魔兽世界国服公测12年后 九城时代还留下了什么？(5)

导语：玛拉顿副本的瑟莱德丝公主是45级封顶时期是难度的挑战，5人队伍能够在相差6级的情况下打掉公主完成“大地的污染”在当时是一种实力的象征。《魔兽世界》中的一系列公主也让众多玩家感受到了暴雪的恶趣味 而在公开测

玛拉顿副本的瑟莱德丝公主是45级封顶时期是难度的挑战，5人队伍能够在相差6级的情况下打掉公主完成“大地的污染”在当时是一种实力的象征。《魔兽世界》中的一系列公主也让众多玩家感受到了暴雪的恶趣味

而在公开测试前，《魔兽世界》的市场工作也有了很好的进展。

一方面来自于游戏本身的吸引力。国内游戏媒体和一些玩家都建立了自己的《魔兽世界》Fansite，很多游戏玩家也制作了一些趣味的内容，其中限量公开测试期间玩家由于未获得CD-KEY而制作的搞笑视频《康熙也想玩魔兽》获得了很大范围的传播，帮助《魔兽世界》做了一次免费的病毒视频营销，为此九城的员工甚至还专门找到了视频制作者，送上了几个CD-Key以表达感谢。

另一方面，九城打出了“一个世界在等待”的宣传口号，同时于2005年4月9日在在上海卢湾体育馆办了做了一次玩家见面会，上千名《魔兽世界》玩家冒雨参加，场外雨中的玩家甚至比场内还多，这种热烈的场景也给了项目组极大的信心，同时对自己的工作充满自豪感。刘峰回忆起当初项目组为了纪念这一天，曾有计划将每个月的9号定为“Wow Day”，在这一天开展大型的线上或者线下活动，”差一点就实现了”。

在这些市场行为中，最为人所称道的还是与可口可乐的合作，两家公司借助《魔兽世界》国服上线的契机缔造了迄今为止游戏行业最为经典的异业营销合作，至今未被超越。

朱骏与可口可乐中国高管苏柏梁在2009年4月15日宣布建立战略合作，而后缔造了一个异业营销的经典案例。图片来自当时的官方新闻稿

2005年4月15日，九城宣布和可口可乐正式宣布双方建立战略合作伙伴关系，朱骏和可口可乐公司中国高管苏柏梁联合启动了“可口可乐-要爽由自己，冰火暴风城”的活动。根据双方的合作协议，可口可乐将在《魔兽世界》开始商业化运营之后帮助第九城市打造数百个以《魔兽世界》为主题的网吧，同时在全国上架以《魔兽世界》为主题的封装可乐，每瓶可乐的瓶盖、拉环等处还提供了一个积分兑换码可以兑换数小时不等的游戏时间，刘吉磊对此感慨道：“感觉游戏和真实世界真正能链接在一起了”。

2005年6月7日，《魔兽世界》国服正式进入了商业化运营的收费阶段，游戏与可口可乐的合作真正进入高潮。4天之后，正值第三届Chinajoy在上海召开，由可口可乐代言人——当年最红的女子组合S.H.E所拍摄的电视广告首播，S.H.E也到达现场助阵，吸引了上万名玩家的关注。7月1日，可口可乐在中国市场历时两个月最大规模的市场推广活动正式展开，几亿瓶魔兽世界主题的可口可乐在中国被玩家们一扫而空。7月2日，S.H.E喝下可口可乐后变身魔兽中的正义形象，将兽人的BOSS打个落花流水的广告登陆央视一套和互联网。一时之间，《魔兽世界》和可口可乐红遍了大江南北。

图为《魔兽世界》与可口可乐合作广告预播的广告图，S.H.E在广告中化身游戏人物。据当时的《魔兽世界》项目成员爆料，暴雪的几个老板最喜欢的S.H.E成员是Hebe

可口可乐代言的《魔兽世界》广告，九城当时的市场人员表示，在合作中发现可口可乐这类快消品牌的市场能力领先当时的游戏行业几万光年。

运营

在所有成员的努力下，《魔兽世界》国服在进入商业化运营之后取得了巨大的成功。正式运营一周后，暴雪总裁Mike Morhaime在中国自豪地宣布：“《魔兽世界》在6月7日实现商业收费之后，目前最高同时在线人数已经达到了45万”。仅仅1个多月后的7月20日，暴雪宣布《魔兽世界》在全世界已经拥有350万付费玩家，其中中国市场玩家数超过150万人，最高同时在线60万人。

《魔兽世界》在中国的成功彻底拯救了九城这家公司，并将刚刚在NASDAQ上市不久的九城带上巅峰。在九城运营的4年期间，《魔兽世界》的玩家数量不断创造新高，一款游戏的收入就长期占据九城总体收入的90%以上，而这也为九城在失去《魔兽世界》后立刻由盛转衰埋下了隐患，当然这是后话。

九城2004年IPO文件显示的游戏项目，即便到后来朱骏陆续签下一系列大作后，《魔兽世界》依然是收入的主体。在失去《魔兽世界》之后，很多被寄予厚望的游戏也未能挑起大梁，九城顷刻之间由盛转衰。