“数”说买量：买量你是怎么买不起的(3)

导语：在经历了去年的“小打小闹”，试过水深浅之后，具可靠消息得知，今年会有若干大厂以及各种隐性土豪携重金陆续以每款产品5000万以上的市场投放费用入场抢用户，这次在广深就碰到了一位手握1.5亿现金准备砸向一款SLG

在经历了去年的“小打小闹”，试过水深浅之后，具可靠消息得知，今年会有若干大厂以及各种隐性土豪携重金陆续以每款产品5000万以上的市场投放费用入场抢用户，这次在广深就碰到了一位手握1.5亿现金准备砸向一款SLG产品的土豪，这让我想起了前几年页游时代，昆仑，Efun等厂商在台湾发行产品的玩法，海陆空式的轰炸，拿卖相最好的产品在最短的时间内，抢下所有核心用户。

另外，靠买量发行第一梯队的一些企业更是以不计成本的姿势狂圈用户（某厂商把CPC出到25元RMB，大家感受下），CPA成本更是飙到了100元RMB以上（凡人们颤抖吧），我上一篇文章发过一线梯队单一产品每周新增用户可以稳定在50万以上，这让本来可以生存的B+产品的生存空间越来越窄，苹果爸爸对于切苹果支付的事儿现在看的非常严，见一个下架一个，这让一些剑走偏锋的买量团队，本来可以有15%以上的利润空间，变得无计可施。

最终，国内的买量发行将是一场土豪们PK的大片，而头部渠道买量将会是第一战场，谁能占领一席之地，不止要靠有经验的买量团队，靠谱的产品，充足的资金，还要有胆识有谋略，否则只会沦为炮灰或先驱，而从行业的健康发展角度讲，第二梯队的平台能否把效果类流量价值发挥出来，广告主能把第二梯队的用户挖掘到也是蛮期待的，热云数据后续会有一款产品出来，目标定位就是希望能够平衡头部渠道和第二梯队平台重叠用户，降低买量成本，敬请期待。

3、再谈作弊！

之前花了不少时间说一些广告平台通过刷点击、或者把曝光当点击报送，进而来抢归因和抢自然量的问题，不过还是有人似懂非懂，今儿再拿出一点时间说一下。

如果你发现，有广告平台找你按CPA结算，又不透露广告会在什么地方露出，同时你在看数据的时候，“点击”的数据量非常大，但激活率只有万分之几的时候，你就需要注意了，因为你有可能碰到假CPA渠道了。

关于Last Click的归因模型，大家可以翻阅我之前的文章，上面说的平台就是利用Last Click模型的漏洞，通过大量刷点击或者将曝光当点击报送而进行作弊的，一旦有这样的作弊，其实你的广告要么没有任何曝光纯靠机器刷，要么没有点击只有曝光。

纯靠机器刷的作弊，是需要作弊平台积累足够多的真实设备ID（一般都要千万起），然后通过机器将设备ID通过一定规律（有的基本没有规律）模拟成点击报送给广告主或者第三方监测平台，因为广告主或者第三方监测平台接收到的只是一个Http请求，因此也很难考量是不是真的点击，而一定概率上这些用户会从App Store下载APP，那么这个时候，作弊平台就会“抢”到一个用户。如果广告主同时在多家广告平台投放，也会有一定概率致使其他广告平台的用户被作弊平台抢到。

而没有点击只有曝光的作弊，是指广告平台将广告的曝光当点击报送，这带来的问题是第一：对于大家都用点击归因来说是绝对不公平的，第二：也存在抢其他平台和自然量的问题。

所以，建议大家要仔细甄别真假CPA渠道，千万不要觉得自己占了便宜，我们发现有很大一部分投放团队其实都还在这个陷阱里面。

下一篇，我将整理一下现在App Store付费榜Top 100的APP平均每周激活量的真实数据给大家作为参考，请大家多多关注。