完美世界端游时代后的艰难转身 底气在哪里

导语：在端游时代，腾讯、网易、畅游、盛大、完美、巨人、西山居被公认为实力最强的七个大厂。但是手游时代，情况却发生了巨大变化。今年3月份，在腾讯互娱2016年的发布会上，曾经的竞争对手，如畅游、盛大、巨人等，几乎全部到场为腾讯站台，并且将自己的王牌端

在端游时代，腾讯、网易、畅游、盛大、完美、巨人、西山居被公认为实力最强的七个大厂。但是手游时代，情况却发生了巨大变化。今年3月份，在腾讯互娱2016年的发布会上，曾经的竞争对手，如畅游、盛大、巨人等，几乎全部到场为腾讯站台，并且将自己的王牌端游IP手游交给腾讯发行。虽然这让端游老玩家看来有些唏嘘，但是除了从“七雄争霸”到“一家独大”的时局变幻外，背后也是端游大厂手游转型的集体爆发。

值得一提的是，七大端游大厂，只有网易和完美不在其中。虽然完美的子公司祖龙的两款王牌产品《六龙争霸》和《梦幻诛仙》代理发行商都是腾讯，但完美母公司还并未与腾讯联合发行过产品。

网易的手游转型已经被认证为极其成功，那么完美的底气又在哪？

作为端游大厂，完美世界和畅游有着很多类似的问题。但是就目前来看，完美世界的转型之路，是腾讯和网易之外，第二阵营中目前走势最好的厂家之一。

端游大厂之困：营收放缓、利润下滑、端游比重过大

端游转型手游缓慢，端游市场收缩，核心游戏产品老化，新品后续不足，人才流失，投入产出比失衡，收入增长放缓，以及腾讯和网易的强势挤压等等。这些都是端游大厂在过去5年中普遍遇到的问题。

完美世界收入利润图完美世界收入利润图

完美世界也不例外。根据财报数据显示，2015年1-9月份，完美世界营收28.26亿元。而2013年和2014年，其营收分别为30.29亿元、37.46亿元 。

在营收增长明显放缓，成本却逐年提高的情况下，完美在2015年出现了净利润亏损的情况，2015年1-9月份，完美世界净利润为-2.73亿元。

而这种营收放缓、增收不增利的情况，早在2010年就有了端倪。有分析认为，这是因为完美过度倚重传统优势，而错过了页游和手游发展的黄金期，但同时端游又进入全球衰退期的原因。

截至2015年9月主要游戏产品流水充值情况（万元）

产品的贡献上，老牌端游依然是半壁江山。2015年前三季度，《诛仙》总营收占比依旧有12.19%，《完美世界国际版》占到了11.30%，《笑傲江湖OL》为5.59%，而《武林外传》也贡献了2.07%的营收。但是产品的收入却较2014年有不小幅度的下滑。

而手游业务，在2016年之前也不怎么理想，手游收入在财报中，经常用收入逐步增长一笔带过。

手游转型成果：收入占比已超35%

直到2016年，完美的财务情况才有所好转。2016年，完美世界将公司的游戏业务全面注入完美环球，并进行了并表统计。

完美世界三季报显示，2016年前三季度，公司实现营业收入35.42亿元，同比增长5.77%，实现归属于上市公司股东的净利润7.17亿元，同比增长700.01%。之前，完美曾将前三季度业绩预期从“6.2亿-6.8亿”上调为“7亿–7.2亿”，华创证券指出，主要原因是《诛仙》手游的超预期表现。

三季报没有披露具体的手游收入情况。但是从2016年半年报来看，手游收入在完美的游戏收入比重有所提高。而三季度由于《诛仙》手游的表现，应该比重有进一步提升。

2016年上半年游戏收入图2016年上半年游戏收入图

2016年半年报中提到，完美世界2016年上半年游戏收入18.48亿元，其中PC端网游收入为10.74亿，移动网络游戏收入6.44亿，主机游戏收入9916万，游戏相关其他收入为3065万。

虽然端游收入依旧占到了58.12%，但是手游收入比重已经提升至34.85%。

四年手游之路：增长难抵衰退

手游时代，开始于iPhone 4发布的2010年，之后的两年基本以休闲游戏为主。直到2012年，《部落冲突》和《智龙迷城》的火爆，才让市场和资本真正地关注起手游。国内的手机游戏厂商也开始做一些尝试。

完美在端游大厂中，试水手游比较早。据App Annie显示，完美第一款在iOS平台上线的手游为2012年的一款休闲捕鱼手游《鱼砰砰》，年底又推出了《国王万岁》的策略游戏，但是在市场上几乎没有声音。

2013年，国内游戏大厂都陆续进入手游市场，并且尝试将端游IP向手机移植。完美在2013年8月发布的MMORPG游戏《神雕侠侣》手游，在公司内部和市场，经常被认为是完美真正意义上的第一款手游。

但是这个阶段，端游大厂基本都在端游移植手游的摸索期。手游产品大部分表现都不尽如人意，投入产出回报比低，不温不火且生命周期短，无法弥补端游的衰退。

2014年，完美世界在手游研发和发行上的节奏开始加快，从2013的4款提升到了8款。类型上，卡牌游戏为主，MMORPG、ARPG、回合制、热舞社交类都有尝试。端游IP的开发力度也加强了，6月和12月分别发行了《笑傲江湖3D》《神魔大陆3D》手游。

接下来的2015年，ARPG/MMO/MOBA/FPS等类型的中重度手游迅速崛起，市场份额达到30%以上。而网易以《梦幻西游》和《大话西游》进行了一年多的霸榜，端游IP被热烈追捧。

但是完美世界在2015年，由于私有化回归等资本动作和研发团队的重组拆分，在游戏市场采取了较为保守的战略。研发和发布的主要是卡牌和网络小说IP游戏。

2016迎爆发：王牌IP集中手游化

直到2016年，架构调整和资本变动基本完成后，完美才大规模、密集推出王牌IP改编的重度手游。

上半年有《射雕英雄传3D》、《完美世界3D》、《倚天屠龙记》三部金庸IP和端游IP改编的手游，下半年则连续推出了基于王牌IP诛仙改编的两款手游—《诛仙》和《青云志》。

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