大厂别低头，DAU会掉！360游戏3月手游报告

导语：3月，是多元题材手游集中上线的一个月。近日，360游戏正式发布2017年3月手游报告。从整体榜单看，手游畅销载榜固化严重。《梦幻西游》、《大话西游》、《阴阳师》三款网易系产品依旧盘踞畅销榜前三；卡牌类产品《少年三国志》位列第五名；策略产品《战舰帝

3月，是多元题材手游集中上线的一个月。近日，360游戏正式发布2017年3月手游报告。从整体榜单看，手游畅销载榜固化严重。《梦幻西游》、《大话西游》、《阴阳师》三款网易系产品依旧盘踞畅销榜前三；卡牌类产品《少年三国志》位列第五名；策略产品《战舰帝国》和动作类产品《永恒纪元》两款产品进入畅销榜TOP10。单机畅销榜中，消除类产品《消消乐海滨假日》以及模拟经营类产品《模拟城市：我是市长》冲榜势头迅猛。新游方面，“跑男”IP另一款新品《奔跑吧兄弟5-跑男小镇》、动漫IP产品《新世纪福音战士：破晓》、国战策略卡牌手游《无敌OL》等细分题材的特色产品值得关注。

畅销榜单逐渐固化

创意黑马产品突围几率降低

在3月榜单中，《梦幻西游》、《大话西游》、《阴阳师》三款网易系产品包揽畅销榜前三席；《波克捕鱼》作为休闲游戏标杆产品，自上线起就保持着每月版本迭代的节奏，积累了大批死忠玩家，从而在RPG品类的混战中成功杀出，跻身畅销榜第七位；ARPG手游《永恒纪元》和海战军事题材产品《战舰帝国》冲至畅销榜第九和第十位。此前两款强势产品《部落冲突》和《皇室战争》吸金动能放缓，3月跌出畅销榜前十。在下载榜中，《部落冲突》、《皇室战争》依靠手游老玩家的拥趸，位列下载榜前两名；射击产品《全民枪战》、轩辕剑正版授权卡牌产品《轩辕剑3》手游版、射击类产品《生死狙击》、MOBA产品《英魂之刃》位居下载榜第四、五、九、十位。大厂产品牢牢占据市场的趋势得到进一步加强。

巨头盘踞、强势产品林立无疑给中小游戏团队带来了生存压力，随着手游产品创新难度的增加，创意黑马产品突围的几率进一步降低。但几率降低并不意味着毫无可能，一款产品的成功还是有章可循。首先，产品应当聚焦核心玩法，但不要只是简单堆砌玩法和系统，避免给玩家造成玩法上的困扰、负担和门槛。其次，快速研发早期版本，并尽早与玩家见面，在后续版本迭代中不断论证核心玩法并逐步完善功能。第三，不要闭门造车，重视用户口碑的力量。在产品推广阶段需要保持高度敏感性，对于用户反映的关于玩法、系统的建议和意见要予以重视，并适时做出调整。

市场呼唤多元题材

动漫、国战、修仙题材集中上线

3月新游榜单中可以看到，越来越多样化的题材产品正在为当下略显沉闷的手游市场增添新的活力。修仙题材产品《剑雨逍遥》位居新游畅销榜第一位、下载榜第八位；国战策略卡牌手游《无敌OL》位列畅销榜第三位、下载榜第一位；“跑男”IP另一款新品《奔跑吧兄弟5-跑男小镇》位居新游畅销榜第九位、下载榜第三位；国漫IP手游《超级飞侠环球大冒险》位列畅销榜第五位、下载榜第二位。此外，动漫IP手游《新世纪福音战士：破晓》、大型国战手游《成吉思汗》以及策略冒险MMO手游《迷雾世界》等多元题材手游，也都是值得重点关注的潜力产品。

益智类单机霸主地位难撼

交互玩法深受玩家喜爱

从单机手游畅销和下载榜看，《开心消消乐》、《宾果消消消》两款消除类产品以及棋牌产品《单机斗地主》“吸金”地位无可撼动，牢牢把持畅销榜前三席；《植物大战僵尸2高清版》位列畅销榜第四、下载榜第七位；具备交互玩法的产品深受玩家喜爱，继《我的汤姆猫》、《我的安吉拉》之后，会说话系列产品《我的汉克狗》冲榜动能强劲，位列下载榜第六位；《贪吃蛇大作战》、《我的汤姆猫》等老产品仍然是两个榜单的常客。

“一超多强”品类格局形成

“一超”RPG+“多强”休闲、卡牌、策略

畅销榜Top100游戏类型分布中，RPG品类强势格局进一步延续，畅销占比从上月的22%小幅上升至23%，卡牌类以19%、策略类以16%紧随其后。休闲益智类占比有所下降，由上月的11%下降至8%。下载榜TOP100游戏类型分布中，休闲益智类以18%占比拔得头筹，跑酷类下载占比13%，RPG类型占比10%。

虽然手游行业已经进入巨头时代，但其终归是文化创意产业，无法真正垄断。无论是游戏巨头的精品大作，还是中小团队“小而美”的创意佳作，都会拥有各自的用户和市场，共同构成了品类题材更加多元的市场形态。今年，“大而全”的思路将不再适用于手游市场，通过“细分、再细分”精准定位用户群体并挖掘垂直细分用户，将是手游厂商实现差异化竞争的重要方向。