洛天依出圈记：用人设与技术套牢真实的情感

导语：1。对于不追虚拟偶像的人来说，我们无法想象洛天依竟有着如此强大的号召力。洛天依的出现，既开辟了中国偶像市场的新领域，也打开了粉丝经济的新世界大门。 2。虚拟歌姬与传统真人歌手的一大区别在于，传统歌手以PGC模式为主，而虚拟歌手崇尚的是UGC文化。

　　1。对于不追虚拟偶像的人来说，我们无法想象洛天依竟有着如此强大的号召力。洛天依的出现，既开辟了中国偶像市场的新领域，也打开了粉丝经济的新世界大门。

　　2。虚拟歌姬与传统真人歌手的一大区别在于，传统歌手以PGC模式为主，而虚拟歌手崇尚的是UGC文化。

　　3。艺人的虚拟形象如果没有系统的良好发展规划，那么就只是在短时间内消耗艺人的人气，双方不仅无法发挥双向赋能的功能，也许反而会适得其反。

　　位于“魔都”上海，紧靠黄浦江畔的陆家嘴，是中国最具影响力的金融中心之一。而这块寸土寸金的宝地上，有着世界最高的平顶式大楼——上海环球金融中心。

　　四天前，高423米的上海环球金融中心94层，被中国第一虚拟偶像洛天依和前来给她庆祝生日兼出道七周年的粉丝承包了。无论是座无虚席的现场，还是直播间500万的人气，都证明了洛天依的实红。

　　如洛天依、初音未来一般粉丝基础牢固的虚拟偶像正走向巅峰，而对于国内更多新生代虚拟偶像而言，发展模式不明、圈外市场接受度不高仍然阻碍着他们的出圈。

　　洛天依打开了新世界大门

　　“洛天依，谢谢你，让我遇见了你。”“三角函数”是几百万锦依卫（洛天依粉丝名称）中的一员。虽然没能到现场为洛天依庆生，但他在贴吧里写下了对洛天依的祝福与自己的故事。

　　“三角函数”说自己原本是一个十分孤独的人，过着日复一日单调重复的机械生活。直到遇见洛天依这个可爱的小姑娘，从她的歌声中找到了前进的动力。在《漂亮面对》中，他听到了前进的自信，鼓励他向前走。在《一半一半》中，他听出了亲情与温暖。

　　像他一样的锦依卫数不胜数，不论男女，他们都爱叫洛天依“老婆”。有能力的锦依卫，在7月12日总会参与洛天依的线下生日宴，为她疯狂打Call。而即便是不能赶赴现场的锦依卫，他们也会在线上积极参与互动、观看直播。总之，锦依卫是一群忠诚度高、互动度高的粉丝群体。

　　在7月12日生日会开始之前，B站就开启了为期25天的生日应援征集活动。征集自制类应援作品，包括视频、专栏、动态图文、音频等，活动结束后会根据点赞数、质量、创意、和热度综合评出人气奖、创意奖、优秀奖和新人奖。

　　从参赛作品区来看，原创歌曲、翻唱、MMD动画、绘画等多种形式的庆生作品已经层出不穷，锦依卫们的参赛热情十分高涨。

　　微博上，“洛天依0712生日快乐”的话题也达到了6346万的阅读量和10.9万的讨论量。

　　对于不追虚拟偶像的人来说，我们无法想象洛天依竟有着如此强大的号召力。洛天依的出现，既开辟了中国偶像市场的新领域，也打开了粉丝经济的新世界大门。

　　在二次元圈内，洛天依的手办一直都是抢手货，此次出道七周年的水手服风格盒蛋是由手办品牌ACTOYS推出，经B站销售，这款盒蛋包括6款Q版手办，全款354元，有6040人表示想要。另外，天矢禾念也在自己的淘宝店中开启了演唱会限定版盒蛋的预售，常规版售价为60元，钢琴场景版售价为160元。

　　尽管洛天依的粉丝群体以“00后”为主力，但从评论看来，他们大多数都表示“锦依卫的信仰，穷了也要买”、“学生党表示心痛，但这个必须买”。也有人表示，只要买到了就都是稳赚不亏，几年前曾出的花语盒蛋现在一个都要卖100多元。

　　除此之外，洛天依近两年在三次元世界也频频跨界探索。例如，与护舒宝、德克士、美年达、雀巢以及中国银行的联名合作等。

　　从开演唱会、销售周边产品、举办生日会到代言产品、组织网络应援，洛天依几乎完成了真人偶像所能产生的所有流量变现方式。而不同的是，她还能得到更多的回报，如粉丝为其写歌、创作小说等。 

洛天依盒蛋周边

　　没有UGC，虚拟偶像难存活

　　说到洛天依，就不得不提起初音未来。自2007年诞生以来，初音未来一直被视为一场奇迹。无论偶像如何更迭，她的演唱会座无虚席，周边产品销售火爆，是当之无愧的世界第一虚拟偶像。

　　有人说，初音未来的成功在于其代表着声音合成技术的顶级水准，而且虚拟偶像就像是一张白纸，可以由创作者按着一切最美好的样子去绘制。不论是初音未来还是洛天依，虚拟偶像的成功打造都是一次将技术变现的完美实践。

　　2003年，Vocaloid的问世让音乐制作人看到了便捷试唱和音乐合成的更大可能性，但反响平平。之后，Vocaloid 2推出时一改套路，打造了初音未来这一虚拟歌姬，随即在世界范围内引发热烈反响。

　　相比之下，洛天依虽然在全球范围内的热度不如初音未来，但在中国本土领域来说已经可以称得上是第一虚拟偶像了。尽管Vocaloid仍然属于小众文化，但洛天依却已率先突出次元壁走上了主流。她曾经登上过湖南卫视小年夜春晚、2016第十一届金鹰节互联盛典，在除二次元粉丝外的大众人群中也有着较高的知名度。

　　也因此，洛天依才从一个小众的虚拟歌手一跃成为了能够代表国内二次元产业的 IP之一。虽然洛天依现场的演唱会门票已经几乎快与一线歌手持平，但当初若不是获得奥飞动漫、Bilibili 以及启明创投的两轮投资，可能洛天依早已夭折。这一切，与其背后的运营商天矢禾念紧密相关。

　　因为此前的运营人不尊重P主（有创作能力的粉丝“Producer”），也未能推广大家的作品，因此洛天依最初的发展显得尤为迟缓。直到一个名叫龟岛则充的职业经理人从雅马哈手中买下了洛天依的IP版权，以及如今天矢禾念CEO曹璞的加入。

　　曹璞曾提及过虚拟偶像的打造离不开人设，比如洛天依的设定就是一个从外星来的15岁女孩。除此之外，虚拟歌姬与传统真人歌手的一大区别在于，传统歌手以PGC模式为主，而虚拟歌手崇尚的是UGC文化。

　　天矢禾念在运营洛天依时，会鼓励粉丝、同人创作者们大开脑洞进行创作。例如，洛天依著名曲目《达拉崩吧》和《普通的Disco》，就是由B站百大UP主之一的ilem创作而成。

　　截至目前，洛天依的歌曲已达10000余首，成名作之一《权御天下》在B站播放量达594万次，二次创作视频超过1000个。

　　经过天矢禾念的进一步筛选，优秀作品最终让洛天依以多种形式呈现出来。例如演唱会、生日宴上与粉丝进行合唱，于是常常出现粉丝与洛天依一起唱一起哭的画面。