Newzoo：影响未来电竞行业发展的九大因素

导语：近日，荷兰市场研究机构Newzoo发布的最新报告显示，截至2021年，全球电子竞技市场规模将有望超过16.5亿美元。此外，Newzoo还列出了影响未来电竞行业发展的九大关键因素，并可以将它们归结为影响市场规模(the dimensions of growth)、增速(accelerating ele

近日，荷兰市场研究机构Newzoo发布的最新报告显示，截至2021年，全球电子竞技市场规模将有望超过16.5亿美元。此外，Newzoo还列出了影响未来电竞行业发展的九大关键因素，并可以将它们归结为影响市场规模(the dimensions of growth)、增速(accelerating elements)和行业规范的建立(the shaping of an industry)等三大类。

一、影响市场规模的因素

1.特许经营权的确立

Newzoo认为，特许经营结构为组织者、俱乐部和广播公司提供了确定性。去年，拳头开始在北美运营“英雄联盟冠军职业联赛”(NALCS)的特许经营业务。无独有偶，暴雪娱乐也开始着手旗下热门游戏《守望先锋》的大型电竞联赛(OWL)特许经营业务。

“通过取消参赛俱乐部季赛的升、降级制度，主办方能够培养粉丝持续性的支持。即使一个俱乐部被降级，其粉丝基数也不会轻易流失。”北美的大型体育联盟，如NFL、MLB和NBA，长期以来都经营着一个特许经营体系，这有助于其从赞助商那里获得长期投资，并加速联盟的发展。

2.当地粉丝的支持

特许经营的确立与赢得当地粉丝的支持有直接关联，这也是电竞行业可持续发展的另一关键因素。由于电子竞技的数字化和全球化性质，建立一种让人们能够支持当地俱乐部的结构并非自然而然。然而，基层的电竞联赛和锦标赛可能会增加这样的可能性，并使整个行业受益。

实现这一目标的一种方式是，发展大学电子竞技，这也有助于观察和培养人才。发展大学竞技的方式，已经通过传统体育在北美遍地开花，像拳头公司这样的发行商甚至开始认真考虑这一可行性。

3.电竞俱乐部盈利能力

Newzoo表示，增长的最终维度是俱乐部盈利能力。就目前的情况来看，许多电竞俱乐部的运营都是亏损的，甚至是大型的电竞联盟——“北美英雄联盟冠军职业联赛”(NALCS)也出现运营亏损情况。

随着行业的发展和演变，经营一支俱乐部的开销——住房、后勤人员以及水涨船高的俱乐部成员薪资，已经开始变得失控。而赞助费的增长却跟不上运营一支一流俱乐部的运营成本。这个问题因俱乐部解散而变得更加糟糕——这在电子竞技中是常见的现象。最终，来之不易的粉丝也会流失。

二、影响增长速度的因素

4.移动电竞的发展

在报告中Newzoo强调，尽管2017年移动游戏营收已经突破了500亿美元大关，成为游戏行业中最大的分支，但其在电竞领域的地位依旧难以界定。

报告称：“在亚洲，移动电竞已经与基于PC的电子竞技游戏有了类似的结构，许多顶级移动竞技游戏拥有职业联赛、现场直播赛事和数百万观众。腾讯的《王者荣耀》就是一个主要例子。”

Newzoo预计，PC游戏将继续在西方电竞市场占据主导地位，而移动游戏在亚洲以外的市场仍是一片蓝海趋势。然而，由于移动游戏固有的短暂性，直播比赛可以在一个更为休闲的层面上进行，例如，《皇室战争》竞技比赛就趋向于在酒吧、咖啡馆中举办。

5.加密货币和区块链

此外，Newzoo指出，加密货币和区块链等革命性技术也将在未来的电子竞技中发挥重要作用。“许多基于区块链推出的消费者服务的初创企业都有其游戏根源，游戏已经率先推出了数字商业模式、营销机制、货币机制和虚拟货币，”报告写道，“作为一个完全数字化和全球化的行业，电子竞技有望成为首批将这些现代技术完全融入其中的行业，以造福于其狂热的粉丝”。

6.新游戏的推出

新游戏和新玩法，将在电竞的长期发展中发挥至关重要的作用。目前，最流行的电竞游戏品类是MOBA、策略游戏和格斗游戏，这些游戏都有着很高的门槛。与此相反，射击品类的《守望先锋》、《绝地求生》越来越受欢迎，这表明，在电子竞技领域，存在大量潜在观众观看更易上手的其他品类电竞游戏。

三、行业规范的建立

7.电竞经济

Newzoo指出，在电竞生态系统中拥有终极力量的是粉丝群体，然而据报道，越来越多的观众并不游玩他们所观看的游戏。“这些观众可能与他们所关注的俱乐部或联赛有着最密切的联系”报告写道，“俱乐部、赛事组织者和游戏发行商都在争夺其对电竞行业的影响力，而能够吸引最多粉丝的一方将处于有利位置。在这方面，俱乐部的良好处境可以扩大其对电竞发展的影响。”

8.巨头以及资本的介入

今年电竞观众总数预计将达到3.8亿，媒体和电信公司对电竞表现出了越来越浓厚的兴趣。这已经在传统体育运动中得到了证实。“对精彩内容的追求推动了这一发展。未来，我们将看到电信、媒体、体育和娱乐日益融合。”报告写道，“中国科技巨头正寻求扩大其在西方的影响力，这一事实加剧了当前的并购浪潮。游戏和电竞公司将成为这波浪潮的中心，而这仅仅是刚刚开始。”

9.行业协会和政府机构的作用

最后，随着电子竞技逐渐打入主流市场，协会和政府机构的作用不得不考虑。“目前体育界的现有管理机构的参与度仍然较低”报告写道，“各国政府越来越多地参与制定有关俱乐部成员合同和签证的规章制度，但其他许多方面仍未触及。随着电竞成为政府和体育协会的热门话题，预计现在情况将会很快改变。”