2017年Q2五家发行 23款H5游戏计划

导语：导语 从这五家发行的第二季度的H5游戏计划中，我们可以看到什么？ 有报告显示，2014年，H5游戏的市场规模为6000万元；2015年H5游戏市场规模为2.2亿元，用户规模1.75亿，游戏数量超过3000款；到了2016年，H5游戏市场已经实现了11亿元的规模，用户规模突破2.

导语

从这五家发行的第二季度的H5游戏计划中，我们可以看到什么？

有报告显示，2014年，H5游戏的市场规模为6000万元；2015年H5游戏市场规模为2.2亿元，用户规模1.75亿，游戏数量超过3000款；到了2016年，H5游戏市场已经实现了11亿元的规模，用户规模突破2.69亿，游戏数量为5800款；而在去年年末，有厂商预测2017年移动端的H5游戏市场规模有望达到30-50亿。

如果按照这样的趋势，按照30亿的市场规模保守估计，那么这个市场是可以容纳像《刀塔传奇》这样的爆款存在的。那么在2017年跟踪目前的H5游戏厂商以及新品动向就变得尤为重要。

产品内容只是第一步，此后技术的发展、流量的转化、用户的留存……对于H5游戏公司的考验才刚刚开始。于是我们除了收集目前在H5游戏领域比较有代表性的五家公司的Q2产品，还总结了他们对H5游戏的发展方向以及预期。

有趣的是，现阶段“以什么样的内容作为引流产品培养用户习惯”“IP是否重要”“大厂入局H5内容研发会不会带来冲击垄断”等几大问题的讨论还在继续，大家对此观点不一。但可以肯定的是，随着流量平台的逐步开放，H5技术的发展，这条产业链会不断完善，大众化可能是H5游戏较为有利方向。

当然我们也希望在本文发布之后，会得到更多H5游戏厂商的反馈，龙虎豹期待听到你们。

白鹭时代&楚枫网络：以IP影响力聚合用户

2016年12月12日，在H5行业移动生态大会上，白鹭时代宣布：并购楚枫网络科技有限公司，作为其旗下全资子公司，楚枫网络将主营白鹭集团所有网络游戏相关的发行业务，并将在2017年推动H5游戏市场全面发展。

龙虎豹早前在采访时曾了解到，白鹭一直从引擎入手，投资CP，做发行，做自有流量池输送好的产品到平台上。流程打通之后做广告变现，在每一步进行扩展，甚至涉及培训教育领域。而并购楚枫网络，是其布局重要的一步。

今年，白鹭时代与楚枫网络正式发力。仅2017年Q2季度，预计有9款H5游戏产品上线，均为IP产品，涉及多个类型。两款ARPG游戏，其中一款改编自影视IP《三生三世十里桃花》，另一款获得了《太子妃升职记2》授权，玩法融入SLG元素；休闲游戏方面，《炮炮兵》、《喜羊羊与灰太狼》将注重社交概念争取在社交平台领域发力；此外，还有魔兽背景的战棋玩法的《方阵英雄》以及挂机类产品，包括《数码宝贝》、《一代宗师》和《鬼吹灯之牧野诡事》。

目前看来，以IP影响力聚合用户，是2017年白鹭时代&楚枫网络的核心战略。去年年底的H5移动生态大会上，白鹭时代CEO陈书艺就已经表示，公司已经储备了各类IP超过三十个，除了上述几款IP之外，目前透露的还包括《我叫MT》、《葫芦兄弟》等等。

据透露，楚枫原有的原生手游的发行业务也将持续开展，今年已经确认发行包括《龙心战纪》、《文明与战争》，端游《热血英豪》的手游版本等。其中《文明与战争》，为文明类即时战略的玩法。泛娱乐领域，楚枫在打造经典游戏《双截龙》的IP，并同时开展影视剧的制作。

采访中陈书艺还表示，白鹭时代&楚枫网络的关注重点在于，以低门槛的内容和方式来吸引用户，以高品质的精品游戏来留住用户，这是未来公司发行的主要思路。因此，除了利用大IP的用户聚合力之外，公司还要寻找最合适的方式，让H5游戏在社交媒体和APP上得到更好的传播。陈书艺认为，在H5游戏领域获得优势的，一定是符合H5用户特性的产品。

蝴蝶互动：六款H5产品，IP多元合作

2016年凭借一款《传奇世界H5》突破千万月流水的蝴蝶互动，第二季度预计有六款产品投入市场，包括两款合作研发，四款自研产品。其中有从《你画我猜》（独代/合作研发）这类经过市场验证的游戏类型移植而来H5游戏，还有二次元题材的《狐妖小红娘H5》，卡牌游戏《黄易群侠传》（合作研发）和《鹿鼎记H5》以及两款还未最终定名的冒险、MMO类型产品。

蝴蝶互动CEO凌海曾在采访中表示，从H5游戏本身的属性来说，H5游戏玩家点开游戏更多基于一种无意识行为，那么IP就是在这种无意识行为之下留住用户的最好方式。

如果基于这样的想法，那么就需要H5游戏将打击、升级、奖励甚至将付费点进行前置，如何在将十几分钟的内容比较巧妙地设计在5分钟甚至1分钟的时间里，蝴蝶互动的产品设计点更值得关注。

从提高留存率的角度来说，手机、平板、PC等多端平台的数据打通可能也会对H5游戏产生更大的效果。而通过《传奇世界h5》的案例，蝴蝶互动更希望打造IP价值内容的多元化，同时，也更愿意在未来的产品中与更多的开发者合作。

LayaBox：关注产品品质和用户留存

目前公布的情况看，第二季度，LayaBox将有一款游戏将处于产品推广期——3月8日上线的3DH5游戏《蜀山》。游戏依然强调休闲挂机，RPG类型会从画面、仙侠画面感、宗派争斗以及法宝道具方面展开并设置付费点。从现有的资料来看，龙虎豹认为LayaBox目前的产品可能集中于“提高用户留存”的目标上。

总结LayaBox的CEO谢成鸿对于H5游戏的态度以及预测，大概有这么几点：

1.“渠道为王”：腾讯系、Facebook等巨头纷纷入场，其他APP接入HTML5游戏分发速度随之加快。运营实力和技术实力强悍的大型平台会是渠道的主角。

2.产品类型多变：受微信等注重游戏品质和留存的新进入渠道影响，H5游戏品质与游戏类型的多样化会发生根本性变化，更多类型、更多创意、更高质量的游戏将涌现。受渠道类型影响，游戏类型将分为类页游模式（洗用户、快速收益）和类手游模式（关注品质、留存）。

3.技术革新增强H5的竞争力：随着chrome等浏览器屏蔽Flash插件，PC页游面临移植到HTML5的巨大需求，更加适用HTML5页游的开发也会是引擎新的增长点。