半年治理之后 AppStore国区付费榜的真面目

导语：对 AppStore 中国区来说，刷榜不是个新话题。自中国手游市场的资本热潮兴起之时，刷榜就伴随“流水”、“吸量”存在，成为苹果应用商店的主旋律。2012 年开始，每年苹果都会对刷榜应用进行集中治理，然而年复一年，效果并不明显。 直到 2016 年年末，你方

对 AppStore 中国区来说，刷榜不是个新话题。自中国手游市场的资本热潮兴起之时，刷榜就伴随“流水”、“吸量”存在，成为苹果应用商店的主旋律。2012 年开始，每年苹果都会对刷榜应用进行集中治理，然而年复一年，效果并不明显。

直到 2016 年年末，你方唱罢我登场的中国 AppStore 榜单终于迎来了一点点变化。

“战斗的一年”

时间转回 2015 年的今天——这种说法有“历史上的今天”的意味。当时“冲量产业”如日中天，大小厂商产品上架，必不可少的步骤是“买量”。无论是免费榜、付费榜还是畅销榜，占据主流的产品，绝大多数今天的玩家听都没听说过。

15年3月27日榜单top10

16年3月27日付费top10

16 年初的情况比 15 年相差不大，情况没有变好，更多龙蛇混杂的刷榜游戏登上了排行榜，刷榜依旧是主流。不过去年今天的榜单似乎更有代表意义，短短一年后，这些刷榜游戏绝大多数在苹果商店应用的意义上已经不存在了。

变化从去年 3 月初开始，事实上整个 2016 年，苹果对 App Store 进行了多次大规模的调整，力度越来越大。

2016 年 3 月 5 日，苹果实施了长达数十小时的热搜、关键词锁榜。这次调整为榜单带来了一些震荡，但不明显，很快算法被破解，榜单回归常态。

2016年5月3日，十余款上榜游戏被移除，结果是你在榜单上见到了几十款熟悉又陌生的名字——那些国外排行榜常客，却因为刷榜充不进国区前 100 的产品。这是 2016 年苹果第一次对 AppStore 中国区榜单做出明显的人工干预。

2016 年 9 月，苹果对《 App Store 审核指南》进行了进一步的更新，着手清理废旧应用和长期不更新的“僵尸”应用，随后下架了一部分的侵权应用。

2016 年 10 月 28 日，超过 4.7 万款应用被移除，AppStore 付费排行榜前 55 名的App中，有 38 款被清榜。到这个时间点，“免费榜与付费榜”排行真正出现巨大变化。2016 年 12 月 27 日，下架应用飙升至万款，应用上线数量大幅下降。

更剧烈的变动出现在 2017 年， 以 1 月 16 日与 1 月 17 日为分水岭，自 17 日到今天已经过去两个月，榜单始终没有出现太大变动，这也是苹果迄今为止持续时间最长，效果最好的一次清榜。付费榜基本摆脱了刷榜产品霸榜的局面。

这次调整持续至今，用户已经很难再在免费榜与付费榜上见到山寨应用。这是人工下架力度最大的一次，调整的结果是刷榜应用登上排行榜前列变得越来越难，那些通过刷榜进入榜单前列的产品，下架几率也越来越大。苹果对付费榜的防守也格外用心，最近案例是 3 月 17 日，多款游戏冲上付费榜前 10 ，当日即遭苹果下架，其中多款产品上线时间不足五天。

紧接着在 2 月中旬的情人节前后，苹果再次调整 AppStore 排名算法，和排名算法同时变更的又是一波大规模榜单清理。这不是苹果第一次调整榜单，这次调整目标不仅对榜单进行算法调整，并依旧对刷榜采取了“零容忍”态度，伴随了对刷榜产品的大规模下架。

——按惯例，往次苹果对榜单进行调整后，刷榜公司们总能及时根据新算法调整，然而从去年秋天开始，跟进者似乎越来越少。

刷榜依旧的畅销榜与翻天覆地的下载榜

最近一轮治理中，苹果将调整重心明显集中在了免费榜与付费榜，畅销榜的变动不大。今天的畅销榜上，《王者荣耀》的地位仍旧不可撼动，《阴阳师》势头依旧，“杂牌游戏”的刷榜则集中在畅销榜中有。

不过畅销榜变动有过一次小岔曲，或许可以看做一场预演——2 月 19 日，畅销榜发生重大变动，苹果疑似调整算法，几款《NBA2K17》、《我的世界》等几款海外付费游戏登上畅销榜前列。这次短暂的调整中，畅销榜排名表现出了与付费榜的惊人一致。然而好景仅仅持续了一天，或许只是简单的算法测试，2 月 20 日早晨，榜单回归了“常态”。

付费榜和免费榜的情况值得宽慰一些，经过去年年底的一系列调整，榜单大体恢复了“自然状态”，偶尔会有几款刷榜游戏登上免费榜，但通常会在冒头当天迅速扑灭。

付费榜中一个有趣的例子是史克威尔艾尼克斯出品的单机游戏《杀手：狙击手》，这款游戏早在刷榜风潮兴起的2014年就已经上架，直到去年年底，游戏成绩始终一般。但当你进入 AppAnnie 浏览它的下载数据，会发现它三年来起伏的排名，几乎是苹果榜单调整的晴雨表。

整个 2016 年，《杀手：狙击手》的每一次排名波动都可以在苹果的榜单治理中找到对应时点。治理开始时，游戏的下载排名会出现短暂上升，“风头”一过又被挤下排行榜——再治理再上升，风头过去再次下降。

《杀手：狙击手》全年下载排行，几乎每次波动背后都有苹果榜单调整因素

最终在苹果去年年底开始有史以来最大力度的榜单治理之后，这次治理的“风头”没有如人们预期中那样快速平息。《杀手：狙击手》的排行持续看涨，今年 1 月完全稳定下来，开始了延续到今天，对付费榜超过两个月的“霸榜”，甚至在 2 月 19 日的短暂付费榜波动中冲进畅销榜前列。