽量减少归因差距;其次,要一直迭代关键词,优化素材,提高你的点击率和转化率;第三,要控制好价格,做精细化的调价和新老用户的区分;第四,在大型游戏投放Search Ads之前,可以在其他渠道买量提高排名和权重,提高了排名之后,你在苹果中与其他词才有更高相关度,这时回过头来投Search Ads时候效果会更好。

  来源:游戏陀螺

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